第5章 壟斷競爭與市場勢力ppt課件.ppt

《第5章 壟斷競爭與市場勢力ppt課件.ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、第五章壟斷、競爭與市場勢力9/7/20211YUYIHONG本章論題市場結(jié)構(gòu)與市場勢力競爭企業(yè)的利潤最大化壟斷競爭及其市場效率壟斷及其利潤最大化市場勢力與政府規(guī)制9/7/20212YUYIHONG引子：為什么“份錢”不能降？為應(yīng)對自2005年起的成品油價格上漲對出租車業(yè)的影響，各地出租車管理部門采取了不同的措施。一種是發(fā)放臨時補(bǔ)貼，鄭州、昆明、南京等地都采取了這種辦法，其中鄭州給每輛出租車發(fā)放了一次性補(bǔ)貼，標(biāo)準(zhǔn)為414元，而南京的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是每車每月100元。另一種是加收燃油費(fèi)附加，廣州、哈爾濱等地采取了征收燃油費(fèi)附加的措施，由乘客部分承擔(dān)油價上漲帶來的新增運(yùn)輸成本。在廣州，乘客每次乘坐

2、出租車要交燃油費(fèi)附加1元。第三種是準(zhǔn)備實(shí)施油價運(yùn)價聯(lián)動機(jī)制。上海、北京、昆明、鄭州等地都在籌備建立出租車運(yùn)價油價聯(lián)動機(jī)制。9/7/20213YUYIHONG引子：為什么“份錢”不能降？耐人尋味的是，無論運(yùn)價和油價如何聯(lián)動，實(shí)際上對出租車公司來說都沒有任何影響。到目前為止，只有上海的出租車公司降低了一向只漲不跌的“份錢”，即出租車的月租費(fèi)。有專家測算，北京市93號汽油自2003年1月1日至2006年3月27日，共經(jīng)歷了11次調(diào)價，這期間出租車公司的利潤率仍呈上升趨勢。這說明，在成品油價上漲的情況下，出租車行業(yè)仍有巨大的利潤空間。盡管出租車公司的利潤率居高不下，它們卻仍可以通過上調(diào)價格來讓

3、廣大消費(fèi)者和出租司機(jī)承擔(dān)油價上漲成本，這是為什么？9/7/20214YUYIHONG5.1市場結(jié)構(gòu)與市場勢力市場——買者和賣者進(jìn)行交易的場所，通過他們實(shí)際的和潛在的相互作用，決定一種產(chǎn)品或一組產(chǎn)品的價格產(chǎn)業(yè)——是指由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的公司組成的一個群體，市場的供給方面9/7/20215YUYIHONG地理范圍商品范圍思考：如何界定以下市場的邊界——農(nóng)貿(mào)市場，房產(chǎn)市場，保健品市場？市場范圍或邊界的界定9/7/20216YUYIHONG市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)考察市場結(jié)構(gòu)問題，本質(zhì)上是要考察市場中企業(yè)之間的競爭態(tài)勢與競爭的特性，因此，那些影響競爭態(tài)勢與競爭特性的主要因素就成為劃分市場結(jié)構(gòu)的依

4、據(jù)。買者與賣者的個數(shù)及其規(guī)模的構(gòu)成商品的同質(zhì)性市場進(jìn)入與退出的條件信息的完全性9/7/20217YUYIHONG市場結(jié)構(gòu)的劃分參與者數(shù)量產(chǎn)品同質(zhì)性進(jìn)入的難易信息量現(xiàn)實(shí)中的對應(yīng)市場完全競爭大量同質(zhì)自由進(jìn)入完全信息農(nóng)產(chǎn)品市場壟斷競爭較多有差異相對容易不完全日用品寡頭壟斷較少有差異難不對稱汽車，化工完全壟斷唯一無相近替代品封鎖不對稱公用事業(yè)競爭的程度9/7/20218YUYIHONG實(shí)踐中的度量：市場集中度市場集中度——CR4=∑I=14（Si%）；或CR8=∑I=18（Si%）；其中Si%為企業(yè)i的市場份額(i=1，2，…，n)；且有S1≥S2≥…≥Sn9/7/20219YUYIHONG貝

5、恩分類法類型前四位企業(yè)市場占有率CR4前八位企業(yè)市場占有率CR8該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總數(shù)1．極高寡占型75％以上40家以內(nèi)2．高度集中寡占型65％－75％85％以上20－100家3．中（上）集中寡占型50％－65％75％－85％企業(yè)數(shù)較多4．中（下）集中寡占型35％－50％45％－75％企業(yè)數(shù)很多5．低集中寡占型30％－35％40％－45％企業(yè)數(shù)很多6．原子型30％以下40％以下企業(yè)數(shù)極其多，不存在集中現(xiàn)象9/7/202110YUYIHONG市場勢力及其度量企業(yè)在一個市場中所擁有的勢力的強(qiáng)弱，可以用企業(yè)對其產(chǎn)品價格的控制力來反映。這種控制力的直接表現(xiàn)就是使其定價高于成本，尤其是增量成本或邊際成

6、本的能力。顯然，企業(yè)對其價格的控制力越強(qiáng)，其盈利能力也就越強(qiáng)，這也恰恰反映了市場勢力與盈利能力之間的相關(guān)性。9/7/202111YUYIHONG市場勢力的度量市場勢力的度量——勒納指數(shù)L＝0?P＝MC，完全競爭狀態(tài)，無市場勢力；1>L>0?P>MC，越大表明市場勢力越強(qiáng)9/7/202112YUYIHONG市場勢力與價格彈性企業(yè)利潤最大化要求MR＝MC因此整理可得9/7/202113YUYIHONG基于市場勢力的定價法則價格超過邊際成本的幅度反向地取決于需求的價格彈性9/7/202114YUYIHONG市場勢力定價的實(shí)證結(jié)果需求的價格彈性勒納指數(shù)加價比例（％）超級市場便利店品牌牛仔褲－1

7、0－5－4～－30.10.20.25～0.33112533～509/7/202115YUYIHONG企業(yè)如何獲得和保持市場勢力？市場勢力可以轉(zhuǎn)化為更高的利潤，因此，創(chuàng)造和保持市場勢力可以說是企業(yè)價值最大化戰(zhàn)略的核心目標(biāo)專利權(quán)、價格歧視、縱向控制、產(chǎn)品差異化、廣告、策略行為、研究與開發(fā)等競爭策略的運(yùn)用，都可視為以此為目標(biāo)9/7/202116YUYIHONG5.2競爭企業(yè)的利潤最大化完全競爭市場特點(diǎn)大量的市場參與者，即買者與賣者很多，單個廠商或消費(fèi)