資源描述：
《江南style爆紅背后的營銷秘笈》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、江南STYLE案例分析歌曲背景如今，如果還有人問“什么是江南STYLE？”，又或者“誰是鳥叔？”，我想此人肯定會遭到無數(shù)的白眼。傳遍大街小巷的”obagangnamstyle”，朗朗上口的歌詞和搞怪詼諧的騎馬舞，即使你不會唱，也會哼。那么，作為一首韓語歌，為什么能在世界上因此如此的風(fēng)潮？讓我們高呼一句“憑什么？”樸載相人稱PSY，又稱鳥叔（因一首“鳥”紅遍韓國），畢業(yè)于美國伯克利音樂學(xué)院，韓國著名一線R&B歌手，擅長炒熱現(xiàn)場氣氛，其演唱會被譽(yù)為“不可錯(cuò)過的演唱會”。關(guān)于“江南style”名字的含義江南，是韓國首都首爾的一個(gè)行政區(qū)，江南區(qū)是首爾的重要商業(yè)地區(qū)，此
2、區(qū)是當(dāng)?shù)厝搜壑械母蝗司奂瘏^(qū)，許多有錢人和社會名流在此居住，并且象征著“時(shí)尚”和“富?！薄８杳敖蟬tyle”來自韓國俚語，指江南區(qū)豪華奢靡的生活方式。PSY在音樂影片中跳著模仿騎馬動作的滑稽舞步，取景都在江南區(qū)的各處地點(diǎn)，例如桑拿室、馬房、旅游巴士等。也正因?yàn)榇烁璧娜〔模n國的本土文化，另對其文化背景不熟識的西方國家亦越來越流行，韓國的本土文化也引起了國際媒體關(guān)注。GANGNAMSTYLE江南風(fēng)暴火？究竟有多1)成為Youtube有史以來最火爆的視頻自2012年7月15日在視頻網(wǎng)站Youtube上發(fā)布MV以來，《江南Style》在僅僅3個(gè)月的時(shí)間里就突破3億
3、的點(diǎn)擊率，并一舉以220多萬個(gè)“Like”的好成績，成為Youtube歷史上最受人“喜歡”的視頻。而截至現(xiàn)在為止，連同其他用戶上傳的MV，總共有超過6億的點(diǎn)擊率。目前此成績已載入了吉尼斯紀(jì)錄。即使是其他用戶發(fā)布的相同的MV視頻也能獲得超過1億的驚人點(diǎn)擊率。2)國外具有相當(dāng)公信力的音樂排行榜名列前茅A.沖上英國單曲排行榜榜首。據(jù)英國BBC表示，這不僅是極少數(shù)以非英語歌曲登上英國流行樂單曲排行榜榜首，也是有史以來第一位來自東亞的歌手拿下第一名。這個(gè)成績被外國媒體形容“聳人聽聞”。B.美國Billboard音樂排行榜一直被樂壇視為最權(quán)威的排行榜，《江南Style》的
4、最新成績是第2名。Billboard網(wǎng)站首頁甚至以“《江南Style》會攀升榜首嗎？”一文占據(jù)新聞?lì)^條的位置。由此可見，《江南Style》確實(shí)算得上在歐美主流音樂榜上成績最好的亞洲流行音樂作品。GANGNAMSTYLE江南風(fēng)暴3)一首“神曲”造就了史無前例的商業(yè)價(jià)值一首《江南Style》的各種收益為Psy帶來了超過8600萬人民幣的收入。收入主要來自下載、唱片、演唱會、廣告。其中下載約200萬人民幣，唱片在約170萬人民幣左右。在線收聽22萬人民幣。演唱會約1700萬人民幣。廣告約2200萬人民幣，據(jù)悉，PSY出演一部廣告的酬勞大約是4億到5億韓元，而《江南S
5、tyle》走紅后，PSY接拍的廣告數(shù)猛增，目前已超過10個(gè)。另外，這首歌作曲作詞均由Psy制作，版權(quán)收入已超過約110萬人民幣?？涨笆⑹赖娜f人演唱會,甚至有觀眾因?yàn)榕d奮過度而昏倒唱片的收入也十分理想廣告代言不斷邀約GANGNAMSTYLE爆紅的秘密“神曲”造就的各種神話無可置疑。但用PSY的話來說，當(dāng)努力遇到機(jī)遇時(shí)，這就是運(yùn)氣。那到底在一首神曲的背后，隱藏著什么因素能讓一首歌曲獲得如此大的成功呢？下面讓我們窺探一下這首神曲背后的成功因素以及其營銷手法。1stStep:包裝任何商品的成功都離不開其包裝?！督蟂tyle》中，鳥叔略胖的身材+固定的墨鏡西裝配搭+搞
6、怪的騎馬舞，幽默感十足。其次，簡單的舞步和十分讓人熟記的音樂節(jié)奏，也是爆紅的先決條件。而最重要的是，MV場景KUSO，視覺效果非常國際化——在僅有4分鐘的MV里，共出現(xiàn)20個(gè)場景，平均每分鐘切換5個(gè)場景，服裝則是更換了17套。閃存一樣的重復(fù)動作會不斷強(qiáng)化記憶，并且歌曲本身個(gè)性化的態(tài)度很容易被外國觀眾所接受。從這我們可以看出，《江南Style》在本身歌曲的包裝上已下了不少功夫。2ndStep:Youtube:通往世界的大門在全球擁有數(shù)十億粉絲的Youtube，自然是最大的平臺。而隨著科技的發(fā)達(dá)，國外的Twitter,Facebook等社交平臺同樣能達(dá)到營銷的效果
7、。可是，在蕓蕓信息中，如何能突圍而出，成功賺取更多的點(diǎn)擊率呢？據(jù)研究調(diào)查所得，我們總結(jié)了的一下規(guī)律，以助參考：1.周一是最適合發(fā)布內(nèi)容的一天，而上午10點(diǎn)是內(nèi)容被觀看的峰值時(shí)間。2.在推動人們觀看內(nèi)容時(shí)，StumbleUpon是最具價(jià)值的分享工具，隨后是LinkedIn。3.如果希望Twitter消息得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，那么應(yīng)當(dāng)在下午3點(diǎn)至6點(diǎn)發(fā)布消息。4.晚上8點(diǎn)左右發(fā)布的Facebook內(nèi)容最容易獲得“Like”。GANGNAMSTYLE爆紅的秘密3rdStep：名人效應(yīng)為什么江南Style能夠一夜風(fēng)靡全球，不僅僅在于其獨(dú)特的表演形式、幽默夸張的表情，更多的是全
8、世界的名人都在四處推薦這首韓國神曲，使
