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《成都翠筑天地開盤前推廣計劃ppt課件.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、翠筑·天地開盤前推廣計劃首先，我們先演示一下，生活陽謀論推導(dǎo)過程。我們先解讀目標客戶——他們的生活與工作，離不開城市。從城市人居觀點來說，我們的產(chǎn)品具備，與之對應(yīng)的城市圈層屬性——HOPSCA的整體規(guī)劃、便利交通、15分鐘主城生活圈。他們對品質(zhì)有獨特的審美從品質(zhì)審視觀點來說，我們的產(chǎn)品具備，與之對應(yīng)的簡約美學(xué)屬性——簡歐立面、闊景板式高層、維也納風(fēng)情園林。思維活躍、創(chuàng)新、有創(chuàng)意。從生活創(chuàng)意觀點來說，我們的產(chǎn)品具備，與之對應(yīng)的創(chuàng)新屬性——百變空間、創(chuàng)意一居地下室、可呼吸地下室。健康、積極、熱愛運動。從休閑健康觀點來說，我們的產(chǎn)品具備，與之對應(yīng)的運動生活屬性——陽光會所
2、、景觀泳池等。進取、陽光、有道德心。從處世交際觀點來說，我們的產(chǎn)品具備，與之對應(yīng)的社區(qū)生活屬性——和諧健康的社區(qū)文化、精品咖啡館、會所等。兼具家庭觀與責(zé)任心。從處世交際觀點來說，我們的產(chǎn)品具備，與之對應(yīng)的居家生活屬性——高度尊重人性化的居家戶型設(shè)計。生活陽謀家生活工作離不開城市對品質(zhì)有獨特的審視進取、陽光、有道德健康、熱愛運動思維活躍、創(chuàng)意、創(chuàng)新兼具家庭觀與責(zé)任心生活陽謀論城市人居觀點品質(zhì)審視觀點處世交往觀點健身休閑觀點生活創(chuàng)意觀點居家生活觀點產(chǎn)品價值城市圈層屬性產(chǎn)品的簡約主義風(fēng)格和諧、積極的社區(qū)文化陽光會所、景觀泳池可變空間、呼吸地下室戶型的人性化設(shè)計所以，370
3、畝城市立方HOPSCA的生活陽謀論整體框架——生活陽謀論延展——觀點一：城市人居觀點對于消費者：在不確定的年代,做確定的事；對于產(chǎn)品：HOPSCA、15分鐘主城生活圈、城市生活的繁華新生。生活陽謀論延展——觀點二：品質(zhì)審視觀點對于消費者：極簡,是一切復(fù)雜的出口；對于產(chǎn)品：新古典主義風(fēng)格、100%純闊景高層、自然坡地……生活陽謀論延展——觀點三：生活創(chuàng)意觀點對于消費者：改變不難，所以好玩；對于產(chǎn)品：可呼吸地下室、可變空間自由切換……生活陽謀論延展——觀點四：健康休閑觀點對于消費者：請人吃飯，不如請人流汗；對于產(chǎn)品：總部公園、陽光會所、景觀泳池、休閑運動區(qū)……生活陽謀論
4、延展——觀點五：處世交際觀點對于消費者：朋友是最好的一劑心靈雞湯；對于產(chǎn)品：和諧健康的社區(qū)文化、精品咖啡館、會所……生活陽謀論延展——觀點六：居家生活觀點對于消費者：享受舒適，杜絕浪費對于產(chǎn)品：入戶花園與生活陽臺、尊重人性化的居家戶型設(shè)計……作為項目前期的推廣，我們將以前兩點為主線訴求；同時，也為后期項目的后期預(yù)留了足夠的空間與論點。在開盤前，我們將制定以下推廣步驟完成生活陽謀論的推廣。推廣階段劃分及表現(xiàn)概念導(dǎo)入形象期形而上推廣首期開盤產(chǎn)品期形而下訴求階段任務(wù)拋出概念引爆關(guān)注層層導(dǎo)入建立形象配合節(jié)點展現(xiàn)內(nèi)涵解析產(chǎn)品賣點鞏固項目形象實際促進銷售開盤前1個月啟動開盤前半
5、個月啟動開盤后強銷期概念導(dǎo)入期概念導(dǎo)入階段任務(wù)拋出概念引爆關(guān)注開盤前1個月啟動階段主題主要渠道禮獻生活陽謀家戶外公交站臺硬廣雜志網(wǎng)站電梯轎廂短信５月,一早出門，看見一款戶外挺沖擊周末逛街,經(jīng)過站臺大假結(jié)束后，第一天上班，邁進電梯，看見了它5月6日，房產(chǎn)廣告不多的星期二，很容易的看到了這則廣告收到短信星期四的早晨，公司訂閱的快一周，封面又是它。無意登陸搜房網(wǎng)，打開網(wǎng)頁就看到了它的廣告。通過搜索找到了項目博客 。帶著好奇心，去往現(xiàn)場。跟隨著沿路的指示，很輕松進入了售樓部。帶著好奇心，去往現(xiàn)場。跟隨著沿路的指示，很輕松進入了售樓部?，F(xiàn)場氛圍很好在亮相期，我們選擇多媒介組合
6、方式，力求在短時間引發(fā)市場關(guān)注點，同時為市場預(yù)埋下——誰是生活陽謀家？什么是生活陽謀論？形象建立期階段任務(wù)階段主題主要渠道生活陽謀論公交站臺戶外物料軟硬廣雜志開盤前25天啟動形象期形而上推廣層層導(dǎo)入建立形象在短暫的亮相期后，我們將對陽謀論進行深度形象解讀。此階段，我們將在原投放渠道上，加入新的軟文形式。建議與《快一周》雜志做一期“陽謀家”的生活調(diào)查報道，制造話題，引發(fā)關(guān)注；同時，結(jié)合硬廣，做二期軟文炒作，分別闡述陽謀論與產(chǎn)品賣點。形象建立期5月９日，站臺換了不確定的年代，確定的城市夢想在變遷中，為自己留住城市居住夢想。國際城南．15分鐘車程．城市生活的繁華新生３７０
7、畝城市立方ＨＯＰＳＣＡ◎城市圈層◎極簡建筑◎百變空間開發(fā)商：四川鑫泰新實業(yè)有限公司項目地址：成都航空港大件路白家側(cè)TEL：66096633滾動的兩幅，畫面很新穎。戶外廣告也在同一天更新。不確定的年代，確定的城市夢想在變遷中，為自己留住城市居住夢想。國際城南．15分鐘車程．城市生活的繁華新生３７０畝城市立方ＨＯＰＳＣＡ◎城市圈層◎極簡建筑◎百變空間開發(fā)商：四川鑫泰新實業(yè)有限公司項目地址：成都航空港大件路白家側(cè)TEL：66096633戶外廣告也在同一天更新。5月13日，5月20日，連續(xù)兩周的星期二，成都商報兩款形象廣告城市生活陽謀論——在不確定的年代，做確定的事。過
