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1、社交整合廣告將顛覆傳統(tǒng)營銷規(guī)則 Facebook只需要給品牌提供最強(qiáng)的展示機(jī)制，最好的用戶推薦機(jī)制和最有效的推送機(jī)制，品牌高下之分就看內(nèi)容運(yùn)營和粉絲運(yùn)營的能力了?！ ?月21日，騰訊推出一款“QQ圈子”試用版功能，開始將觸角伸向了積累幾十年的用戶數(shù)據(jù)。 “QQ圈子”一經(jīng)推出，便因為其強(qiáng)大的人脈整合引來眾說紛紜，“QQ圈子太恐怖了，居然幫我找到200多個N年沒有聯(lián)系的朋友，還都自動分了組！”。 然而，比起用戶對試用版QQ圈子隱私的擔(dān)心，另外一個更值得注意的信號則是：以QQ圈子為起點(diǎn)，騰訊開始史無前例地通過社交整合廣告殺入廣告市場?！ ◎v訊高
2、級執(zhí)行副總裁劉勝義在接受媒體訪問時表示，公司計劃通過一場社交變革，整合社會化媒體和社交網(wǎng)絡(luò)資源，打造一個集用戶、產(chǎn)品、技術(shù)和方法論于一體的社會化營銷平臺，并于4月份正式上線。在B2B領(lǐng)域多年來按兵不動之后，騰訊終于在Facebook的刺激下開始了進(jìn)軍社交廣告的步伐?！ ‘?dāng)今互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主流的商業(yè)模式不外乎三種。份額最大的是廣告，實質(zhì)是基于流量向商家變現(xiàn)；其次是基于流量向用戶變現(xiàn)，游戲和電子商務(wù)是其最重要的模式；第三面向用戶直接收費(fèi)的會員增值服務(wù)。 觀察騰訊財報不難發(fā)現(xiàn)，其收入中最重要的還是游戲，其次是會員增值服務(wù)，與Facebook、谷歌爭相
3、挖掘廣告金礦相比，騰訊2011年的285億元總收入中，廣告的收入只有可憐的19.9億元?！ ◎v訊的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，表面上看是為了減輕對日益低迷的網(wǎng)游收入的依賴，更深層的原因則是Facebook通過社交網(wǎng)絡(luò)對過去幾年廣告行業(yè)的巨大顛覆，已經(jīng)引發(fā)全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的模仿和跟隨?！ ?月29日，F(xiàn)acebook在紐約舉辦了FMC（FacebookMarketingConference）大會，推出了3個為Facebook商家設(shè)計的新功能，分別是新的Pages、ReachGenerator以及PremiumonFacebook?！ 膹V告營銷的角度去觀察，這
4、次發(fā)布亮點(diǎn)多多。首先，F(xiàn)acebook把Timeline從個人用戶搬到商業(yè)用戶，通過Timeline商家可以用最直觀的形式介紹自己的歷史、產(chǎn)品和服務(wù)。這也讓商家以更直接、更“個人化”的方式與消費(fèi)者進(jìn)行交流。在Facebook原來的品牌主頁中，左上角只有一個大概185×185像素的Logo，現(xiàn)在則是一個815×355像素的焦點(diǎn)圖，這讓Facebook商戶主頁的展示廣告得以融合了電視廣告和精美雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)。除此之外，企業(yè)還可以選擇購買大屏彈窗廣告，用來展示非常精美的廣告圖片。 另外一個重要的功能則是ReachGenerator，以前Facebo
5、ok品牌廣告的用戶到達(dá)率只有16%，雖然和其他廣告平臺相比這已經(jīng)是一個非常高的數(shù)字，但是ReachGenerator推出整合了PC和移動端，并且增強(qiáng)了品牌的粉絲與商家的互動機(jī)制，讓廣告主的內(nèi)容展示的達(dá)到率提升到了75%?！ ≡谠黾觾?nèi)容展示的達(dá)到率之外，PremiumonFacebook這一功能則用來幫助品牌提高曝光度?！ ∷饕亲屔碳易钣袃r值的內(nèi)容在合適的時間出現(xiàn)在合適的地點(diǎn)，它所面向的是所有Facebook用戶而不只是關(guān)注品牌的粉絲。依據(jù)強(qiáng)大的推薦引擎，品牌商可以利用Facebook側(cè)邊欄、用戶的新鮮事和用戶退出的界面，讓精準(zhǔn)匹配的廣告潤物
6、無聲，但卻無所不在?！ ′佁焐w地的廣告難免引起用戶的厭煩，而Facebook更絕的殺手锏則是讓廣告和內(nèi)容的界限越來越模糊。Facebook不像以前那樣對明示的廣告單獨(dú)收費(fèi)；企業(yè)只要對深受用戶喜歡的內(nèi)容或廣告購買更多的精準(zhǔn)到達(dá)。有些內(nèi)容或許并非是點(diǎn)擊數(shù)量最高的，但是他們對特定的高端用戶影響力最強(qiáng)，同樣可以視作軟廣告放在傳播效果更好的廣告位上來使曝光率擴(kuò)大，到達(dá)更多的目標(biāo)人群。第1頁第2頁
