資源描述：
《《媒體投放評估》PPT課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、媒體投放監(jiān)控一，媒體投放效果評估報告內(nèi)容第一，各媒體投放情況第二，媒體投放效果評估第三，下階段媒體投放建議媒體投放效果評估報告內(nèi)容二，各媒體效果評估的指標網(wǎng)絡(luò)媒體編號監(jiān)控項目1投放位置/形式2廣告投放時間3訪問量(PV)4點擊量5點擊率6谷歌網(wǎng)站、名詞排名1.網(wǎng)絡(luò)媒體訪問量（PV）：頁面瀏覽量或點擊量，英文：PageView，用戶每1次對網(wǎng)站中的每個網(wǎng)頁訪問均被記錄1次。點擊量：是指來訪用戶點擊網(wǎng)頁的次數(shù)。點擊率：是指網(wǎng)站頁面上某一內(nèi)容被點擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。谷歌排名：谷歌也有專門的網(wǎng)站、名詞排名
2、查詢。雜志編號監(jiān)控項目1投放版位2發(fā)行量3閱讀量4傳閱率5發(fā)行渠道2.雜志傳閱率：就是文章被有效的傳閱，是用有多少人讀過這些文章除以文章的發(fā)行量。發(fā)行渠道：郵局、超市/便利店、報刊亭、地鐵、機場、酒店、社區(qū)，發(fā)行渠道不同，受眾不同。報紙編號監(jiān)控項目1投放日期2投放版位3發(fā)行量4閱讀量5發(fā)行渠道3.報紙報紙的評估手段與雜志相比，投放日期、投放版位更加重要。電臺/電視臺編號監(jiān)控項目1投放時段2廣告有效到達率3千人成本4總視聽率4.電臺/電視臺到達率：在一個廣告周期內(nèi)，暴露于任何一檔廣告的非重復(fù)性目標人口占總
3、人口的比率?？傄暵犅剩河⑽腉rossRatingpoints，指特定個別廣告媒體所送達的收視（聽)率總數(shù)。評點的計算方法是：總視聽率=播出次數(shù)×播出時的收視（聽)率。千人成本：是將一種媒體或媒體排期表送達1000人或“家庭”的成本；計算的公式如下：千人價格=（廣告費用/到達人數(shù)）×1000，其中廣告費用/到達人數(shù)通常以一個百分比的形式表示，在估算這個百分比時通常要考慮其廣告投入是全國性的還是地域性的，通常這兩者有較大的差別。三，市場終端數(shù)據(jù)經(jīng)銷商終端監(jiān)控編號監(jiān)控項目1主店客流變化2主店銷量變化3客戶來店
4、/電渠道分析因總代制度的局限，選取媒體投放國家的最大的店面進行客流及訂交情況跟蹤統(tǒng)計，從側(cè)面驗證媒體投放真實效果。1.主店客流及訂交變化情況2.客戶來店/電契機分析選取媒體投放結(jié)束后的一個月，選取媒體投放國家的最大的店面進行客戶來店/電契機分析，從側(cè)面驗證媒體投放效果。四，各種類型市場的監(jiān)控分析市場類型及預(yù)期編號市場類別監(jiān)控數(shù)據(jù)備注1戰(zhàn)略市場必須完備投入大，必須進行媒體投放效果專業(yè)評估2營銷市場（有監(jiān)控）必須完備有專業(yè)評估能力，最好是簽約第三方的媒體評估機構(gòu)3營銷市場（無監(jiān)控）部分數(shù)據(jù)完備沒有專業(yè)的媒體
5、評估能力4貿(mào)易型市場必須項數(shù)據(jù)完備基本數(shù)據(jù)提交即可總體策略1.戰(zhàn)略市場戰(zhàn)略市場編號媒體類型監(jiān)控指標1網(wǎng)絡(luò)投放位置、投放時間、訪問量、點擊量、點擊率、谷歌排名2報紙投放日期、投放版位、發(fā)行量、閱讀量、發(fā)行渠道3雜志投放版位、發(fā)行量、閱讀量、傳閱率、發(fā)行渠道4電臺/電視臺投放時段、廣告有效到達率、千人成本、總視聽率俄羅斯：由于投入巨大，尤其在缺乏經(jīng)銷商有效配合的情況下，需尋源專業(yè)的媒體投放評估機構(gòu)進行媒體投放效果評估，逐漸修正媒體投放方向，確保媒體投放效果最大化。經(jīng)銷商終端監(jiān)控編號監(jiān)控項目1主店客流變化2主
6、店銷量變化3客戶來店渠道分析2.A類營銷市場A類營銷市場編號媒體類型監(jiān)控指標1網(wǎng)絡(luò)投放位置、投放時間、訪問量、點擊量、點擊率、谷歌排名2報紙投放日期、投放版位、發(fā)行量、閱讀量、發(fā)行渠道3雜志投放版位、發(fā)行量、閱讀量、傳閱率、發(fā)行渠道4電臺/電視臺投放時段、廣告有效到達率、千人成本、總視聽率阿爾及利亞、哥倫比亞、智利、埃及由于投入較大，也需尋源專業(yè)的媒體投放評估機構(gòu)，逐漸修正媒體投放方向，確保媒體投放效果最大化。經(jīng)銷商終端監(jiān)控編號監(jiān)控項目1主店客流變化2主店銷量變化3客戶來店渠道分析3.B類營銷市場B類營
7、銷市場編號媒體類型監(jiān)控指標1網(wǎng)絡(luò)投放位置、投放時間、谷歌排名2報紙投放日期、投放版位、發(fā)行量、發(fā)行渠道3雜志投放版位、發(fā)行量、發(fā)行渠道4電臺/電視臺投放時段、廣告時長阿塞拜疆、秘魯媒體投放較小，只需反饋媒體投放基本信息，第三方媒體投放監(jiān)控機構(gòu)能有最好經(jīng)銷商終端監(jiān)控編號監(jiān)控項目1主店客流變化2主店銷量變化3客戶來店渠道分析4.貿(mào)易市場貿(mào)易類市場廣告投放最少，如果進行投放，提交經(jīng)銷商信息即可謝謝
