《價(jià)格歧視》PPT課件.ppt

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1、第六章價(jià)格歧視價(jià)格歧視的定義：當(dāng)兩個(gè)單位的同種實(shí)物商品對(duì)同一消費(fèi)者或不同消費(fèi)者的售價(jià)不同時(shí)，我們可以說，生產(chǎn)者在實(shí)行價(jià)格歧視。價(jià)格歧視和價(jià)格差異的區(qū)分價(jià)格歧視的類型：一級(jí)價(jià)格歧視；二級(jí)價(jià)格歧視；三級(jí)價(jià)格歧視第一節(jié)價(jià)格歧視的動(dòng)機(jī)和條件一、價(jià)格歧視的利潤動(dòng)機(jī)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格歧視的動(dòng)機(jī)可以從其邊際收益的范圍內(nèi)進(jìn)行分析邊際收益是兩種相反效果之和：第一種效果為他在某個(gè)產(chǎn)量上以當(dāng)時(shí)的價(jià)格銷售掉一單位的產(chǎn)品，得到的收益增量為；第二種效果為全部現(xiàn)有銷量的收益減少；如果壟斷企業(yè)只須對(duì)最后增加的那一單位銷量降低價(jià)格，即壟斷企業(yè)每增加一單位的產(chǎn)品的銷量不對(duì)原來銷量的價(jià)格產(chǎn)生影響，上式中右邊第二項(xiàng)，

2、那么邊際收益曲線就變成了：只要最后一單位銷量的價(jià)格超過其邊際成本，企業(yè)就會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)結(jié)論：所有價(jià)格歧視的方式均可視為企業(yè)盡量減少銷售量擴(kuò)大后第二種效果給邊際收益帶來的負(fù)面影響。二、價(jià)格歧視的條件企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視是有一定條件的：（1）企業(yè)必須具有一定的市場勢力，即企業(yè)必須面對(duì)一個(gè)向下傾斜的需求曲線；（2）企業(yè)必須能夠推斷或知道消費(fèi)者對(duì)某一單位產(chǎn)品的支付意愿；（3）企業(yè)有能力阻止顧客之間的轉(zhuǎn)賣行為或者套利；兩種套利行為：第一類套利與商品的可轉(zhuǎn)讓性相聯(lián)系，如果兩個(gè)消費(fèi)者之間轉(zhuǎn)賣交易的成本很低，獲得低價(jià)的消費(fèi)者為了把商品轉(zhuǎn)賣給高價(jià)格的消費(fèi)者而進(jìn)行購買若則只有一個(gè)消費(fèi)者將支付固定費(fèi)用

3、A杜絕這種套利行為的幾種防范措施：1、服務(wù)；2、擔(dān)保3、摻雜；4、交易費(fèi)用；5、合約補(bǔ)救；6、垂直一體化；7、政府干預(yù)；第二類套利是和在提供給消費(fèi)者的不同消費(fèi)包或消費(fèi)組合之間的需求的可轉(zhuǎn)移性相聯(lián)系。這完全不存在消費(fèi)者之間商品的實(shí)體轉(zhuǎn)移。消費(fèi)者僅僅是在提供給他的不同選擇之間進(jìn)行取舍。就價(jià)格歧視結(jié)果而言，這兩類套利是不同的。產(chǎn)品的可轉(zhuǎn)讓性傾向于阻止歧視，而需求的可轉(zhuǎn)移性可能誘使生產(chǎn)者增加歧視。第二節(jié)一級(jí)價(jià)格歧視需求曲線向下傾斜的兩種理解：異質(zhì)消費(fèi)者；同質(zhì)消費(fèi)者異質(zhì)消費(fèi)者情況：企業(yè)對(duì)DD曲線上每一點(diǎn)具有完全信息，在有效防止套利的情況下，對(duì)每個(gè)消費(fèi)者根據(jù)其最高愿意支付定價(jià)。當(dāng)價(jià)格

4、等于邊際成本時(shí)，企業(yè)獲得最大利潤，并得到全部消費(fèi)者剩余同質(zhì)消費(fèi)者情況：企業(yè)對(duì)每個(gè)消費(fèi)者需求曲線具有完全信息，可以針對(duì)每個(gè)消費(fèi)者對(duì)其出售的每單位產(chǎn)品收取不同價(jià)格，對(duì)第一單位產(chǎn)品索取高價(jià)，下一單位產(chǎn)品降低價(jià)格，直至最后一單位產(chǎn)品價(jià)格降到MC=c處。企業(yè)同樣獲得全部消費(fèi)者剩余和最大利潤完全價(jià)格歧視的替代形式：“兩部定價(jià)”兩部定價(jià)下，顧客必須先支付一筆一次性總付款來獲得購買權(quán)，然后為他購買的每單位產(chǎn)品支付單價(jià)，而不論他購買的數(shù)量多寡。P=c，消費(fèi)者i對(duì)商品評(píng)價(jià)為，A=一級(jí)價(jià)格歧視與完全競爭、壟斷的市場效果比較：完全競爭與一級(jí)價(jià)格歧視：均向邊際消費(fèi)者索取價(jià)格。完全競爭行業(yè)利潤為零，

5、消費(fèi)者剩余最大；完全價(jià)格歧視消費(fèi)者剩余為零壟斷與一級(jí)價(jià)格歧視：壟斷情況下消費(fèi)者擁有少量消費(fèi)者剩余；完全價(jià)格歧視比壟斷條件下產(chǎn)量增加，利潤水平提高（原因是什么？）一級(jí)價(jià)格歧視的福利效果：在完全價(jià)格歧視下，社會(huì)總福利為消費(fèi)者剩余（為零）和生產(chǎn)者所得到的剩余（陰影部分的面積）之和，而社會(huì)總福利就為圖中陰影部分的面積。在完全價(jià)格歧視下，如果不考慮收入分配的負(fù)面效用，社會(huì)達(dá)到了最大福利，沒有福利的損失，也就是說，完全價(jià)格歧視是帕累托最優(yōu)的。第三節(jié)二級(jí)價(jià)格歧視一、單一“二部定價(jià)”表達(dá)式：其中，代表固定費(fèi)用，P表示邊際價(jià)格，y代表購買數(shù)量典型假設(shè)圖形：企業(yè)應(yīng)該用怎樣的二部定價(jià)？企業(yè)在選

6、擇購買權(quán)費(fèi)也就是固定費(fèi)用的時(shí)候，為了能使第二類消費(fèi)者也購買，要小于等于第一類消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余量，即；如果兩類消費(fèi)者都必須供應(yīng)，并且只能用一個(gè)單一的二部定價(jià)的話，價(jià)格P會(huì)定在一個(gè)合理的水平，這個(gè)價(jià)格會(huì)高于邊際成本。例子：假定消費(fèi)者有如下偏好：如果他們支付T而消費(fèi)y單位商品如果他們不購買式中，，，是一個(gè)口味參數(shù)，它隨著消費(fèi)者類型不同而不同假定：兩類消費(fèi)者，口味參數(shù)為的消費(fèi)者比例；口味參數(shù)為的消費(fèi)者比例；；；消費(fèi)者絕對(duì)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化為1消費(fèi)者問題為最大化：對(duì)y求一階導(dǎo)得：對(duì)于設(shè)定偏好為：因此需求函數(shù)為：凈消費(fèi)者剩余：企業(yè)利潤：對(duì)p求一階條件得：市場總需求為：購買權(quán)費(fèi)為：福利水平：類

7、消費(fèi)者的剩余要大于零，類消費(fèi)者的剩余等于零。除了產(chǎn)品本身的利潤外，企業(yè)還得到了一部分的消費(fèi)者剩余，從而利潤要比在壟斷條件下要大；又由于企業(yè)并沒有得到類消費(fèi)者的全部剩余，所以利潤要小于一級(jí)價(jià)格歧視下利潤。在福利上，要比單純的壟斷有所改善，但卻不是社會(huì)最優(yōu)的，因?yàn)槠鋬r(jià)格還是要高于邊際成本。二、兩種“二部定價(jià)”如果企業(yè)知道哪個(gè)消費(fèi)者屬于哪一群體并能防止轉(zhuǎn)賣發(fā)生，那么企業(yè)就能為每個(gè)群體設(shè)計(jì)一個(gè)二部收費(fèi)。這樣針對(duì)每類消費(fèi)者，把價(jià)格定在邊際成本上，然后根據(jù)其消費(fèi)者剩余的大小制定購買權(quán)費(fèi)，從而獲得全部的消費(fèi)者剩余。企業(yè)不能確定消費(fèi)者屬于哪一