藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)設(shè)計的關(guān)系.doc

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1、藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)設(shè)計的關(guān)系前言：商業(yè)設(shè)計是面對大眾消費者口味的。從藝術(shù)設(shè)計者而言：商業(yè)設(shè)計注重的是“商品”，繪畫藝術(shù)注重的是“設(shè)計者本身”；即是客觀和主觀的比重問題。一個好的商業(yè)設(shè)計肯定是受大眾歡迎的，但一個好的繪畫作品卻不一定受大眾的歡迎。因為一副好的繪畫作品其作者本生所具有的藝術(shù)修為是少數(shù)人才擁有的，同時欣賞者在觀其作品時必定注入了自己的理解和情感。社會是在不段的進步發(fā)展，因此，隨著社會的進步，文化活動、文化功能也隨之擴大化、細致化。而創(chuàng)造性活動也隨之，有著越來越有目的和計劃性。因此，設(shè)計這個概念也隨之產(chǎn)生

2、。設(shè)計的行為受文化約束,，不存在脫離文化約束的設(shè)計我們在談論文化和設(shè)計的時候，總是將其聯(lián)系在一起。做為設(shè)計行為，其首先就是要了解社會文化背景，包括適用人群、人文風俗、色彩偏好、功能需求等等，有了這些信息，設(shè)計才能夠進行下去。并且，設(shè)計師是人這個主體，而人總是存在于一個歷史時期，在某個社會背景下的，他們的理念、行為方式都來自于那個特定時代的文化，即便是社會的英才、時代的先驅(qū)，也必然是在這個時代背景下的，因而設(shè)計的結(jié)果是反映當前時代的文化。藝術(shù)設(shè)計是以藝術(shù)作為設(shè)計主導，綜合了廣告學、傳播學、心理學、市場學、社會學

3、等諸多學科，作為一種設(shè)計學科，其目的是促進消費觀念的改變和提高。商業(yè)性設(shè)計是隨著經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的一門獨立且非邊緣的設(shè)計學科。商業(yè)性的設(shè)計以平面廣告為主，有報紙、雜志、路牌等。而現(xiàn)在的廣播、電視、pop，廣告、車身廣告、電影軟片廣告也屬于一種時空性的商業(yè)性設(shè)計。商業(yè)性設(shè)計的社會大眾認知感是首位因素，即產(chǎn)品的核心。與消費者的傾向點對應的，常常是“商業(yè)性設(shè)計的核心”。即找到了商業(yè)性設(shè)計的表現(xiàn)方法，商業(yè)性設(shè)計也就由此而產(chǎn)生了。一、什么是藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)設(shè)計藝術(shù)設(shè)計是一門獨立的藝術(shù)學科，它的研究內(nèi)容和服務對象有別于傳統(tǒng)

4、的藝術(shù)門類。同時藝術(shù)設(shè)計也是一門綜合性極強的學科，所謂藝術(shù)設(shè)計，就是將藝術(shù)的形式、美感結(jié)合社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面因素，再現(xiàn)于和我們生活精密相關(guān)的設(shè)計當中，使之不但具有審美功能，還具有使用功能。換句話說，藝術(shù)設(shè)計首先是為人服務的，藝術(shù)設(shè)計應是人類社會一定的物質(zhì)功能與精神功能的完美結(jié)合，是現(xiàn)代化社會發(fā)展進程中的必然產(chǎn)物。藝術(shù)來源于生活，反過來又作用于生活。藝術(shù)設(shè)計分類。美術(shù)設(shè)計主要包括：平面設(shè)計，環(huán)藝，工業(yè)設(shè)計，服裝設(shè)計，廣告設(shè)計，戲劇美術(shù)設(shè)計，建筑設(shè)計。平面設(shè)計主要包括：封面設(shè)計，包裝設(shè)計，壁飾

5、，插圖設(shè)計，招貼海報，標志設(shè)計，文字設(shè)計，陶藝設(shè)計。環(huán)藝主要包括：室內(nèi)設(shè)計，公共場所設(shè)計，展示設(shè)計。工業(yè)設(shè)計主要包括：產(chǎn)品造型設(shè)計。戲劇美術(shù)設(shè)計主要包括：舞臺燈光，舞臺設(shè)計，影視美術(shù)設(shè)計等。服裝設(shè)計主要包括：服裝設(shè)計，人物化裝，發(fā)型設(shè)計。商業(yè)設(shè)計指具有社會實用意義、反映生活應用目的的一種文化，可以通過其創(chuàng)造商業(yè)價值，為美術(shù)作品加以一個經(jīng)濟價值的量。并可以通過其經(jīng)濟方面給產(chǎn)品或美術(shù)本身定義價值。所有與商業(yè)有關(guān)的設(shè)計行為都可以稱之為商業(yè)設(shè)計。商業(yè)設(shè)計文化為商品終端消費者服務，在滿足人的消費需求的同時又規(guī)定并改變?nèi)?/p>

6、的消費行為和商品的銷售模式，并以此為企業(yè)、品牌創(chuàng)造商業(yè)價值的稱為商業(yè)設(shè)計。商業(yè)設(shè)計主要包括商品包裝和裝潢設(shè)計、商標、廣告、櫥窗陳列以及有關(guān)宣傳品的設(shè)計制作等。包裝和裝潢設(shè)計:商品品種眾多,包裝應根據(jù)商品的用途、性能等進行,要做到既保護商品,又要包裝簡便,易于回收,有利于環(huán)境清潔。裝潢設(shè)計是在商品外包裝上加以文字、圖像等裝飾，以達到保護、美化和宣傳商品的目的。商標：用簡潔的文字或兼用文字和圖像，表明生產(chǎn)或銷售商品的工廠、企業(yè)的一種符號圖案。它既能區(qū)別不同商品的特點和質(zhì)量，也能起到良好的宣傳效果。廣告：以藝術(shù)的形

7、式介紹商品，溝通生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)和消費者之間的聯(lián)系，使消費者了解商品的用途、特色和質(zhì)量，從而達到推銷商品的目的。櫥窗陳列：在商店櫥窗內(nèi)以藝術(shù)的形式陳列商品,介紹商品的性能、特點和用途,以便引起消費者購買商品的興趣。櫥窗陳列的形式除了介紹某一商品外，還有專題、系列、季節(jié)、節(jié)日等形式。二、藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)設(shè)計的關(guān)系從本質(zhì)來看，藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)性設(shè)計雖然有相當不同的地方，藝術(shù)設(shè)計的目的性決定了其功能性，但是從目的和手段上看，卻依然有著非常類似之處。其目的都是傳達；對象是讀者，組成設(shè)計的內(nèi)容也依然是文字、圖形、裝飾。他們所

8、包含的內(nèi)容也是相同的，只不過是商業(yè)性設(shè)計在功能上細分得更細膩一點；目的更明確一點。具體的說，藝術(shù)設(shè)計和商業(yè)性設(shè)計可以包括廣告、包裝、標志、字體、印刷、攝影等內(nèi)容的設(shè)計，而對于企業(yè)形象的設(shè)計往往是從標志設(shè)計開始的。也就是說，這一切的包含推入到了商業(yè)性設(shè)計中，商業(yè)性設(shè)計是對社會消費體的導引，也是對客戶產(chǎn)品促銷的責任，商業(yè)性設(shè)計中的圖像設(shè)計是以平面設(shè)計為基礎(chǔ)展開的活動。作為商業(yè)性設(shè)計的基本點之一是平面設(shè)計