雜志廣告設(shè)計小常識.doc

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1、7.1雜志廣告設(shè)計小常識刊登在雜志上的廣告稱為雜志廣告，雜志是視覺媒體中比較重要的一種媒介，它在印刷裝幀和版式設(shè)計上比報紙精美得多，屬于印刷媒體中的貴族。雜志廣告受到雜志風趣、專業(yè)性和印刷質(zhì)量的限制。在不同類型的雜志上做廣告，要充分考慮雜志的自身特點和設(shè)計風格，廣告設(shè)計要與雜志風格相吻合。7.1.1雜志廣告的分類雜志廣告沒有明確的分類，它是由雜志的類型決定的。作為雜志來講，按出版周期可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等；按內(nèi)容可分為國際性雜志、全國性雜志和地區(qū)性雜志等?？窃诓煌s志上的廣告，其內(nèi)容、形式、精美度等取決于雜志的類型。如圖7-1所示是雜志廣告

2、示例。7.1.2雜志廣告的特點雜志廣告與其他媒體類型的廣告有很大不同，它受到雜志風格、專業(yè)性和印刷質(zhì)量的限制，既有優(yōu)點也有缺點。下面具體介紹一下雜志廣告的優(yōu)缺點。1.優(yōu)點（1）保存性好，可重復(fù)閱讀，廣告的有效時間長。雜志是一種可以保存的期刊，重讀頻率、傳閱頻率較高，沒有閱讀時間的限制，所以雜志廣告的時效性也就較長。（2）發(fā)行量大，覆蓋面廣，有固定的讀者群。許多雜志都具有全國性的影響，有的甚至有世界性影響。運用這一優(yōu)勢，對全國性的商品或服務(wù)進行廣告宣傳，較易達到理想的廣告目標。（1）圖文并茂，印刷精美。由于雜志使用的紙張比較好，印刷又十分精美，所以雜志廣告具有圖

3、片清晰、色彩鮮艷的特點，能夠最大限度地發(fā)揮彩色效果，其表現(xiàn)力和說服力較強。精美的雜志廣告無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術(shù)享受。（2）幅面多，制作方式靈活。雜志可利用的篇幅較多，沒有限制。廣告可以刊登在封面、封底、封二、封三、中頁版及插頁上，同時在廣告內(nèi)容的安排上，可以做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁、變形等。1.缺點（1）時效性差。因為雜志的出版周期長，因此廣告的時效性差。對時間要求嚴格的廣告不宜刊載在雜志上。（2）區(qū)域針對性差，廣告影響力受局限。由于現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)越來越區(qū)域化，產(chǎn)品的銷售往往集中在某一地區(qū)。這樣，對于一些文化相對落后的地區(qū)，雜志廣

4、告的效果會大大受到影響。（3）專業(yè)針對性太強，讀者單一。對于一些專業(yè)性的雜志，其讀者群有一定的限制，所以專業(yè)性雜志廣告的影響面較小，廣告效果不是很突出。（1）制作成本較高。雜志的印刷和裝幀精美，提高了廣告的制作成本。7.1.1雜志廣告的設(shè)計原則雜志廣告具有很強的商業(yè)性，它是商家進行企業(yè)形象、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳的重要陣地。另外，雜志自身的特點決定了雜志廣告的設(shè)計原則。（1）運用專業(yè)化設(shè)計，明確訴求對象。雜志具有專業(yè)性和階層性，讀者對象也有一定的知識層次和欣賞習(xí)慣，因此，雜志廣告應(yīng)該運用更加專業(yè)化的設(shè)計，明確訴求對象，做到有的放矢，使廣告具有鮮明的針對性和非凡的吸引力

5、。（2）科學(xué)利用版面，講究版面位置安排。由于雜志的版面相對較小，因此要科學(xué)利用版面，必要時不妨制作跨頁廣告。在雜志中最引人注意的地方是封面、封底，其次是封二、封三，再次是中心插頁。（3）運用精美的設(shè)計，注重圖文并茂。由于雜志具有印刷精美、編排細致的特點，因此，雜志廣告更注重圖片的質(zhì)量、色彩、構(gòu)圖、攝影技巧，以充分表現(xiàn)商品的形象，引人注目，激發(fā)購買興趣。（4）發(fā)揮雜志的優(yōu)勢，突出廣告的藝術(shù)特色。由于雜志印刷精美，不管是彩色圖片還是黑白圖片，都可以保證廣告圖像的精度和質(zhì)感，而現(xiàn)代雜志又多以彩色為主，因此，在雜志廣告創(chuàng)作中要充分利用這一優(yōu)勢，突出廣告的藝術(shù)特色，提高

6、欣賞價值。