服裝公司電視廣告文案.doc

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1、服裝公司電視廣告文案　　第1篇：電視廣告文案“愛(ài)之白面包”——桃李面包電視廣告策劃方案　　產(chǎn)品名稱(chēng)桃李面包　　廣告客戶(hù)長(zhǎng)春桃李食品有限公司　　廣告長(zhǎng)度25秒+55秒+　　產(chǎn)品說(shuō)明　　桃李食品有限公司是以制造、銷(xiāo)售面包和糕點(diǎn)為主的食品企業(yè)。幾年來(lái)公司業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，業(yè)績(jī)不斷提高。具有強(qiáng)大的生產(chǎn)和銷(xiāo)售能力，均列同行榜首。　　桃李產(chǎn)品自上市以來(lái)，一直暢銷(xiāo)不衰，具有極高的人氣，市場(chǎng)反映良好，在產(chǎn)品不斷改良出新的今天，桃李產(chǎn)品有理由在電視廣告上做好文章，提升產(chǎn)品形象，擴(kuò)充消費(fèi)群體。本廣告將以溫馨浪漫的畫(huà)面與意境來(lái)表現(xiàn)出與桃李面包有關(guān)的關(guān)于愛(ài)的故事，廣告分三個(gè)部分，客戶(hù)于

2、電廣方面協(xié)調(diào)后，在電視上以三個(gè)既獨(dú)立又有聯(lián)系的廣告分別播出（類(lèi)似OPPO手機(jī)FINDME系列廣告的方式）?！　V告構(gòu)思　　廣告一　　1演員　　女演員飾演桃子　　男演員飾演小李　　兩演員為一對(duì)年輕男女，飾演一對(duì)新婚夫妻，兩演員相貌不必俊美漂亮，但氣質(zhì)要自然清新。2場(chǎng)景臥室場(chǎng)景布置素色為主，畫(huà)面有其他柔和顏色點(diǎn)綴，點(diǎn)綴色中最好有米色，咖色等類(lèi)似面包的顏色。　　3廣告情節(jié)　　鏡頭特寫(xiě)一份已經(jīng)打開(kāi)包裝的桃李面包，一杯清水，放在一個(gè)西式餐盤(pán)里（旁邊可有適當(dāng)點(diǎn)綴），并且旁邊立著一個(gè)粉色小卡片，上面寫(xiě)著小李，桃子，兩名字中間是一心形圖案，即小李LOVE桃子，然后畫(huà)外男聲(

3、小李說(shuō)）　　老婆，我愿意每天都把早餐送到你面前。（鏡頭為小李把面包端到桃子身邊）　　之后畫(huà)外音女聲（桃子的聲音）　　愛(ài)，每天早晨，一杯清水，一片面包的浪漫?！　?ài)，自然，桃李面包，一生相伴。　　兩人依偎在一起，鏡頭模糊淡化，桃李面包LOGO出現(xiàn)，廣告結(jié)束?！　?音樂(lè)中高音鋼琴，類(lèi)似《致愛(ài)麗絲》感覺(jué)的音樂(lè)，有主旋律來(lái)融通整段曲目的前奏與間奏　　廣告二　　1演員桃子小李飾演一對(duì)已結(jié)婚很長(zhǎng)時(shí)間的夫妻（二人妝容與衣著上要比上一廣告年長(zhǎng)，成熟）兒子10歲　　2場(chǎng)景家中客廳臥室（房屋結(jié)構(gòu)為客廳廚房一體式，以便于情節(jié)流暢）　　3廣告情節(jié)　　桃子一身疲態(tài)開(kāi)門(mén)進(jìn)屋，把買(mǎi)來(lái)的菜

4、和面包放在地上，特寫(xiě)一下面包?！　⌒±钤诳措娨?，兒子在做作業(yè)?！　√易颖г拐f(shuō)小李你（“沒(méi)有輔導(dǎo)兒子做作業(yè)，不做家務(wù)等，小李說(shuō)自己平時(shí)工作太忙，沒(méi)有時(shí)間”（此處爭(zhēng)吵內(nèi)容有待修改，力求簡(jiǎn)潔到位）桃子生氣，轉(zhuǎn)身把面包和菜放進(jìn)冰箱，并且鏡頭再特寫(xiě)面包一下。小李叫桃子，桃子不應(yīng)不理。　　畫(huà)面跳切到臥室，三人睡去，桃李背對(duì)，孩子在中間睡（意為二人冷戰(zhàn)）鏡頭再切換到第二　　天早上，小李早早上班去，桃子和孩子還沒(méi)有起床?！　⌒±钊ケ淅锬妹姘⑶以诒憷N上撕下了一張，在上面寫(xiě)字。（從此場(chǎng)景一開(kāi)始畫(huà)外音小李就開(kāi)始說(shuō)話）　　畫(huà)外音內(nèi)容：　　愛(ài)不是轟轟烈烈的浪漫　　愛(ài)是和你一起

5、享受生活里的煩惱與平淡　　愛(ài)即使偶爾和你爭(zhēng)吵　　親愛(ài)的，別忘了吃早飯，（此句臺(tái)詞開(kāi)始時(shí)鏡頭切換到面包和字條，而且這句話也是字條上的字）桃李面包，一生相伴。　　畫(huà)面淡出，桃李LOGO出現(xiàn)，廣告結(jié)束。　　第2篇：電視廣告文案電視廣告文案范文　　“莎葡雅”電視廣告文案　　產(chǎn)品名稱(chēng)：“莎麗雅”護(hù)膚系列用品　　廣告客戶(hù)：廣州白云山制藥廠　　廣告長(zhǎng)度：30秒　　產(chǎn)品說(shuō)明：“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國(guó)著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特，質(zhì)量上乘。在使用上，有與，眾不同的護(hù)膚三步曲，即“潔膚、爽膚、潤(rùn)膚”。因而

6、，該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤(rùn)膚乳三種?！　∵@則30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品電視廣告，用來(lái)配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答的活動(dòng)，廣告片不能僅停留予介紹護(hù)膚三步曲，更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿(mǎn)足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題，采用一個(gè)充滿(mǎn)活力的純恃少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。　　廣告構(gòu)思：廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無(wú)比，引人注目。整片沒(méi)有明顯的情節(jié)，通過(guò)一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達(dá)到目不暇接、一氣呵成的效果。此外，光影的設(shè)計(jì)始終烘托一種光輝燦爛的氣氛

7、，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，令觀眾難以忘懷?！　∨臄z要求：光影設(shè)計(jì)，主要采用逆光拍攝，鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物時(shí)，可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內(nèi)逆光模仿陽(yáng)光從窗外射入的效果。　　每個(gè)鏡頭時(shí)間在2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯(cuò)落有致的節(jié)奏。　　演員要求：　　女、男演員各一名。　　女演員要求清麗脫俗，表演自然?！　∧醒輪T要求風(fēng)流灑脫，但要避免輕浮?！　∫魳?lè)：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚(yáng)，中速偏慢，帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏?！　?chǎng)地：一間帶有梳妝臺(tái)的房間，窗戶(hù)與梳妝臺(tái)形成一個(gè)便于拍攝的角度。室外，一片處于樹(shù)林邊緣的

8、開(kāi)闊平整的草地?！　》昼R頭腳本：　　鏡頭一：一束君子