人 口 環(huán) 境 分 析.doc

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1、人口環(huán)境分析人口環(huán)境是影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)的一個(gè)重要因素，人口的多寡直接決定了市場容量。有購買能力且有購買欲望的人便構(gòu)成了現(xiàn)實(shí)市場，其數(shù)量越多，市場規(guī)模也就越大。人口環(huán)境中的出生率、死亡率、人口密度、流動(dòng)性、地理分布、人口結(jié)構(gòu)等，對市場需求都會(huì)產(chǎn)生影響。企業(yè)必須認(rèn)真注視人口環(huán)境的變化，及時(shí)捕捉機(jī)會(huì)，調(diào)整戰(zhàn)略，使企業(yè)在市場營銷活動(dòng)中領(lǐng)先一步。一、國內(nèi)人口環(huán)境分析從國內(nèi)人口環(huán)境方面看，主要應(yīng)考慮以下幾方面的因素：1．人口的數(shù)量與增長速度我國現(xiàn)有人口數(shù)已超過13億，增長速度較快。目前，盡管我國資源的絕對數(shù)在世界上位于前列，但人均占有量卻低于世界平均水

2、平，并使我國人均資源消費(fèi)水平偏低，給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來了一定困難；同時(shí)，眾多的人口又使我國成為世界上最大的潛在市場。隨著人們收入水平的提高，消費(fèi)需求的增長，市場潛力巨大。企業(yè)應(yīng)掌握我國人口數(shù)量及其增長，不斷拓寬目標(biāo)市場，為創(chuàng)造佳績奠定基礎(chǔ)。2．人口的地理分布特點(diǎn)及地區(qū)間的流動(dòng)性我國人口的地理分布極不平衡，如果從黑龍江的漠河到云南的騰沖劃一條線將我國分為東南和西北兩大部分，則東南部的人口數(shù)約占總?cè)丝诘?4%，而西北部的人口數(shù)僅占總?cè)丝诘?%?？梢姡覈鴸|南部的人口密度大，西北部的人口密度小。隨著對外開放和經(jīng)濟(jì)改革的深入，我國經(jīng)濟(jì)日趨繁榮，人口的地

3、區(qū)間流動(dòng)性大大增強(qiáng)。我國人口流動(dòng)的特點(diǎn)是：農(nóng)村人口大量流入城市或工礦地區(qū)；內(nèi)地人口遷往沿海經(jīng)濟(jì)開放地區(qū)；經(jīng)商、學(xué)習(xí)、觀光、旅游等使人口流動(dòng)加速。企業(yè)如何針對人口的地理分布特點(diǎn)及地區(qū)間的流動(dòng)性趨向，改善自身的市場營銷活動(dòng)，有著重要意義。3．人口結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)主要包括人口的年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)等。我國人口年齡結(jié)構(gòu)的顯著特點(diǎn)是：現(xiàn)階段，青少年比重約占總?cè)丝诘囊话耄簿褪钦f，在未來10—20年內(nèi)，嬰幼兒和少年兒童用品及結(jié)婚用品的需求將明顯增長；到21世紀(jì)，將出現(xiàn)“人口老齡化”現(xiàn)象，屆時(shí)有關(guān)保健用品、營養(yǎng)食品以及老年人生活、休閑娛樂等用品的生產(chǎn)企業(yè)

4、將有機(jī)會(huì)得到充分發(fā)展。從家庭結(jié)構(gòu)來看，“三口之家”的家庭模式已很普遍，并逐漸由城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，“四世同堂”的現(xiàn)象已經(jīng)很少。家庭的小型化使得家庭數(shù)量激增，這必然刺激家具、住房、家用電器、炊具等需求的快速增長，為這些行業(yè)提供了巨大的市場機(jī)會(huì)。從我國人口的社會(huì)結(jié)構(gòu)來看，農(nóng)村人口仍占絕大多數(shù)，農(nóng)村市場是一個(gè)廣闊的市場，必須十分重視開拓農(nóng)村市場。另外，我國還是一個(gè)多民族的國家，盡管少數(shù)民族人口占全國人口總數(shù)的比重較小，但由于少數(shù)民族有早婚早育的習(xí)俗，加上國家計(jì)劃生育政策對其較為寬松，增長速度較快，所以，根據(jù)少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣開發(fā)其消費(fèi)市場的潛力很大，值得

5、重視。二、國際人口環(huán)境分析從國際人口環(huán)境變化的特點(diǎn)來看，主要表現(xiàn)在以下幾方面：1．許多國家特別是西方國家的家庭特征和家庭觀念正發(fā)生變化。晚婚、少子女或不要子女、獨(dú)身、高離婚率和更多的已婚婦女就業(yè)，使原有的家庭特征發(fā)生了巨變，對原家庭觀念產(chǎn)生了巨大的沖擊。家庭特征和家庭觀念的巨變，直接影響到人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣，從而使相關(guān)企業(yè)在市場營銷活動(dòng)中減少或增加了市場機(jī)會(huì)。2．西方發(fā)達(dá)國家（主要是美國和西歐諸國）的人口出生率普遍下降，兒童減少。由于人口出生率的降低，有些國家的人口還呈現(xiàn)負(fù)增長，導(dǎo)致嬰幼兒的減少，使生產(chǎn)兒童玩具、制造嬰幼兒衣服及其食品等相關(guān)企

6、業(yè)焦急不安；但同時(shí)卻又因?yàn)槟贻p夫妻有更多的閑暇和收入用于旅游、娛樂等，為旅游業(yè)、航空業(yè)、飲食業(yè)、酒店業(yè)、體育娛樂業(yè)等提供了難逢的市場機(jī)會(huì)，為這類服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的推動(dòng)力。把握這一特點(diǎn)，對于促進(jìn)我國的旅游業(yè)、餐飲業(yè)和酒店業(yè)的大發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。3．許多國家人口趨于老齡化。由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，醫(yī)療保障水平的提高以及人們生活質(zhì)量和工作環(huán)境的不斷改善等，使得近代人類的平均壽命大大延長，人口死亡率大幅度地下降，人口老齡化已成為世界許多國家人口狀況的一大特征。人口老齡化為有關(guān)給老齡人提供商品或勞務(wù)的企業(yè)創(chuàng)造了擴(kuò)大市場的條件，為該類企業(yè)的發(fā)展提供

7、了巨大的機(jī)會(huì)。但同時(shí)也應(yīng)看到，如果企業(yè)不能敏感地發(fā)現(xiàn)這一趨勢，并采取相應(yīng)的對策以滿足老齡人的需求，則企業(yè)不僅失去了一個(gè)好的市場機(jī)會(huì)，使企業(yè)經(jīng)營陷入被動(dòng)或困境局面，而且還可能蔓延成為一個(gè)重大的老齡人社會(huì)問題。