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1、第十一講價格歧視與非線性定價線性定價是基于成本變化的定價，不管是獨家壟斷還是完全競爭市場的定價，基于成本因素的統(tǒng)一定價，屬于線性定價。但在現(xiàn)實經(jīng)濟活動中，存在著非線性定價策略。針對不同的消費者訂立不同的價格的情況經(jīng)常會出現(xiàn)。例如，廠商按消費者的承受能力實施差別化收費策略。醫(yī)生對貧富程度不同的病人和是否享受公費醫(yī)療的病人或是否有醫(yī)療保險的病人收起不同的醫(yī)療費，就是屬于典型的非線性定價。價格歧視價格歧視的條件：第一，廠商必須具備一定的市場勢力。只有廠商具備將價格維持在邊際成本以上的能力，才能夠?qū)Σ煌南M者收取不同的
2、價格。第二，廠商必須有效地分割市場，否則將無法實施差別化價格。第三，消費者之間不能夠進(jìn)行相互間的套利。完全價格岐視——一級價格岐視如果廠商對消費者的支付意愿具有充分信息，并且廠商面對的是向下傾斜的需求曲線，那么，在一定條件下按每個消費者的支付意愿進(jìn)行定價，那么，該廠商就實施了完全價格岐視。MCDMR完全價格岐視使得消費者剩余全部轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者剩余。其消費者剩余為：式中，為反需求函數(shù)。完全價格岐視與社會福利在完全價格岐視條件下，壟斷者提供的產(chǎn)量滿足了等于邊際成本的需求量，但消費者剩余為零。與完全壟斷相比，供給量增加，
3、社會凈損失為零。僅從產(chǎn)量來說，具有帕累托最優(yōu)性質(zhì)。二級價格岐視壟斷廠商不知道每個消費者的支付意愿，但如果存在支付意愿的檔次，廠商則可以在價格和數(shù)量上選擇組合，讓消費者自己選擇相關(guān)的價格——數(shù)量組合，實施二級價格岐視策略。DMCP3P2P1Q1Q2Q3上圖提供了三種價格——數(shù)量組合，購買量為，定價為。相應(yīng)的組合為：電力定價：隨用電量的增加價格隨之下降；超市的數(shù)量折扣。三級價格岐視三級價格岐視是壟斷廠商針對不同市場實施不同的價格。不同市場可以是不同的消費群體構(gòu)成的不同市場；不同地域構(gòu)成的不同市場；不同時間構(gòu)成的不同市
4、場。等等。三級價格岐視：相同邊際成本Q1P1D1P2Q2D2MC不同邊際成本Q1P1D1P2Q2D2MC1MC2客機票的差別定價：公務(wù)艙與經(jīng)濟艙電影院的差別定價：兒童票與成人票行業(yè)生存所需的價格岐視一個行業(yè)屬于新行業(yè)或者屬于老行業(yè)但需繼續(xù)生存，價格岐視是必要的。LACDTD2D1Q1QmQ2P1P3P2A上圖：某廠商提供的產(chǎn)品具有兩類不同的需求曲線即，將兩條需求曲線整合成一條總需求曲線，該曲線是該廠商面對的總需求。假定LAC為該廠商的長期平均成本曲線。從圖中看出，沒有任何一個單一價格可以抵消成本，因為成本曲線在需
5、求曲線的上方。采取三級價格岐視定價策略，針對不同類型的需求，設(shè)定各種需求曲線下最大化利潤的岐視性價格即p1和p2，相應(yīng)的銷售量為Q1和Q2?？偣┙o量：加權(quán)平均價格為p3在此情況下，A點與成本曲線相交。說明，除非實施價格岐視，廠商才能生存下去。二部定價(Twoparttariff)：所謂二部定價,就是消費者在購買前必須向廠商支付一定的特許費A,然后按某一價格購買.在現(xiàn)實中存在大量的二部定價策略，例如電話月租費，出租車的起步費，公園的門票和特定景點的另外收費；”自助餐定價”(邊際價格為0的定價)等等。二部定價是價格岐
6、視的一種特例。廠商在二部定價條件下的總收益函數(shù)：T(q)=A+pqA為固定價，與消費量無關(guān)；p為使用費。在二部定價條件下,廠商以成本價出售商品,但通過特許費榨取所有消費者剩余.APcMCqD峰值定價需求的變動無法運用存貨進(jìn)行調(diào)節(jié)。一般商品在不調(diào)節(jié)生產(chǎn)能力的情況下,通過存貨量的變化可以適應(yīng)市場需求波動的變化。即通過存貨調(diào)劑余缺。但是，有些商品和服務(wù)是不能存儲或者存儲費用高昂，例如電力、自來水、天然氣、電話、交通等等。對于這類商品和服務(wù)，就不能通過存貨調(diào)劑余缺?？尚械霓k法是在需求高峰期訂高價；在淡季訂低價。作用：第一
7、，作為價格歧視的一種方式，保證廠商的正利潤；第二，燙平需求的波動對企業(yè)經(jīng)營的影響。在一定程度上改變消費者的決策。例如高峰期回家探親車票高，部分消費者改為淡季回家。此課件下載可自行編輯修改，供參考！感謝您的支持，我們努力做得更好！
