耐克品牌分析.pdf

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1、.耐克品牌分析姓名：陳巧麗班級：市本三班學(xué)號：1305110323..耐克品牌分析一、公司背景Nike是全球著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。公司創(chuàng)建于60年代，公司總部位于美國俄勒岡州。當(dāng)時(shí)公司首席執(zhí)行官菲爾奈特?cái)喽ǜ邫n優(yōu)質(zhì)跑鞋定會有銷路，于是和他的導(dǎo)師比爾鮑爾曼發(fā)動(dòng)了一場制鞋業(yè)的革命。到80年代，他又把紅紅火火的運(yùn)動(dòng)鞋公司變成了一部營銷機(jī)器。自1986年以來，該公司股票收益率平均每年增長47%，在1986—1996年期間，《財(cái)富》雜志排出全美1000家公司中，該公司排在前10名之內(nèi)。目前，該公司變成了一部體育運(yùn)動(dòng)機(jī)器，主辦高爾夫錦標(biāo)賽之類的賽事，同時(shí)還銷

2、售運(yùn)動(dòng)器械和服裝?，F(xiàn)在在大數(shù)據(jù)沖擊的社會中，耐克也發(fā)展了Nike+，他是耐克旗下的線上運(yùn)動(dòng)社區(qū)和數(shù)字化平臺，其延伸出的運(yùn)動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)使得耐克的商業(yè)模式也正隨著這個(gè)平臺的延展發(fā)生著變化。耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出來的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好的保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的膝蓋，在其在做劇烈運(yùn)動(dòng)落地時(shí)減小對膝蓋的影響。二、從品牌的六個(gè)含義分析耐克品牌（一）、耐克的屬性：昂貴、舒適、輕便、耐穿，時(shí)尚，安全性高、排汗性好耐克運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)用獨(dú)特的氣墊技術(shù)制造出來的鞋子材料高檔昂貴，耐克一雙鞋子的價(jià)格在1500左右，耐克鞋子

3、不笨重，很輕柔，耐穿，而且款式多樣獨(dú)特很時(shí)尚，此外鞋子的氣墊技術(shù)以及造鞋結(jié)構(gòu)能很好的緩震能力從而保護(hù)運(yùn)動(dòng)者的膝蓋和腳裸。鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性。（二）耐克的利益耐克鞋的昂貴能體現(xiàn)身份給人自信，舒適輕便穿起來更愉快，時(shí)尚可以體現(xiàn)品位，耐克鞋子耐穿說明質(zhì)量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。..（三）耐克的價(jià)值觀耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)，始終在研究消費(fèi)者的需求并制造出最適合消費(fèi)者的鞋子和最好的鞋子。致力于為每一個(gè)人創(chuàng)造展示自我的機(jī)會。（四）、耐克的文化耐克的廣告語是“Justdoit”不管是工作，生活，運(yùn)動(dòng)都能想到就做。耐克的企業(yè)文化非常

4、注意個(gè)性化的特點(diǎn)。“永不停息”是耐克公司的文化，“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動(dòng)員精神”是耐克追求的個(gè)性化的公司文化。（五）、耐克的個(gè)性耐克體現(xiàn)了“想做就做，勇往直前，永不停息”、“命運(yùn)和前途掌握在自己手中，自信，運(yùn)動(dòng)，健康”的特點(diǎn)，同時(shí)體現(xiàn)了美國文化的“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的精神內(nèi)涵。耐克已經(jīng)是一種被物化了的體育精神或征服自然和超越自我的象征。產(chǎn)品的功能已經(jīng)被品牌所寓意的象征和感情所融化。..（六）、耐克的使用者耐克的品牌文化和個(gè)性非常迎合青少年的個(gè)性和心情，以及耐克的永不停息的運(yùn)動(dòng)精神和運(yùn)動(dòng)能健康美麗大受喜歡運(yùn)動(dòng)和追求健康美麗的人的歡迎，所以耐克的使用者是13到25歲

5、的青少年以及平民跑步者。三、總結(jié)從耐克的品牌分析來看一個(gè)成功的品牌產(chǎn)品質(zhì)量好是基礎(chǔ)，此外，不斷改革創(chuàng)新，實(shí)施營銷新策略也是企業(yè)品牌制勝的法寶。同時(shí)建設(shè)公司文化必須注意自己的個(gè)性，發(fā)展自己的個(gè)性。堅(jiān)守企業(yè)價(jià)值觀也是成功品牌必不可少的。.