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《全媒體時(shí)代信息可視化傳播.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、全媒體時(shí)代信息的視覺(jué)傳播隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，由于商品包裝的需要，都市報(bào)版式設(shè)計(jì)尤其是封面頭版越來(lái)越引起報(bào)紙經(jīng)營(yíng)管理者的重視，版面設(shè)計(jì)的意識(shí)和理念成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“晴雨表”。尤其是在都市報(bào)市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，如何能在好幾家都市報(bào)同城打擂中獲得更多的讀者青睞，除了在采編、內(nèi)容、調(diào)查及深度報(bào)道上，品牌推廣、發(fā)行等項(xiàng)努力外，一張報(bào)紙的美觀程度、版式尤其是頭版及內(nèi)版周刊的封面上的功夫有時(shí)真的可以發(fā)揮四兩撥千斤的力量。于是新聞設(shè)計(jì)師呼之欲出。什么是“新聞設(shè)計(jì)師”？中國(guó)新聞行業(yè)還沒(méi)有這樣一個(gè)稱謂。即使在西方國(guó)家，對(duì)于媒體的視覺(jué)工作者同樣也有著
2、不同的稱呼：Arteditor（美術(shù)編輯）、Visualeditor（視覺(jué)編輯）、InformationDesigner（信息設(shè)計(jì)師），以及Newsdesigner（新聞設(shè)計(jì)師）等。那么到底如何來(lái)描述什么是新聞設(shè)計(jì)師呢？回答很多。有的人說(shuō)，懂新聞，會(huì)設(shè)計(jì)的人；有的人說(shuō)，是全媒體時(shí)代以視覺(jué)傳播信息的人；也有人說(shuō)：新聞設(shè)計(jì)師只不過(guò)是從組版員到美術(shù)編輯以后的進(jìn)一步稱謂；更有人說(shuō)，新聞設(shè)計(jì)師是集圖片編輯、圖表編輯、文字編輯、版式設(shè)計(jì)師于一身的角色。當(dāng)然還有這樣的回答：在中國(guó)特定的媒體環(huán)境，和美術(shù)編輯沒(méi)有任何區(qū)別。我比較贊同“中國(guó)新聞設(shè)計(jì)師
3、網(wǎng)”創(chuàng)辦人廖小靜的說(shuō)法：“對(duì)于新聞設(shè)計(jì)師的定義，大家描述的，還只是新聞設(shè)計(jì)師的事實(shí)而不是其意義。單從Newsdesigner的英文字母來(lái)看，我們不難理解：news——新聞；design——設(shè)計(jì)；er——人；但組合起來(lái)后的解釋卻應(yīng)該解釋為能夠通過(guò)對(duì)事實(shí)的把控，基于美術(shù)專業(yè)的生產(chǎn)而得到高于事實(shí)本身的有意義、有美學(xué)價(jià)值的作品，這樣的人才可以稱為新聞設(shè)計(jì)師?！弊鳛橐粋€(gè)報(bào)紙的視覺(jué)工作者，在全媒體如火如荼的時(shí)代，仍然將工作聚焦在展示信息的事實(shí)時(shí)，我們充其量叫他為美術(shù)編輯，一個(gè)只懂得點(diǎn)線面美學(xué)的編輯。而新聞設(shè)計(jì)師不一樣，新聞設(shè)計(jì)師必須是通過(guò)自身
4、的專業(yè)能力，將事實(shí)美觀呈現(xiàn)的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)特的視角和理解。例如下面這個(gè)例子：劉翔傷退，當(dāng)天大多數(shù)媒體的版面用的是劉翔離開場(chǎng)地的背影，而《重慶時(shí)報(bào)》是這樣處理的。（見圖）我時(shí)常與很多都市報(bào)的總編輯交流時(shí)談到一張報(bào)紙的視覺(jué)，很多總編輯都認(rèn)可《遼沈晚報(bào)》總編輯彭寧這樣的觀點(diǎn)：“視覺(jué)化是現(xiàn)代報(bào)紙的整體發(fā)展方向。而作為一張報(bào)紙的整體表現(xiàn)形式，具有直觀性，能在一瞥中被讀者所感知，可以說(shuō)就是一張報(bào)紙的臉面。一排報(bào)紙放在報(bào)攤上，最具視覺(jué)沖擊力的報(bào)紙肯定更能吸引人的眼球，賣得好。讀者對(duì)報(bào)紙風(fēng)格的最初印象也是由版面風(fēng)格所給予的。如果視覺(jué)設(shè)計(jì)跟內(nèi)容能
5、夠和諧，它們就是一份報(bào)紙的黃金搭檔，起到珠聯(lián)璧合的效果，報(bào)紙內(nèi)容是錦，版式是花。如果一張報(bào)紙的門臉設(shè)計(jì)不好，吸引力就大打折扣，恐怕很少有人有閱覽的欲望?！蔽覀儾环裾J(rèn)“內(nèi)容為王”的這一觀點(diǎn)，如果說(shuō)報(bào)紙的內(nèi)容為王，那么版式和視覺(jué)的設(shè)計(jì)就是花，要想花開得鮮艷就需要好園丁，同樣一張報(bào)紙做出好的視覺(jué)和版式，需要的就不僅僅是美術(shù)編輯，中國(guó)報(bào)業(yè)，呼喚“新聞設(shè)計(jì)師”。?全媒體時(shí)代，中國(guó)報(bào)業(yè)呼喚“新聞設(shè)計(jì)師”“多元化的信息傳播方式已經(jīng)使紙媒的信息傳播更加艱難，所謂改版，可以突破的更多的是指它的傳播方式。要保障中國(guó)文字閱讀的基本快感，通過(guò)整合對(duì)厚重感
6、的一種傳承，同時(shí)需要滿足新興讀者對(duì)報(bào)紙的需求?！薄钚聢?bào)副總編輯王利平新聞視覺(jué)化流程實(shí)踐——晁鐵軍華商報(bào)視覺(jué)總監(jiān)字體的差異，閱讀方式的差異造成中英文報(bào)紙形態(tài)的差異。·視覺(jué)體系的流程化是實(shí)現(xiàn)支持視覺(jué)傳播的重要因素?！げ删幷w對(duì)報(bào)紙視覺(jué)理念的轉(zhuǎn)變，慣性思維的轉(zhuǎn)變是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程?！?bào)紙平庸版面占百分之七十，對(duì)于讀者的吸引力就已經(jīng)很差了?！た己梭w系對(duì)于文字的要求更加明確和嚴(yán)格，而對(duì)于視覺(jué)呈現(xiàn)的卻少有具體的要求和標(biāo)準(zhǔn)?！と粘０婷嫘侣勔曈X(jué)解讀程度體現(xiàn)了一份報(bào)紙的基本水平?！っ總€(gè)版面需要一個(gè)責(zé)編作為導(dǎo)演的角色進(jìn)行統(tǒng)籌?！?duì)于策劃，由文字提
7、交的策劃案也許很完整，但它的成功多是邏輯上的，而視覺(jué)呈現(xiàn)和傳播方式卻沒(méi)有考慮進(jìn)來(lái)?！ひ曈X(jué)流程的改進(jìn)探索包括：美編的編輯流程、信息制圖漫畫流程、考評(píng)流程。·評(píng)報(bào)是每天必要的一個(gè)環(huán)節(jié)，視覺(jué)理念的轉(zhuǎn)變需要日常點(diǎn)滴的滲透和思考?！ひ曈X(jué)編輯和文字編輯必備的技能點(diǎn)需要交叉和提升。過(guò)度設(shè)計(jì)——張革都市快報(bào)視覺(jué)總監(jiān)閱讀是第一位的，只要是妨礙閱讀的設(shè)計(jì)，那怕是非常有創(chuàng)意的都是失敗的?！み^(guò)度設(shè)計(jì)的社會(huì)學(xué)基礎(chǔ)——浮華浮躁·為了短期的利益而造成的人為破壞是對(duì)報(bào)紙的非常大的傷害?！?guó)外很多報(bào)紙會(huì)在幾十年沿用一個(gè)報(bào)紙形象，而國(guó)內(nèi)則相反，大家越來(lái)越急不可耐的追
8、求不同。這是一種試圖制造轟動(dòng)效益的心態(tài)。這些我們都有，這些也可理解為一種激情，只是我們需要放在一種可控的范圍?！ず芏嗝襟w更喜歡強(qiáng)迫讀者，而不是培養(yǎng)讀者?！ゎI(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常會(huì)說(shuō)，你需要把這個(gè)調(diào)整的活一些，而讓版面活的最快的辦法就是降低規(guī)整度，如果美編沒(méi)有了對(duì)
