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《遛遛網(wǎng)APP推廣網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、遛遛網(wǎng)APP推廣網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案2014.5.11摩xx樣式美性能好，電池不耐用，軟件不穩(wěn)定三xx屏好工藝好系統(tǒng)穩(wěn)定，性能高水貨多手機供貨方產(chǎn)品解析遛遛網(wǎng)APP是什么？受眾鎖定遛遛網(wǎng)APP給誰用？本APP定位于手機串貨平臺，上承手機供貨方，下啟手機經(jīng)銷商，因此，受眾應(yīng)鎖定這兩方群體，尤其是屬于下游的手機經(jīng)銷商。APP的受眾群體分析？手機供貨方：我有產(chǎn)品，但我需要更多——更省時省力省心的流通渠道、提供更優(yōu)惠的溝通和交易成本的平臺、更多樣準(zhǔn)確及時的產(chǎn)品呈現(xiàn)平臺、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品代銷跟蹤數(shù)據(jù)管理平臺……手機經(jīng)銷商：我有渠道和消費群體，我更需要產(chǎn)品——更多樣化的產(chǎn)品庫、更
2、準(zhǔn)備及時的產(chǎn)品消息和優(yōu)惠、更便利的供銷存數(shù)據(jù)管理、更直接有效的供銷溝通平臺……傳播策略策略成因與普通受眾群體相比，這次面對的受眾：更理性的面對自身需求更專業(yè)的面對產(chǎn)品和服務(wù)更挑剔的面對新平臺更注重APP的功能性、實用性、權(quán)威性……傳播策略“傘式”傳播由集中到發(fā)散逐步打開，基于傳播主線發(fā)掘多個切入點，再從點到面，形成有效傳播內(nèi)容策略：專業(yè)性（集中打造權(quán)威性）+平民化（發(fā)散性引發(fā)曝光）傳播策略內(nèi)容層面：專業(yè)性（集中打造權(quán)威性）+平民化（發(fā)散性引發(fā)曝光）通過專業(yè)評測、導(dǎo)購新聞、意見領(lǐng)袖等的言論增加應(yīng)用的權(quán)威性和可靠性；通過大量軟文稿件和互動文案，快速而大量的增加應(yīng)用
3、曝光率，形成口碑效應(yīng)。“傘式”傳播APP一級話題二級話題主線：打造專業(yè)、權(quán)威發(fā)散：造勢、形成口碑傳播層面：一個目標(biāo)（調(diào)性統(tǒng)一）+多種手段（多種平臺、多種形式、多角度）統(tǒng)一品牌定位、統(tǒng)一傳播口徑、使受眾形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知多樣化的傳播平臺，結(jié)合多樣性的傳播形式（如文字、圖片、視頻、互動活動），從多角度展示APP傳播思路內(nèi)容的集中性：提供APP評測報告，側(cè)重前、中期的引導(dǎo)性，關(guān)鍵詞：專業(yè)、權(quán)威、實用內(nèi)容的平民化：結(jié)合傳播平臺特性和社會熱點，從多角度拆析APP話題拆析遵循“破拆”理論，從消費群體最關(guān)注的點切入尋求他們真正想要的答案，在過程中將產(chǎn)品逐步導(dǎo)入，影響他們的興
4、趣和習(xí)慣。話題示意見下頁：話題破拆遛遛網(wǎng)APP產(chǎn)品品牌服務(wù)為什么叫遛遛？售后是否直接、及時服務(wù)是否可靠、有效服務(wù)人員態(tài)度好不好品牌宗旨是—首個品牌/企業(yè)文化它是什么？它適合誰用？它有何優(yōu)勢？它與其他APP的差異？它是否有趣夠吸引人它操作是否簡便它的信息夠不夠多它的外觀設(shè)計如何采購流程是否安全其他…….它是否安全保護隱私它的使用是否有費用名稱起源遛遛的問題、麻遛遛的來~/世界雖大，遛遛的情在身邊~說說手機那些事兒我用的不是APP，是服務(wù)！國內(nèi)首個手機經(jīng)銷商平臺我們的目標(biāo)是——用手機服務(wù)手機！手機串貨平臺，手機供銷雙方的“橋”手機經(jīng)銷商不得不說的秘密！用手機決勝手
5、機！手機的事，讓手機自己說去吧！機遇，屬于享受創(chuàng)造的人手機的地盤，我做主！一站式，享受真正屬于手機的世界！原來你是我的遛遛啊——記那些年追過的手機APP，從外觀開始決勝！安全至上其他…….一般人我不告訴他用免費賺取有費，決勝手機市場產(chǎn)品一級視角二級視角對應(yīng)的話題示例Q群營銷推廣思路：qq群營銷不能明顯的發(fā)布硬廣，更不能頻繁發(fā)布，否則很容易引人反感，效果大打折扣。因此，推廣應(yīng)該有計劃、有步驟，有目的進行，以內(nèi)容營銷為主，輔以其他多種形式：如形象維護、日常溝通、積極利用群附帶功能等。內(nèi)容思路：趣味性?專業(yè)性，逐步深入1、趣味性，提升群友的談話興趣，增加群友的認(rèn)識度
6、話題示例：有人用淘寶買衣服、有人用當(dāng)當(dāng)買書，有人用京東買電器、有人用宜家買家具，這都不是新聞，新聞是——我卻用手機買手機！大家都用手機買什么？2、專業(yè)性，多談及手機行業(yè)最新產(chǎn)品信息，導(dǎo)入APP信息話題示例：如今幾乎每天都有新手機上市，選手機幾乎是僅次于生孩子的難度，大家誰有靠譜的參考渠道？傳播推進表新聞/評測微信Q群微博論壇圖例問答5.195.309.2612.286.277.318.2910.3111.28時間軸傳播深度內(nèi)容籌備中期：產(chǎn)品面市集中宣傳后期：強化受眾認(rèn)知前期：市場預(yù)熱專業(yè)評測/新聞市場預(yù)熱論壇信息預(yù)熱微博信息預(yù)熱微信預(yù)熱信息Q群信息預(yù)熱微博意見
7、領(lǐng)袖（藍(lán)/橙V）內(nèi)容引導(dǎo)，打造專業(yè)性權(quán)威性日常話題引導(dǎo)，每日持續(xù)推廣，大量增加曝光，形成口碑微博日常話題持續(xù)引導(dǎo)，推廣減至2次/周Q群多角度內(nèi)容展示APP，吸引關(guān)注論壇大量鋪貼，增加曝光，吸引關(guān)注，形成口碑論壇總結(jié)性稿件，強化即有印象微信1條/周微信1條/周專業(yè)評測/新聞統(tǒng)一話術(shù)、內(nèi)容引導(dǎo)，樹立專業(yè)權(quán)威的業(yè)內(nèi)品牌形象新聞為主對APP的總結(jié)性跟蹤報導(dǎo)，強化其功能性、實用性問答平臺信息導(dǎo)入問答平臺多角度剖析APP，答疑解惑問答平臺持續(xù)傳播專家/媒體/意見領(lǐng)袖普通公眾THANKYOU!謝謝觀賞
