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1、Chapter13利潤最大化的高級技術(shù)AdvancedTechniquesforProfitMaximization2021/7/28113.1多工廠13.2成本加成定價13.3多市場－－價格歧視13.4多產(chǎn)品13.5戰(zhàn)略進(jìn)入限制2021/7/28213.1多工廠Ifafirmproducesin2plants,A&BAllocateproductionsoMCA=MCBOptimaltotaloutputisthatforwhichMR=MCTForprofit-maximization,allocateto
2、taloutputsothatMR=MCT=MCA=MCB2021/7/283AMultiplantFirm(Figure13.1)2021/7/284假定壟斷企業(yè)擁有多個工廠，各個工廠的短期成本不盡相同時的價格決策。（假定只有兩個工廠）。壟斷企業(yè)總會選擇邊際成本較低的的工廠從事生產(chǎn)壟斷企業(yè)的邊際成本曲線就是這兩個分工廠邊際成本曲線的橫坐標(biāo)相加MR=MC是企業(yè)決策的必要條件2021/7/285（a）a工廠邊際成本D（c）壟斷企業(yè)均衡QPOq1QPOQmPmQPOq2（b）b工廠邊際成本MRMC1MC2MCFig
3、ure13.22021/7/286多工廠短期均衡的數(shù)學(xué)證明：壟斷企業(yè)的總收益TR=PQ，兩個工廠的成本分別是TC1和TC2，產(chǎn)量為Q1和Q2。Q=Q1+Q2。企業(yè)利潤：企業(yè)利潤?=TR-TC1-TC2利潤最大化的必要條件是：??/?Q1=??/?Q2=0由??/?Q1=?TR/?Q1-?TC1/?Q1=MR-MC1=0由??/?Q2=?TR/?Q2-?TC2/?Q2=MR-MC2=0則：MR=MC1=MC2=MC總之，邊際成本相等是有多個工廠的壟斷企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的必要條件。2021/7/287Figure1
4、3.3壟斷企業(yè)的長期均衡1.單個工廠如果市場價格低于平均成本，關(guān)閉并退出該行業(yè)；如果高于平均成本，就獲得經(jīng)濟(jì)利潤。為了獲得最大利潤，企業(yè)還要調(diào)整產(chǎn)量和價格。在MR=LMC=SMC時實(shí)現(xiàn)了長期均衡。COQMRDQ2Q1SACLMCLACSMCNHSAC1SMC1BGFMAJ2021/7/2882.多個工廠(多工廠壟斷企業(yè)的長期均衡)在市場需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個工廠長期平均曲線最低點(diǎn)所對應(yīng)的產(chǎn)量。此時，應(yīng)選擇每一個工廠都在平均成本最低點(diǎn)下組織生產(chǎn)，即以最優(yōu)工廠的最優(yōu)產(chǎn)量來組織生產(chǎn)。OPmCQMRDQmQeLACFigu
5、re13.42021/7/289與完全競爭相比，壟斷企業(yè)的產(chǎn)量低，價格高。完全競爭要比完全壟斷來得好，生產(chǎn)更有效。PmCQMRDQmAPeQeBE0Figure13.52021/7/2810但是，完全競爭也不見得是好事。（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)角度：汽車業(yè)、通訊業(yè)、公用事業(yè)；（2）研發(fā)（R&D）；（3）交易費(fèi)用（TransactionCost）。PmCQMRDQmAPeQeSE'0HGEFigure13.62021/7/2811魚子醬的價格和前蘇聯(lián)的瓦解在伏爾加河（靠近里海），水溫和含鹽量使它成為鱘魚的最好的產(chǎn)卵地，用它
6、的卵可生產(chǎn)出世界上最好的魚子醬。在1991年以前，銷售俄羅斯魚子醬的所有決策基本上都是由前蘇聯(lián)漁業(yè)局來做的。在一般年份，約可收獲魚子醬2000噸。其中漁業(yè)局允許出口的只有150噸。2021/7/28121991年，前蘇聯(lián)瓦解的后果之一是魚子醬市場的競爭增加了。前蘇聯(lián)兩個最大的漁場，現(xiàn)在由兩個不同的共和國（俄羅斯和哈薩克斯坦）來控制。另外，里海的魚商開始繞開政府建立自己的出口企業(yè)。結(jié)果經(jīng)濟(jì)理論預(yù)測的那樣，在一年中價格下降了20%。除非魚子醬供應(yīng)商能成功地形成卡特爾以固定價格，不然，價格還會進(jìn)一步下降。2021/7
7、/281313.2成本加成定價法：另一種定價策略(Cost-plusPricing:anAlternativePricingRule)采用成本加成定價法的企業(yè)把平均成本加上一定比例ATC作為毛利，就得到了他們產(chǎn)品的價格。在成本加成定價法中，企業(yè)首先決定其平均成本，再加上一定比例的毛利（利潤）。這樣，得到價格：其中m是成本的毛利率。2021/7/2814這種成本加成定價法的基本概念有兩個難點(diǎn)：第一、企業(yè)怎樣決定平均成本？第二、企業(yè)如何選擇合適的毛利率（利潤率）？企業(yè)一般假設(shè)一個標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量，這個產(chǎn)量是企業(yè)生產(chǎn)能力的一
8、個百分比。然后，從會計數(shù)據(jù)中得出所需成本。企業(yè)會采用一些主觀方法確定毛利率。2021/7/2815成本加成定價法的缺點(diǎn)：第一、該方法采用的是平均成本，而不是邊際成本，而做出任何最優(yōu)決策時應(yīng)該使用邊際（增量）成本而不用總成本。第二、成本加成定價法并沒有考慮到最近的需求情況。2021/7/2816當(dāng)經(jīng)理采用成本加成定價法時，產(chǎn)品的價格就由下式?jīng)Q定：一般來說，成本加成定價法與用邊際收益等于邊
