淺談《江南style》爆紅緣由

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1、淺談《江南style》爆紅緣由　　【摘要】一首普通的韓語(yǔ)歌，最開(kāi)始并沒(méi)有引發(fā)多大關(guān)注，但其后發(fā)展態(tài)勢(shì)卻超出了人們的想象。迄今為止，它取得了韓國(guó)音樂(lè)在國(guó)際樂(lè)壇不曾有過(guò)的成績(jī)，喜愛(ài)它的人為之瘋狂，厭惡它的人咬牙切齒，文章將為大家分析《江南style》走紅的原因及其影響?！娟P(guān)鍵詞】江南style；明星效應(yīng)；模仿；文化帝國(guó)主義一、什么是“江南style”《江南style》是由韓國(guó)歌手樸載相（音）于2012年7月中旬通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的歌曲，開(kāi)始時(shí)，在韓國(guó)音樂(lè)排行榜中未進(jìn)前三。但其因在星際爭(zhēng)霸2聯(lián)賽GSL及GSTL中播放，之后被歐美玩家熟知并廣為宣傳。在其后2個(gè)月里，美國(guó)流行音樂(lè)明星在Twi

2、tter上對(duì)這支MV的瘋狂追捧以及網(wǎng)友們的瘋狂模仿使得樸載相和《江南style》成為美國(guó)家喻戶曉的紅人與紅歌。其MV在YouTube上發(fā)布3個(gè)月，就創(chuàng)造了一項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄：YouTube史上最受人“喜歡”的視頻?！督蟂tyle》更是一度沖上英國(guó)單曲排行榜榜首，這不僅是極少數(shù)以非英語(yǔ)歌登上英國(guó)流行樂(lè)單曲排行榜榜首，也是有史以來(lái)第一位來(lái)自東亞的歌手拿下第一名。二、《江南style》創(chuàng)作背景5“江南”指漢江之南，是位于首爾東南的一個(gè)上流社區(qū)。這里居民約占韓國(guó)人口1%，卻是韓國(guó)最富有的1%。為籌備1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)，韓國(guó)對(duì)江南進(jìn)行大規(guī)模開(kāi)發(fā)，興建完善的基礎(chǔ)設(shè)施。富人陸續(xù)遷

3、往江南，令當(dāng)?shù)貥莾r(jià)飆升。江南的面積只有美國(guó)曼哈頓的一半，但這里公寓均價(jià)為每套71.6萬(wàn)美元，相當(dāng)于一個(gè)韓國(guó)普通家庭18年的收入總和。韓國(guó)社會(huì)曾經(jīng)以吃苦耐勞為傳統(tǒng)美德，而近幾年，人們依靠金融、房產(chǎn)一夜暴富，無(wú)形中激怒了很多人。首爾流行音樂(lè)評(píng)論人金扎卡說(shuō)，“韓國(guó)人認(rèn)為他們是利己主義者，沒(méi)有富人應(yīng)有的品德?！表n國(guó)樂(lè)評(píng)人樸恩熙說(shuō)，《江南Style》MV表現(xiàn)了韓國(guó)人對(duì)江南地區(qū)“愛(ài)恨交織”的情感。三、《江南Style》為什么這么紅（一）歌曲本身?yè)碛泻芏嚅W光點(diǎn)。它的唱法和舞蹈十分簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)單且重復(fù)多次的“Opp-a江南style”余音繞梁，在音樂(lè)中“重復(fù)就是力量”；當(dāng)體型如摔跤手般結(jié)實(shí)、憨厚

4、老實(shí)的PSY戴上墨鏡，做著“策馬揚(yáng)鞭”動(dòng)作時(shí)，所有人都會(huì)覺(jué)得他憨態(tài)可掬，這很大程度上拉近了與受眾的距離；而穿著蕉黃禮服、開(kāi)著血紅跑車的劉在石和PSY飆舞、盧洪哲在電梯里扭來(lái)扭去的形象，更增添了不少笑點(diǎn)；泫雅的性感舞蹈也讓男觀眾眼前一亮。5（二）《江南Style》的成功，也是平民文化通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)病毒式營(yíng)銷”的又一次成功。由于正版音樂(lè)下載價(jià)格低，韓國(guó)音樂(lè)公司轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)策略：進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)而回到韓國(guó)?！昂w”的《江南Style》以及PSY本人較之于本地音樂(lè)和音樂(lè)人，更為耀眼，更具國(guó)際范兒。為了網(wǎng)絡(luò)傳播，唱片公司做出了妥協(xié)：放棄MV版權(quán)，人們可以山寨《江南Style》，網(wǎng)絡(luò)演繹版的

5、《江南Style》，如病毒般蔓延到世界各地，免費(fèi)為原版做了廣告。（三）明星效應(yīng)?！督蟂tyle》MV在7月15日發(fā)布到Y(jié)ouTube上，初期點(diǎn)擊率并不理想。轉(zhuǎn)折點(diǎn)是7月底音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩和說(shuō)唱歌手提潘等在Twitter上大贊《江南Style》，并附上MV的YouTube鏈接，才令其起死回生。隨后，布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩里在8月底的又一輪力捧，再次為它的火爆注入強(qiáng)心劑，引起粉絲的跟風(fēng)追捧。四、《江南style》爆紅背后的反思人出洋相時(shí)，處于失敗境地，會(huì)使我們自己產(chǎn)生一種優(yōu)越感和安全感，潛意識(shí)判定他對(duì)自己沒(méi)有威脅，相應(yīng)會(huì)產(chǎn)生惺惺相惜的感覺(jué)。壓力大，經(jīng)濟(jì)低迷，讓人

6、們的自我也相對(duì)壓抑。在這種環(huán)境下，那個(gè)不帥，有點(diǎn)胖，自信、張揚(yáng)的PSY，激勵(lì)了我們，沒(méi)什么不可以。當(dāng)喜愛(ài)的明星強(qiáng)烈推薦一首歌，我們當(dāng)然趨之若鶩，這就是偶像效應(yīng)。有時(shí)，偶像在我們信息獲取中充當(dāng)著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。5從眾心理會(huì)讓任何一位還未接觸它的人，變得格格不入。試想，當(dāng)周邊的人都在討論并模仿《江南Style》，沒(méi)有看過(guò)該視頻的人很可能被認(rèn)為“陳腐、落后”，你也會(huì)也在群體壓力影響下，偷偷回去補(bǔ)習(xí)！根據(jù)阿多諾的流行音樂(lè)接受理論：面對(duì)文化工業(yè)產(chǎn)品，消費(fèi)者所能采取的姿態(tài)也只能是消極被動(dòng)的接受，他們?cè)缫咽チ巳魏蔚挚沟哪芰ΑＪ章?tīng)標(biāo)準(zhǔn)化與偽個(gè)性化音樂(lè)作品時(shí)，人們一方面只認(rèn)同熟悉的旋律而拒絕

7、陌生的東西，另一方面養(yǎng)成精神渙散、漫不經(jīng)心的視聽(tīng)習(xí)慣，這樣長(zhǎng)期受流行音樂(lè)影響，感受音樂(lè)的能力勢(shì)必下降。5《江南Style》的走紅最初是在歐美國(guó)家，其次才是在泰國(guó)等亞洲國(guó)家，從側(cè)面反映了一種新的“文化帝國(guó)主義”模式。歐美國(guó)家將認(rèn)為符合其潛在價(jià)值觀的作品大加贊賞，以隱形方式銷售到發(fā)展中國(guó)家，讓他們接受其價(jià)值觀，即使這并不符合發(fā)展中國(guó)家已有的價(jià)值觀，就這樣，發(fā)達(dá)國(guó)家完成了對(duì)發(fā)展中國(guó)家的價(jià)值構(gòu)建和扭轉(zhuǎn)。《江南Style》反映的是能被歐美接受的亞洲人形象：矮小、猥瑣、活蹦亂跳，像小丑一般，很多人抱著潛意識(shí)的優(yōu)越感