遛遛網(wǎng)APP推廣網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案課件.ppt

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1、遛遛網(wǎng)APP推廣網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案2014.5.11摩xx樣式美性能好，電池不耐用，軟件不穩(wěn)定三xx屏好工藝好系統(tǒng)穩(wěn)定，性能高水貨多手機(jī)供貨方產(chǎn)品解析遛遛網(wǎng)APP是什么？受眾鎖定遛遛網(wǎng)APP給誰(shuí)用？本APP定位于手機(jī)串貨平臺(tái)，上承手機(jī)供貨方，下啟手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商，因此，受眾應(yīng)鎖定這兩方群體，尤其是屬于下游的手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商。APP的受眾群體分析？手機(jī)供貨方：我有產(chǎn)品，但我需要更多——更省時(shí)省力省心的流通渠道、提供更優(yōu)惠的溝通和交易成本的平臺(tái)、更多樣準(zhǔn)確及時(shí)的產(chǎn)品呈現(xiàn)平臺(tái)、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品代銷(xiāo)跟蹤數(shù)據(jù)管理平臺(tái)……手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商：我有渠道和消費(fèi)群體，我更需要產(chǎn)品——更多樣化的產(chǎn)品庫(kù)、更

2、準(zhǔn)備及時(shí)的產(chǎn)品消息和優(yōu)惠、更便利的供銷(xiāo)存數(shù)據(jù)管理、更直接有效的供銷(xiāo)溝通平臺(tái)……傳播策略策略成因與普通受眾群體相比，這次面對(duì)的受眾：更理性的面對(duì)自身需求更專(zhuān)業(yè)的面對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)更挑剔的面對(duì)新平臺(tái)更注重APP的功能性、實(shí)用性、權(quán)威性……傳播策略“傘式”傳播由集中到發(fā)散逐步打開(kāi)，基于傳播主線發(fā)掘多個(gè)切入點(diǎn)，再?gòu)狞c(diǎn)到面，形成有效傳播內(nèi)容策略：專(zhuān)業(yè)性（集中打造權(quán)威性）+平民化（發(fā)散性引發(fā)曝光）傳播策略內(nèi)容層面：專(zhuān)業(yè)性（集中打造權(quán)威性）+平民化（發(fā)散性引發(fā)曝光）通過(guò)專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)、導(dǎo)購(gòu)新聞、意見(jiàn)領(lǐng)袖等的言論增加應(yīng)用的權(quán)威性和可靠性；通過(guò)大量軟文稿件和互動(dòng)文案，快速而大量的增加應(yīng)用

3、曝光率，形成口碑效應(yīng)?！皞闶健眰鞑PP一級(jí)話題二級(jí)話題主線：打造專(zhuān)業(yè)、權(quán)威發(fā)散：造勢(shì)、形成口碑傳播層面：一個(gè)目標(biāo)（調(diào)性統(tǒng)一）+多種手段（多種平臺(tái)、多種形式、多角度）統(tǒng)一品牌定位、統(tǒng)一傳播口徑、使受眾形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知多樣化的傳播平臺(tái)，結(jié)合多樣性的傳播形式（如文字、圖片、視頻、互動(dòng)活動(dòng)），從多角度展示APP傳播思路內(nèi)容的集中性：提供APP評(píng)測(cè)報(bào)告，側(cè)重前、中期的引導(dǎo)性，關(guān)鍵詞：專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、實(shí)用內(nèi)容的平民化：結(jié)合傳播平臺(tái)特性和社會(huì)熱點(diǎn)，從多角度拆析APP話題拆析遵循“破拆”理論，從消費(fèi)群體最關(guān)注的點(diǎn)切入尋求他們真正想要的答案，在過(guò)程中將產(chǎn)品逐步導(dǎo)入，影響他們的興

4、趣和習(xí)慣。話題示意見(jiàn)下頁(yè)：話題破拆遛遛網(wǎng)APP產(chǎn)品品牌服務(wù)為什么叫遛遛？售后是否直接、及時(shí)服務(wù)是否可靠、有效服務(wù)人員態(tài)度好不好品牌宗旨是—首個(gè)品牌/企業(yè)文化它是什么？它適合誰(shuí)用？它有何優(yōu)勢(shì)？它與其他APP的差異？它是否有趣夠吸引人它操作是否簡(jiǎn)便它的信息夠不夠多它的外觀設(shè)計(jì)如何采購(gòu)流程是否安全其他…….它是否安全保護(hù)隱私它的使用是否有費(fèi)用名稱(chēng)起源遛遛的問(wèn)題、麻遛遛的來(lái)~/世界雖大，遛遛的情在身邊~說(shuō)說(shuō)手機(jī)那些事兒我用的不是APP，是服務(wù)！國(guó)內(nèi)首個(gè)手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)我們的目標(biāo)是——用手機(jī)服務(wù)手機(jī)！手機(jī)串貨平臺(tái)，手機(jī)供銷(xiāo)雙方的“橋”手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商不得不說(shuō)的秘密！用手機(jī)決勝手

5、機(jī)！手機(jī)的事，讓手機(jī)自己說(shuō)去吧！機(jī)遇，屬于享受創(chuàng)造的人手機(jī)的地盤(pán)，我做主！一站式，享受真正屬于手機(jī)的世界！原來(lái)你是我的遛遛啊——記那些年追過(guò)的手機(jī)APP，從外觀開(kāi)始決勝！安全至上其他…….一般人我不告訴他用免費(fèi)賺取有費(fèi)，決勝手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品一級(jí)視角二級(jí)視角對(duì)應(yīng)的話題示例Q群營(yíng)銷(xiāo)推廣思路：qq群營(yíng)銷(xiāo)不能明顯的發(fā)布硬廣，更不能頻繁發(fā)布，否則很容易引人反感，效果大打折扣。因此，推廣應(yīng)該有計(jì)劃、有步驟，有目的進(jìn)行，以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主，輔以其他多種形式：如形象維護(hù)、日常溝通、積極利用群附帶功能等。內(nèi)容思路：趣味性?專(zhuān)業(yè)性，逐步深入1、趣味性，提升群友的談話興趣，增加群友的認(rèn)識(shí)度

6、話題示例：有人用淘寶買(mǎi)衣服、有人用當(dāng)當(dāng)買(mǎi)書(shū)，有人用京東買(mǎi)電器、有人用宜家買(mǎi)家具，這都不是新聞，新聞是——我卻用手機(jī)買(mǎi)手機(jī)！大家都用手機(jī)買(mǎi)什么？2、專(zhuān)業(yè)性，多談及手機(jī)行業(yè)最新產(chǎn)品信息，導(dǎo)入APP信息話題示例：如今幾乎每天都有新手機(jī)上市，選手機(jī)幾乎是僅次于生孩子的難度，大家誰(shuí)有靠譜的參考渠道？傳播推進(jìn)表新聞/評(píng)測(cè)微信Q群微博論壇圖例問(wèn)答5.195.309.2612.286.277.318.2910.3111.28時(shí)間軸傳播深度內(nèi)容籌備中期：產(chǎn)品面市集中宣傳后期：強(qiáng)化受眾認(rèn)知前期：市場(chǎng)預(yù)熱專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)/新聞市場(chǎng)預(yù)熱論壇信息預(yù)熱微博信息預(yù)熱微信預(yù)熱信息Q群信息預(yù)熱微博意見(jiàn)

7、領(lǐng)袖（藍(lán)/橙V）內(nèi)容引導(dǎo)，打造專(zhuān)業(yè)性權(quán)威性日常話題引導(dǎo)，每日持續(xù)推廣，大量增加曝光，形成口碑微博日常話題持續(xù)引導(dǎo)，推廣減至2次/周Q群多角度內(nèi)容展示APP，吸引關(guān)注論壇大量鋪貼，增加曝光，吸引關(guān)注，形成口碑論壇總結(jié)性稿件，強(qiáng)化即有印象微信1條/周微信1條/周專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)/新聞統(tǒng)一話術(shù)、內(nèi)容引導(dǎo)，樹(shù)立專(zhuān)業(yè)權(quán)威的業(yè)內(nèi)品牌形象新聞為主對(duì)APP的總結(jié)性跟蹤報(bào)導(dǎo)，強(qiáng)化其功能性、實(shí)用性問(wèn)答平臺(tái)信息導(dǎo)入問(wèn)答平臺(tái)多角度剖析APP，答疑解惑問(wèn)答平臺(tái)持續(xù)傳播專(zhuān)家/媒體/意見(jiàn)領(lǐng)袖普通公眾THANKYOU!謝謝觀賞