耐克案例分析.pdf

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1、肅耐克案例分析羀商標(biāo)：一個(gè)品牌的商標(biāo)代表著一種文化精神，好記易懂的商標(biāo)對提升品牌的知名度有著很大的推動作用。1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚ξ鑴拥某岚颍瑢W(xué)生卡洛林。戴維森設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志，同時(shí)也是運(yùn)動鞋的抽象表現(xiàn).1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目.1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)效果.如今，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用。ｎｉｋｅ這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動感和輕柔。

2、耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。聿耐克營銷蚇塑造品牌文化；“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動員精神”是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。這個(gè)具有鮮明特征的公司文化一反傳統(tǒng)觀念的企業(yè)形象，是由公司創(chuàng)始人菲利普·耐特創(chuàng)立的。JUSTDOIT，放手去做符合年輕人的敢于嘗試，朝氣，運(yùn)動的行為和心理特征。在敢于不斷進(jìn)取的文化驅(qū)動下，耐克產(chǎn)品不斷推層出新，而公司的發(fā)展也是既當(dāng)時(shí)在美國

3、運(yùn)動鞋市場占據(jù)統(tǒng)治地位的是阿迪達(dá)斯、彪馬和Tiger之后不斷奮進(jìn)追起。膃nike運(yùn)動鞋主要分類：莁nike籃球鞋F(xiàn)light、Force、Uptempo三個(gè)系列蕆FORCE系列，以MAXAIR氣墊為主要技術(shù)，代表鞋：AIRFORCEMORE180，AIRMAX360等；莆FLIGHT系列，以SHOX氣柱、ZOOM氣墊為主要技術(shù)，代表鞋AIRFLIGHT95/96，AIRFLIGHTFRANCHISE；膂UPTEMPO系列，UPTEMPO系列的球鞋既追求良好的避震又不失靈活性，NIKE的高端鞋系列多為UPTEMPO，代表鞋：ZOOMKO

4、BE1/2/3、ZOOMGENERATION、UPTEMPOPRO1.0/2.0/3.0。螂nike足球鞋Total90（見下三）、MercurialVapor兩個(gè)系列（見下一）AirMax360、AirMax、Shox等跑鞋系列、AirZoomVapor艿Nike跑鞋：nike跑鞋的代表作是nike360。NIKE360是NIKEAIRMAX系列中的一款，它采用革命性的360度NikeMaxAir氣墊系統(tǒng)，為使用者提供了極大的靈活性；Nike360重量不足400克，是耐克跑鞋AirMax系列中最輕巧的鞋款。膅節(jié)網(wǎng)球鞋系列，Dunk(

5、Low，Mid)，AirForce1(Low，Mid，Hi，Premium)（見下六）Terminator(Hi，Low)，膃Cortez復(fù)古鞋系列，蚇以及DunkSB板鞋系列。nike板鞋：Nike板鞋有nikeairforce系列（nikeairforce1，countforce，detalforce），羋nikedunk系列，莂SB系列（nikedunkSB，tennisSB），芀BLAZER系列，荿ACE系列。羇主要產(chǎn)品蒂1、NikeMercurial系列（NikeMercurialc羅戰(zhàn)靴）蟻耐克最具匠心的足球產(chǎn)品閃亮出爐，

6、從此徹底改變了足球靴的外觀設(shè)計(jì)。耐克設(shè)計(jì)師彼得o胡德森（PeterHudson）為能制造出一款最輕、最快的足球靴，在開始勾勒設(shè)計(jì)草圖時(shí)，便果斷地做了一個(gè)決定：不設(shè)限制。在排除了資金、時(shí)間和制造工藝等因素之后，設(shè)計(jì)師得以天馬行空、打破所有的科學(xué)界限，創(chuàng)造出一款幾乎全部由碳素纖維制成的足球靴。此創(chuàng)舉史無前例。對于耐克而言，這項(xiàng)創(chuàng)舉的結(jié)果就是誕生了MercurialSL：190克的重量肁2、NikeTiempoLegend系列（2011年6月9日最新發(fā)布的LegendIVElite）螆NikeTiempoLegend，被足球鞋迷們稱為“傳奇

7、”。Legend在足球鞋消費(fèi)市場中，就如同在汽車消費(fèi)市場上一樣，自從誕生，就從沒缺少過銷量，每次換代，必將引發(fā)討論和關(guān)注的熱潮，著實(shí)算得上是一個(gè)永續(xù)的足球鞋“傳奇”。薂第三代Legend分為四個(gè)級別，共有五種鞋底(名品就是不一樣，全家族上市，氣勢相當(dāng)恢弘)。四個(gè)級別從高到低分別是：TiempoLegend、TiempoClassic、TiempoMystic、TiempoNatural。五種鞋底，除了中低端的IC平底室內(nèi)底和TF碎釘?shù)?，另外三種是長釘，分別是SG、AG、FG。新款TiempoLegendIV融合了十七年來不斷改進(jìn)的工藝

8、，意在造就永恒的質(zhì)量。Tiempo代表觸感、傳承和工藝，眾多優(yōu)勢集于一身。它為滿足當(dāng)今的精英球員的需求而不斷地改進(jìn)。肂3、NikeT90系列（T90系列足球鞋）薈T90是足球賽場上最具殺傷力的戰(zhàn)靴，能夠?yàn)闊釔圻M(jìn)球的前鋒提