新媒體時(shí)代廣播自救與創(chuàng)新.pdf

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1、探索思考/TANSUOSIKAOMODERNAUDIO-VIDEOARTS2008年第3期新媒體時(shí)代廣播自救與創(chuàng)新李文明王霄萍[中圖分類號］G206［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］37-1330/G4(2008)03-037-3[內(nèi)容提要]非視覺互補(bǔ)、即時(shí)型互動、低成本多贏等特點(diǎn)，使廣播具有與新媒體融合的天然優(yōu)勢。廣播與新媒體融合的基本形態(tài)既有廣播網(wǎng)絡(luò)化，更有網(wǎng)絡(luò)廣播化。開發(fā)出手機(jī)在線收聽和手機(jī)廣播節(jié)目包月服務(wù)等樣式，使廣播在新媒體時(shí)代不僅能實(shí)現(xiàn)自救，還能有所創(chuàng)新。[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代廣播網(wǎng)絡(luò)化自救與創(chuàng)新隨著點(diǎn)播、流媒體、富媒體、P2P、RSS等技術(shù)的不斷到節(jié)目中來。比起電

2、視和報(bào)紙，它的信息反饋?zhàn)羁?、最便?yīng)用與逐步成熟，從WEBl.0到WEB2.0、從博客到播客、捷。這幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)短信平臺的應(yīng)用，大大增加了聽眾從2G到3G、從音頻到視頻，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新參與節(jié)目的機(jī)會，往往一個(gè)節(jié)目就有幾百甚至上千萬的媒體，正對傳統(tǒng)傳播形態(tài)帶來巨大的沖擊。在新一輪的短信進(jìn)來，改變了以往熱線電話只能一對一的交流方媒體大戰(zhàn)中，廣播將是最有可能絕處逢生的。正如BBC的式，交流面也大大擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)了雙向甚至多向的即時(shí)互克里斯·韋斯科特所說：“廣播??不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出動?，F(xiàn)而死亡，但是會改變?！毖韵轮x，如果廣播能主動出3、低成本多贏擊，與時(shí)俱進(jìn)的話，將會

3、再創(chuàng)輝煌。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)和手這又是廣播的一個(gè)天然優(yōu)勢。一檔節(jié)目，只需要一機(jī)更多地是彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播定時(shí)播報(bào)、轉(zhuǎn)瞬即逝、線性個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)播音員或主持人、一臺電腦便能完成，不傳播等致命劣勢，為廣播的自救與創(chuàng)新提供了機(jī)遇。但成本低，傳播速度也快。如今，依托網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，廣播更是如虎添翼，可以讓聽眾通過廣播以最快的速度低成一、廣播與新媒體融合的天然優(yōu)勢本地隨時(shí)隨地獲取信息，實(shí)現(xiàn)傳受雙方和中介服務(wù)商之1、非視覺互補(bǔ)間的多贏。在這個(gè)崇尚視覺沖擊的時(shí)代，非視覺本是廣播的一二、廣播與新媒體融合的基本形態(tài)大致命劣勢，但正是這一特征，使它在同新媒體的融合中尋找到了最佳的互補(bǔ)點(diǎn)。如今的互聯(lián)網(wǎng)，

4、雖說早已經(jīng)1、廣播網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)入多媒體時(shí)代，但是從整體比重來看，聽覺元素遠(yuǎn)遠(yuǎn)①從節(jié)目平臺到門戶網(wǎng)站少于視覺元素。在這個(gè)信息至上的社會，人們需要爭分現(xiàn)在，各家電臺紛紛開設(shè)網(wǎng)站，作為自己節(jié)目的新奪秒地獲取大量信息，廣播可以在相當(dāng)大的程度上滿足型傳播平臺，其主要的傳播形式分在線收聽直播也稱即人們的這一需求。它在給你信息的時(shí)候只占用你的聽時(shí)播音和隨選播音兩種。通過在線收聽，聽眾可以同步覺，不浪費(fèi)你多余的時(shí)間。你在收聽節(jié)目時(shí)可以瀏覽網(wǎng)接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，也克服了收聽調(diào)頻頁、收發(fā)郵件或干手中其他的活，甚至可以隨意走動。這時(shí)的信號干擾，接收效果相當(dāng)穩(wěn)定。點(diǎn)播則彌補(bǔ)了傳統(tǒng)是單純

5、使用電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體所無法做到廣播稍縱即逝的缺點(diǎn)，聽眾可根據(jù)標(biāo)題或分類，選擇所的。關(guān)心的片段來收聽，既彌補(bǔ)了收聽時(shí)間上的限制，更可2、即時(shí)型互動以合理地滿足用戶不同的信息需求。以往，廣播就以熱線電話的形式，讓聽眾即時(shí)參與目前，很多電臺網(wǎng)站已與一般的新聞網(wǎng)站無異，尤現(xiàn)代視聽/372008年第3期MODERNAUDIO-VIDEOARTS探索思考/TANSUOSIKAO其是像中國國際廣播電臺的“國際在線”、中央人民廣播現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)電臺都在自己的網(wǎng)站上開設(shè)了這樣電臺的“銀河網(wǎng)”等，已向大型門戶網(wǎng)站方向發(fā)展。其網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電臺。如中國國際廣播電臺開設(shè)了“都市流行頻站除

6、擁有自己的廣播節(jié)目外，還有視頻以及各類資訊、道”、“懷舊經(jīng)典頻道”和“鄉(xiāng)村民謠頻道”三個(gè)音樂頻道。論壇等板塊。這樣的大型門戶網(wǎng)站建設(shè)，不僅有利于廣一些獨(dú)立品牌的網(wǎng)絡(luò)電臺也頗具影響力，如青檸網(wǎng)絡(luò)電播節(jié)目的展示，也使其傳播方式更加多元化，從而豐富臺旗下即有“青檸奧運(yùn)臺”、“青檸音樂臺”、“青檸校園和提升電臺的品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大廣播的接觸率和影響力。臺”三個(gè)頻道，顯示出網(wǎng)絡(luò)電臺特有的活力。此外，很多②從播放器到網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電臺。新浪、網(wǎng)易、騰在各電臺有了自己的網(wǎng)站之后，聽眾就有了更多收訊、21CN等都投入巨資開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺。聽廣播節(jié)目的方式可供選擇

7、。除登錄電臺網(wǎng)站之外，電由此可見，網(wǎng)絡(luò)與電臺的融合已經(jīng)越來越緊密，各腦里常用的windowsmediaplayer、QuickTime、Real方都希望在這一過程中分到一塊可口的蛋糕。作為傳統(tǒng)One等播放器，都可以提供相關(guān)的電臺索引，聽眾輕點(diǎn)鼠的廣播電臺，更應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)化廣播的機(jī)遇，發(fā)揮自己標(biāo)，便可通過鏈接直接收聽世界各地的廣播節(jié)目。專業(yè)化、精品化的優(yōu)勢，打造強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)電臺。不過，由于不同播放器的格式有所不同，廣播頻率②播客也會有所限制，令人希望擁有一個(gè)包含所有電臺列表的播客也稱自助廣播，是一種全新的廣播形式。相比播放器?，F(xiàn)在，廣播愛好者