大眾汽車(chē)廣告分析.doc

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1、大眾汽車(chē)廣告分析大眾汽車(chē)總體品牌形象廣告“中國(guó)路大眾心”，引起了不少觀眾的興趣和話題。人們發(fā)現(xiàn)，在廣告畫(huà)面中不時(shí)穿插著用書(shū)法形式寫(xiě)就的漢字，而這些漢字都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是“心”字底。在中國(guó)文化中，這些帶“心”字底的漢字，都可以用來(lái)表現(xiàn)那些非常美好的品質(zhì)和精神，這就是“大眾心”的體現(xiàn)。不少觀眾注意到，廣告中出現(xiàn)的每一個(gè)漢字，不但涵義雋永，而且都以書(shū)法的形式來(lái)表現(xiàn)。這些獨(dú)具中國(guó)文化深邃韻味的漢字與視覺(jué)效果強(qiáng)烈震撼的廣告畫(huà)面融合在一起，顯得如此相得益彰。大眾汽車(chē)以書(shū)法的美學(xué)來(lái)提升汽車(chē)文化的靈性，不得不使人對(duì)這一創(chuàng)意拍案叫絕。在廣告中使用漢字的書(shū)法形式，不僅僅是出于對(duì)創(chuàng)意的追求。事實(shí)上

2、，廣告在更深層面上，是為了表達(dá)大眾汽車(chē)在與中國(guó)共同發(fā)展的二十年中，已經(jīng)融入中國(guó)人生活的方方面面，與中國(guó)文化水乳交融。大眾汽車(chē)是最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際汽車(chē)領(lǐng)導(dǎo)品牌，同時(shí)也是與中國(guó)消費(fèi)者最貼心的汽車(chē)品牌。為了將這兩個(gè)在品牌中獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)，我們最終決定將最能代表中國(guó)文化精粹的書(shū)法運(yùn)用到國(guó)際先進(jìn)的廣告制作之中，以“心”字貫穿始終，結(jié)合表現(xiàn)每一種品質(zhì)和精神的畫(huà)面，以帶“心”的漢字構(gòu)成畫(huà)面的一部分，并在最后一組畫(huà)面中以“愛(ài)”字達(dá)到全片的高潮。“愛(ài)”是人類(lèi)最基本、也最高尚的情感，“愛(ài)”源于心，“愛(ài)”字充分體現(xiàn)了大眾汽車(chē)對(duì)中國(guó)、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)、對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的拳拳愛(ài)心。