淺談新媒體時代媒介融合

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1、淺談新媒體時代媒介融合　　【摘要】本文介紹了“媒介融合”出現(xiàn)的技術(shù)背景，分析了媒介融合的路徑、作用及影響。指出媒介融合影響著媒介生態(tài)，也影響著新聞從業(yè)者的素質(zhì)與技能。因此，要求新聞從業(yè)者要借助新媒介形態(tài)來發(fā)展自身，熟練掌握多媒體技術(shù)；要從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)熱點，發(fā)現(xiàn)新的新聞線索?！娟P(guān)鍵詞】媒介融合；新媒體技術(shù)；三網(wǎng)融合；實現(xiàn)路徑；作用“媒介融合”的概念源于上世紀(jì)80年代的美國，目前學(xué)界對于媒介融合沒有一個統(tǒng)一的闡述，研究學(xué)者分別從微觀、中觀、宏觀層面對媒介融合做出解釋，本文比較傾向于蔡雯、王學(xué)文在《角度·視野·軌跡—試析有關(guān)“媒介融合”的研究》中所做出的定義：媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技

2、術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。一、“媒介融合”出現(xiàn)的技術(shù)背景7近年來，媒介融合從“發(fā)展趨勢”逐步變?yōu)椤鞍l(fā)展?fàn)顟B(tài)”。從這一概念的出現(xiàn)到實踐中的不斷推進，其背后最主要是新媒體技術(shù)的發(fā)展。新媒體技術(shù)的核心是數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字化信息處理技術(shù)使得文字、圖形圖像、音頻、視頻等所有形式的信息內(nèi)容都能以二進制數(shù)“0”、“1”加以編碼表達(dá)、處理和傳播，即數(shù)字信息系統(tǒng)能夠加工和傳播多媒體信息。隨著這一技術(shù)的成熟和推廣，數(shù)字化已成為媒體采編播的必然趨勢。當(dāng)

3、不同形態(tài)、不同類別的媒介徹底采用了數(shù)字技術(shù)后，媒介之間的界限便會模糊。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)帶寬不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)繼續(xù)推陳出新。在移動通信領(lǐng)域，3G技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)和智能手機終端的發(fā)展十分迅速，手機的功能已不止于打電話和發(fā)短信，現(xiàn)在，用手機上網(wǎng)、玩游戲、讀書看報、看電影電視都已變得輕而易舉。在新媒體發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)電子傳媒也開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)變。例如數(shù)字電視的推廣，通過數(shù)字電視系統(tǒng)，人們不僅可以享受高質(zhì)量的電視和廣播節(jié)目，還可以按照自己的需求獲取更多新的服務(wù)，包括信息定制、遠(yuǎn)程購物、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新業(yè)務(wù)，數(shù)字電視機將是高度普及的家庭信息終端。傳統(tǒng)媒體也積極參與媒介融合的過

4、程中，如廣播媒體強調(diào)“臺網(wǎng)互動”，積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，開設(shè)網(wǎng)站，將節(jié)目內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)之上，方便受眾搜索過往節(jié)目。二、媒介融合的路徑7在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，唱衰傳統(tǒng)媒體未來的聲音一直都存在。根據(jù)“媒介補償理論”，新媒介是對舊媒介功能的補償，媒介的進化是人類選擇的需要和結(jié)果。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體如果想要贏得新生，在激烈的媒介競爭中生存下去，必須采取“媒介融合”的戰(zhàn)略，利用新媒體的優(yōu)勢彌補自己的先天不足，利用自己的優(yōu)勢彌補新媒體在某些方面的缺失。1、借助新的媒介形態(tài)媒介融合的一個重要形式就是新的媒介形態(tài)借助技術(shù)的發(fā)展不斷出現(xiàn)。從早年的博客、播客，到后來的社交媒體、視頻分享網(wǎng)站、微博，到如今的

5、微信、LBS等，媒介形態(tài)的更新速度非常快。根據(jù)CNNIC在2013年1月發(fā)布的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1%，其中我國微博用戶規(guī)模為3.09億。微博的原型是美國的網(wǎng)站Twitter，國內(nèi)最早出現(xiàn)的類似Twitter網(wǎng)站是飯否，而新浪則是國內(nèi)第一家推出注冊微博業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站，也是當(dāng)前我國影響力最大的微博網(wǎng)站。而在當(dāng)前的社會，微博作為一個重要的網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，又被賦予了深層次的含義。日前，人民網(wǎng)輿情頻道發(fā)表《2012年微博輿情發(fā)展態(tài)勢分析報告》，以新浪微博為依據(jù)，對2012年中國發(fā)生的、最為輿論界所關(guān)注的

6、20件大事進行梳理。7新的媒介形態(tài)出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來新的平臺。以微博為例，如今絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開通了自己的新浪微博，在自己的微博主頁上提供及時的新聞信息和獨家的深度解讀，并與關(guān)注者進行互動。不僅是媒體作為一個單位開通微博，很多媒體中的部門比如央視的新聞頻道、體育頻道、音樂頻道、財經(jīng)頻道等也都開通了自己的微博，這樣使得信息的提供更加專門化和分眾化。2、重視客戶端從早期的“報網(wǎng)合一”“臺網(wǎng)互動”到如今的新聞客戶端，對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體平臺不是補充，而應(yīng)該被賦予與媒體本身同等的重視。之所以強調(diào)客戶端，是因為其蘊含著豐富的戰(zhàn)略含義。客戶端可以拆分為“客戶”和“端

7、”兩個詞，客戶意味著受眾，端意味著新的接受方式。媒介融合的一個重要趨勢即是移動終端的發(fā)展。無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)讓越來越多的人選擇用移動終端上網(wǎng)，比如平板電腦和智能手機，APP商店成為爭奪移動用戶的另一個硝煙戰(zhàn)場。很多傳統(tǒng)媒體也在此過程中推出自己獨特的APP，比如手機新聞客戶端、移動廣播等。7以搜狐新聞客戶端為例，在下載頁面中，搜狐強調(diào)自家客戶端的六大特點：海量刊物閱覽、即時新聞咨詢、快訊推送功能、新聞組圖瀏覽、智能數(shù)據(jù)壓縮、離線閱讀模式。而在網(wǎng)易新聞客戶端中，則