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《新浪微博網(wǎng)絡(luò)營銷案例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、回顧歷史，新浪一直在引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展……1998年論壇98年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無數(shù)人2001年新聞911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位2005年博客新浪博客的成功，迅速推進(jìn)博客在中國主流化，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入web2.0時代2009年微博在中國新浪微博將人們帶入了一個更自由、更開放、更加即時、更加互動的個人互聯(lián)網(wǎng)時代我的信息6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬名明星/名人500名企業(yè)高管數(shù)千名媒體、記者數(shù)千名草根輿論領(lǐng)袖1500家企業(yè)機構(gòu)12345千萬級普遍用戶63影響力來自人的聚集圍脖面
2、對媒體人士！216位媒體總編輯！在中國，媒體人，從沒有這樣聚集！百家媒體…數(shù)百名記者、編輯、主編、主持人他們是微博“價值人物”他們是微博“觀察家”圍脖有媒體！6/16/2021d與讀者互動起來b基于話題的口碑傳播a獲取更多的新聞線索c媒體的輿情監(jiān)測打破與讀者的溝通限制你可以在微博中征集題材、線索或讀者的反饋不用再等上一個星期甚至一個月，他們將立即告訴你什么更適合通過新浪微博偷偷的獲悉公眾對你的想法，比如發(fā)起一次讀者調(diào)查e促進(jìn)發(fā)行銷售發(fā)布消息，把你的新內(nèi)容搶先透露給讀者，吊起他們的胃口，想讀嗎？趕緊去買吧！你要找的那些人已經(jīng)把新浪微博作為官方信息的發(fā)布場所
3、，想要第一時間獲取新聞點？Comeon！這里匯聚著來自社會各階層的民眾對于那些你創(chuàng)造的新聞點，他們會自動分享并轉(zhuǎn)發(fā)，你在書報亭可以達(dá)到這樣的效果嗎圍脖=史上最快速的媒體上一秒，發(fā)生的事……這一秒，在圍脖風(fēng)靡……6/16/2021獲取更多的新聞線索9月7日09:129月8日圍脖面對社會大眾！從微博話題榜窺社會熱點！轉(zhuǎn)發(fā)：997轉(zhuǎn)發(fā)：1165轉(zhuǎn)發(fā)：14095圍脖面對企業(yè)公關(guān)人士！騰訊也來圍脖！那邊忙著與360對決，這邊悄然在新浪微博上開通騰訊公司官方微博！自身擁有微博系統(tǒng)的騰訊都來利用新浪微博公關(guān)！粉絲數(shù)在該帳號開通五分鐘后就激增至五千多人，一個星期后升到六
4、萬多人！奔馳中國：給正在出發(fā)的人招商銀行：給每一個奮斗的人戴爾中國：給創(chuàng)新的人壹基金：給有愛心的人ITTF：給喜歡乒乓的人LG手機：給時尚達(dá)人東方航空：給旅行的人香港旅游局：給愛好遠(yuǎn)方的人SOHO中國：給熱愛生活的人……………………在中國，企業(yè)-機構(gòu)，從沒有這樣聚集！圍脖的企業(yè)！明星愛微博：素質(zhì)：新浪微博匯聚兩岸三地超過2萬名明星、名人覆蓋：新浪微博吸引了全社會全行業(yè)的明星名人入住互動：明星和明星-明星和草根平等互動的大家庭在中國，明星，從沒有這樣聚集！圍脖面對明星名人！她在演唱會后臺30秒換衣的空檔，發(fā)布了這一條微博：隨即引來五千多的轉(zhuǎn)發(fā)與七千多的評論
5、！這是王菲的力量！也是微博的力量！圍脖面對官方人士！圍脖有兩會委員！兩會期間微博成為代表委員、政協(xié)委員“新寵”廣東省兩會期間羊晚微博專版，每天1/2版，由記者帶動人大代表、政協(xié)委員一起開通微博，報道反應(yīng)現(xiàn)場情況。四川省兩會期間樊建川微博直播兩會圍脖有英國駐華使館！英國駐華使館微博直播卡梅倫訪華國事活動截至11月13日下午兩點，英國駐華使館的微博粉絲32295人，微博612條。而卡梅倫本周首次訪華，更讓這個微博人氣急增。短短幾天內(nèi)，粉絲也從原來的8000多人增加到4萬多人。引發(fā)各國搶灘微博外交！微世界·大市場InteractiveMagnetismPopu
6、larityAuthoritativeCreativeTarget收音機（38年）5000萬新浪微博（12月）全球獨立用戶超過5000萬收音機（38年）5000萬微博正以燎原之勢在全球蔓延電視機（13年）5000萬互聯(lián)網(wǎng)（4年）5000萬截至到目前新浪微博的注冊已經(jīng)超過2億按照流量算已經(jīng)成為了中國的第七大門戶網(wǎng)站微博正以燎原之勢在全球蔓延新浪CEO曹國偉預(yù)計在回來新浪微博會超過所有門戶網(wǎng)站，包括新浪網(wǎng)微博營銷，讓品牌營銷的力量更具攻勢！新浪微博顛覆你的營銷方式迅速運用新浪微博影響力利用目標(biāo)受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻(xiàn)bigidea互動行銷工具的顛覆式應(yīng)
7、用微矩陣1微同步2微直播3微公關(guān)4微應(yīng)用5新浪微博的5種營銷模式微博營銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號群，以實現(xiàn)交叉覆蓋案例1－微軟中國微博矩陣IT服務(wù)技術(shù)交流技術(shù)研究溝通應(yīng)用案例2－adidas微博矩陣根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣還包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博微博營銷之微同步，即將品牌活動網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號打通，實現(xiàn)內(nèi)容的同步案例－中糧美好生活亮點一：搜索精準(zhǔn)推廣用戶在搜索#發(fā)現(xiàn)美好童年記憶#的微博時，可以看到中糧的活動廣告這樣有利于幫助到精準(zhǔn)用戶。亮點二：官方微博運營官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。打通活動微博營
8、銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會或線下活動案例－諾基亞N8微博直播諾基
