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1、聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略分析指導(dǎo)老師：白如彬小組成員：蔡云霞黃曉霞凌紅章麗娟郭林鋒一、企業(yè)簡(jiǎn)介聯(lián)想集團(tuán)成立于1984年，由中科院計(jì)算所投資20萬(wàn)元人民幣、11名科技人員創(chuàng)辦，總部設(shè)在美國(guó)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一家在信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)筆記本電腦、一體機(jī)、臺(tái)式電腦、服務(wù)器、打印機(jī)、投影機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)碼產(chǎn)品、電腦周邊等多元化發(fā)展的大型企業(yè)集團(tuán)。公司名稱聯(lián)想集團(tuán)成立時(shí)間1984年上市時(shí)間1994年標(biāo)識(shí)2003年前為“Legend”，之后為“l(fā)enovo”系列產(chǎn)品①個(gè)人商用電腦：ThinkPadR系列（高性價(jià)比的典范）；ThinkPadSL系列（成長(zhǎng)型全功能筆記本）； ThinkPadT系列（性能
2、與便攜的完美平衡）；ThinkPadX系列②中小企業(yè)商用電腦：IdeaPadV系列； 揚(yáng)天A系列（卓越品質(zhì)）；揚(yáng)天M系列（主流商務(wù)）；揚(yáng)天T系列（實(shí)用超值）③大客戶商用電腦：ThinkCentreM系列、啟天系列、昭陽(yáng)M系列公司的獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)：ⅰ.在2002年9月《財(cái)富》雜志公布的中國(guó)上市企業(yè)百?gòu)?qiáng)中，聯(lián)想集團(tuán)位列第六；ⅱ.2002年底，作為“中國(guó)最有價(jià)值品牌”之一，“聯(lián)想”品牌榮登前五，品牌價(jià)值達(dá)到198.32億元人民幣；ⅲ.2003年1月，在《亞洲貨幣》第十一屆“Best-ManagedCompanies最佳管理公司”的評(píng)選中，聯(lián)想獲得“最佳管理公司”、“最佳投資者關(guān)系”
3、、“最佳財(cái)務(wù)管理”等全部評(píng)選的第一名。二、宏觀環(huán)境分析聯(lián)想政治環(huán)境(P)社會(huì)文化環(huán)境(S)技術(shù)環(huán)境(T)經(jīng)濟(jì)環(huán)境(E)宏觀環(huán)境分析 ——政治法律環(huán)境分析總結(jié)：國(guó)家長(zhǎng)期對(duì)電腦行業(yè)鼓勵(lì)與支持，給聯(lián)想的發(fā)展也提供了良好政治環(huán)境《政府采購(gòu)法》《電子簽名法》電子信息產(chǎn)品零關(guān)稅2010-2011電子信息發(fā)展規(guī)劃：國(guó)家加大投入，“電腦下鄉(xiāng)”計(jì)劃、“走出去”戰(zhàn)略宏觀環(huán)境分析 ——經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(國(guó)內(nèi)環(huán)境）宏觀環(huán)境分析 ——經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（國(guó)內(nèi)環(huán)境）◇經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)聯(lián)想集團(tuán)的影響利：GDP總量和人均GDP保持較高速度增長(zhǎng)，人民的消費(fèi)水平提高恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，電腦逐漸成為生活必需品之一不利：GD
4、P經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩勞動(dòng)力成本上升，導(dǎo)致公司的管理費(fèi)用增加宏觀環(huán)境分析 ——經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（國(guó)際環(huán)境）全球經(jīng)濟(jì)主要特點(diǎn)：加入WTO全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)貿(mào)易保護(hù)主義興起人民幣升值全球并購(gòu)潮興起電子商務(wù)快速發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存跨越式發(fā)展的捷徑面臨壓力宏觀環(huán)境分析——經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析全球經(jīng)濟(jì)充滿了不確定性，西方國(guó)家都處在經(jīng)濟(jì)蕭條狀況，對(duì)聯(lián)想有利有弊：利在于并購(gòu)做大，弊在于國(guó)際需求、利潤(rùn)下降國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但需求和購(gòu)買(mǎi)力沒(méi)有下降結(jié)論：經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)聯(lián)想的發(fā)展是一把雙刃劍，造成整個(gè)經(jīng)濟(jì)的萎縮，但是電腦行業(yè)還會(huì)保持良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)宏觀環(huán)境分析 ——社會(huì)文化環(huán)境分析年輕人的消費(fèi)觀念和審美價(jià)值轉(zhuǎn)變教學(xué)、科研、企
5、業(yè)管理等事業(yè)單位計(jì)算機(jī)知識(shí)普及上網(wǎng)成為大眾化追求個(gè)性、創(chuàng)新、時(shí)尚、精美筆記本細(xì)小精美攜帶方便，如：ThinkPadT系列（性能與便攜的完美平衡）；無(wú)線上網(wǎng)，有創(chuàng)新和個(gè)性，滿足基本辦公娛樂(lè)需求，這些都有利于聯(lián)想筆記本電腦占領(lǐng)市場(chǎng)無(wú)紙化、先進(jìn)性、信息化、網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品包裝華麗消費(fèi)者認(rèn)可趨于促進(jìn)宏觀環(huán)境分析 ——技術(shù)環(huán)境分析指紋識(shí)別技術(shù)人臉識(shí)別技術(shù)TPM安全芯片ThinkpadSDD技術(shù)聯(lián)想特色技術(shù)五維安全體系領(lǐng)先的商用筆記本安全技術(shù)三、行業(yè)環(huán)境分析 —行業(yè)概況一、行業(yè)生命周期分析：1、市場(chǎng)容量：在07年的第一屆中國(guó)PC產(chǎn)業(yè)高峰論壇之后的三年里，市場(chǎng)容量達(dá)到2000億元，專家預(yù)測(cè)
6、，未來(lái)三年中國(guó)電腦市場(chǎng)的容量將超過(guò)3500億元；2、市場(chǎng)增長(zhǎng)率：在過(guò)去的三年里，我國(guó)電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)了50%，專家認(rèn)為中國(guó)PC產(chǎn)業(yè)正面臨城市市場(chǎng)個(gè)性化、多樣化需求和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)快速普及化的爆發(fā)階段，另外受益于家電下鄉(xiāng)政策的利好刺激，將加速電腦產(chǎn)品的更新?lián)Q代和普及應(yīng)用，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)PC產(chǎn)品的需求將呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。三、行業(yè)環(huán)境分析 —行業(yè)概況二、行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌結(jié)構(gòu)可歸納為三類：第一類:以IBM、惠普、戴爾、三星、索尼、東芝為代表的國(guó)外品牌；第二類：以聯(lián)想、方正為代表的本土品牌；第三類：以華碩、宏基為代表的臺(tái)灣廠商三、行業(yè)環(huán)境分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率比較圖30.19%17.52
7、%10.99%10.45%7.63%4.49%4.19%3.33%2.78%8.42%——五力模型12345潛在進(jìn)入者供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力消費(fèi)者的討價(jià)還價(jià)能力替代品行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行業(yè)分析 ——潛在進(jìn)入者分析行業(yè)發(fā)展前景廣闊:辦公自動(dòng)化，家電化，未來(lái)需求量大產(chǎn)業(yè)壁壘大行業(yè)政策壁壘，價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)攤薄結(jié)論：品牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)大行業(yè)分析 ——供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力分析上游廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈挾產(chǎn)量以令價(jià)格結(jié)論：供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力低，優(yōu)勢(shì)在下游行業(yè)分析 ——消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)能力分析低價(jià)品，如國(guó)產(chǎn)電腦，消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)能力強(qiáng)（薄利多銷策略）高價(jià)品，消費(fèi)者的
