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《團購網(wǎng)站對比分析0426.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2011年1月2月中國團購網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析戰(zhàn)略發(fā)展部2011年中國團購網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)，主要來源于艾瑞咨詢網(wǎng)絡用戶行為監(jiān)測工具iUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢認為，用戶是團購這一互聯(lián)網(wǎng)應用業(yè)務發(fā)展的基礎，故此次榜單選取分別按照“月度覆蓋人數(shù)”、“人均月度訪問次數(shù)”和“人均月度有效瀏覽時間”三項指標對團購網(wǎng)站進行評價排名。其中，“月度覆蓋人數(shù)”可體現(xiàn)團購網(wǎng)站的用戶普及率；“人均月度訪問次數(shù)”表征用戶對團購網(wǎng)站的認知及忠誠度；“人均月度有效瀏覽時間”則反映團購網(wǎng)站服務對用戶的粘性。2.評選指標
2、統(tǒng)計方法說明月度覆蓋人數(shù)統(tǒng)計口徑：該月該網(wǎng)站獨立訪問用戶數(shù)，用戶重復訪問只計1人。人均月度訪問次數(shù)統(tǒng)計口徑：平均每個用戶，該月訪問該網(wǎng)站的次數(shù)。計算公式：人均月度訪問次數(shù)=Average（該用戶的月度訪問次數(shù)）人均月度有效瀏覽時間統(tǒng)計口徑：平均每個用戶，該月訪問該網(wǎng)站的有效瀏覽時間。單頁打開時間小于3秒不計，單頁有效瀏覽時間最長只統(tǒng)計2小時。計算公式：人均月度有效瀏覽時間=Average（該用戶的月度有效瀏覽時間）2011年1月，中國團購網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)達到1.38億人，其中淘寶聚劃算、QQ團購
3、此類傳統(tǒng)電商企業(yè)團購業(yè)務用戶規(guī)模占據(jù)一定優(yōu)勢；同時拉手、美團等新興團購網(wǎng)站亦快速積累了相當?shù)挠脩粢?guī)模。2011年1月中國月度覆蓋人數(shù)top10的團購網(wǎng)站中，4家網(wǎng)站用戶規(guī)模超2000萬人；5家介于1500-2000萬人。艾瑞咨詢認為，新興團購網(wǎng)站用戶規(guī)模的快速積累，主要有兩方面原因：一是上榜企業(yè)基本均成立于2010年上半年，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢；二是團購企業(yè)快速擴展業(yè)務區(qū)域范圍，其中拉手網(wǎng)率先在上百個城市開通團購業(yè)務。拉手網(wǎng)1月份月度獨立訪問總?cè)藬?shù)：4505.4萬人從人均用戶訪問月度訪問次數(shù)來看，
4、2011年1月中國團購網(wǎng)站的整體水平為11.52次，與國內(nèi)B2C網(wǎng)站水平相當。其中，淘寶聚劃算居首位，超過6次；艾瑞咨詢認為，這與淘寶網(wǎng)的用戶基礎有關。拉手網(wǎng)次之，為4.25次；介于3.5-4次之間的團購網(wǎng)站有3家；另有4家團購網(wǎng)站處于3-3.5次之間。整體而言，中國團購網(wǎng)站用戶訪問次數(shù)處于較高水平。拉手網(wǎng)月度訪問總數(shù)：4.25*4505.4萬人/30天=638.3萬人次/天從人均月度有效瀏覽時間來看，2011年1月中國團購網(wǎng)站的整體水平約為25秒；其中，美團網(wǎng)居首，人均月度有效瀏覽時間接近9分
5、鐘；滿座網(wǎng)、嘀嗒網(wǎng)次之，人均月度有效瀏覽時間均超過7分鐘；上述榜單中，人均月度有效瀏覽時間不足6分鐘的網(wǎng)站達到5家。與整體水平相比，國內(nèi)top10團購網(wǎng)站的用戶黏性較強，艾瑞咨詢分析這與上述網(wǎng)站成立時間早、團購商品豐富有關。為更好比較團購網(wǎng)站發(fā)展狀況，2月份艾瑞咨詢選擇“日均覆蓋人數(shù)”、“月度總訪問次數(shù)”、“訪問到下單轉(zhuǎn)化率(按日均人數(shù)計算)”三個指標對團購網(wǎng)站進行評價排名。其中，“日均覆蓋人數(shù)”用以體現(xiàn)團購網(wǎng)站的用戶普及率；“月度總訪問次數(shù)”表征用戶對團購網(wǎng)站的認知及忠誠度；“訪問到下單轉(zhuǎn)化率
6、(按日均人數(shù)計算)”則反映網(wǎng)站團購活動對用戶的實際吸引力。2.評選指標統(tǒng)計方法說明日均覆蓋人數(shù)統(tǒng)計口徑：該月中，該網(wǎng)站平均每天的獨立訪問用戶數(shù)，用戶重復訪問不重復統(tǒng)計計算公式：日均覆蓋人數(shù)=當月每日的網(wǎng)站覆蓋人數(shù)的平均值月度總訪問次數(shù)統(tǒng)計口徑：該月中，用戶訪問該網(wǎng)站的總次數(shù)注：用戶訪問的時間間隔超過30分鐘，訪問次數(shù)+1，單頁打開時間小于3秒不計。訪問到下單轉(zhuǎn)化率（按日均人數(shù)計算）統(tǒng)計口徑：指在本月度該購物網(wǎng)站下單的日均用戶數(shù)與訪問該網(wǎng)站的日均用戶數(shù)之比計算公式：訪問到下單轉(zhuǎn)化率（按日均人數(shù)計算
7、）=日均下單用戶數(shù)/日均訪問用戶數(shù)ⅹ100%2011年2月，中國團購網(wǎng)站整體日均覆蓋人數(shù)達到2325萬人，較1月份略有下降。艾瑞咨詢分析，這主要是受春節(jié)因素影響，2月份成為網(wǎng)上消費淡季。從各家網(wǎng)站數(shù)據(jù)來看，Top10團購網(wǎng)站日均覆蓋用戶規(guī)模均超過100萬人；其中，淘寶聚劃算的領先優(yōu)勢地位明顯，占比接近中國同期團購網(wǎng)站整體日均覆蓋人數(shù)的一半，約為第二名拉手網(wǎng)的兩倍；拉手網(wǎng)的日均覆蓋量（即獨立訪問用戶數(shù)）535萬人,2月份總覆蓋量：16050萬人從用戶訪問月度總訪問次數(shù)來看，2011年2月中國團購網(wǎng)
8、站的整體水平為14.6億次，較1月份有所下降。具體到月度總訪問次數(shù)Top10的團購網(wǎng)站，除美團網(wǎng)、糯米網(wǎng)外，各團購網(wǎng)站月度總訪問次數(shù)均有所下降。艾瑞咨詢分析，2月份團購網(wǎng)站總訪問次數(shù)有所下降，主要是受到春節(jié)假期因素的影響；而美團網(wǎng)、糯米網(wǎng)的增加主要受2月份網(wǎng)站總訪問用戶規(guī)模的增長帶動，預計與其營銷推廣及組織的團購活動有關。拉手網(wǎng)月度總訪問人次17139萬次，日均訪問人次：571.3萬人次，按照網(wǎng)站日均人數(shù)計算，2月份中國團購從訪問到下單環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率整體水平介于2%-3%。其中，滿座網(wǎng)、QQ團購、
