第4講-市場結(jié)構(gòu)ppt課件.ppt

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1、第4講市場結(jié)構(gòu)2-4學(xué)時(shí)一、教學(xué)目的：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握市場結(jié)構(gòu)，理解相應(yīng)市場下企業(yè)行為。二、教學(xué)要求1、掌握四種市場結(jié)構(gòu)；2、理解每種市場結(jié)構(gòu)下的企業(yè)行為；三、教學(xué)重難點(diǎn)1、重點(diǎn)：利潤最大化條件、四種市場結(jié)構(gòu)2、難點(diǎn)：利潤最大化條件四、教學(xué)安排課堂講授+討論=2學(xué)時(shí)一、市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)也叫做市場類型，是反映賣方競爭程度不同的市場狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中根據(jù)以下四個(gè)特征來區(qū)分市場結(jié)構(gòu)。1.交易者數(shù)量（賣者數(shù)目）2.交易產(chǎn)品的單一性（產(chǎn)品差異程度）3.進(jìn)入市場有無障礙(難易程度）4.交易者得到的信息是否完全（企業(yè)控制價(jià)格能力）西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一般將市場結(jié)構(gòu)分為4種類型：☆完

2、全競爭市場☆完全壟斷市場☆壟斷競爭市場☆寡頭壟斷市場四種基本的市場類型之比較市場類型廠商數(shù)量產(chǎn)品差別程度對(duì)價(jià)格控制的程度進(jìn)入市場的難易程度接近的商品市場完全競爭很多無差別沒有很容易農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別較小比較容易輕工業(yè)零售業(yè)寡頭壟斷很少有差別或無差別較大比較困難汽車制造石油開采完全壟斷一家不可替代很大不可能公用事業(yè)二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式1、完全競爭買者和賣者很多產(chǎn)品同質(zhì)的生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的企業(yè)和顧客對(duì)市場的信息是很靈通。條件2、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策——在完全競爭市場上，企業(yè)只能通過調(diào)整自己的產(chǎn)量來達(dá)到利潤的最大化。需求量SDP

3、Q價(jià)格P=d=AR=MR*企業(yè)是價(jià)格接受者企業(yè)需求曲線交易量企業(yè)利潤最大化的必要條件Q3-MR=MC為最優(yōu)產(chǎn)量均衡條件:MR=MC即:P=MCAC最低的產(chǎn)量Q4是生產(chǎn)效率P=AR=MR=dQACMCPpcbQ1Q2Q3Q4Ｑ3-MR＝MC為最優(yōu)產(chǎn)量，AC最低的產(chǎn)量Q2是生產(chǎn)效率最高點(diǎn)，是單位產(chǎn)品利潤最大點(diǎn)，但不是企業(yè)總利潤最大點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)完全競爭企業(yè)行為模式的評(píng)價(jià)。1）P=AC，市場交換是公平的；2）P=AC的最低點(diǎn)，企業(yè)的生產(chǎn)效率最高；3）P=MC，資源配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。若P>MC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對(duì)不足；若P

4、全競爭市場條件下企業(yè)行為分析1）關(guān)于企業(yè)利潤。在完全競爭條件下，競爭力量叫把價(jià)格推向這樣的水平，在這一水平上，企業(yè)獲得正常利潤。2）關(guān)于企業(yè)產(chǎn)量。在短期內(nèi)，企業(yè)無力定價(jià)，但能根據(jù)市場價(jià)格調(diào)整自己的產(chǎn)量。從長期看，企業(yè)無法控制產(chǎn)量，只有在長期平均成本曲線最低點(diǎn)生產(chǎn)，才能獲得最大利潤。3）關(guān)于企業(yè)競爭策略。低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。三、完全壟斷（一）完全壟斷只有一個(gè)生產(chǎn)者——市場需求曲線就是企業(yè)需求曲線沒有替代品——壟斷商品與其它商品有很高的差異性。進(jìn)入市場存在很大的障礙——潛在的競爭對(duì)手不能進(jìn)入市場企業(yè)是價(jià)格的制定者（二）壟斷市場的成因：規(guī)模經(jīng)

5、濟(jì)（自然壟斷）、原料控制、政府特許、專利發(fā)明完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù)壟斷企業(yè)的弊端1、高價(jià)格。P>AC獲得經(jīng)濟(jì)利潤，分配不公平；2、產(chǎn)量不足。P>MC資源配置不合理，生產(chǎn)不足；3、生產(chǎn)效率低。不是在AC的最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足。政府的干預(yù)1.反對(duì)壟斷行為----制定和執(zhí)行反壟斷法2.政府對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制四、壟斷競爭（一）壟斷競爭1、市場上有許多賣主；2、產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性；3、企業(yè)可以比較自由地進(jìn)出市場；4、交易者的信息基本是完全的。只要市場價(jià)格大于平均成本，企業(yè)就能獲得超額利潤。若市場價(jià)格等于平均成本，則企業(yè)處于盈虧平衡

6、點(diǎn)。若市場價(jià)格低于平均成本但高于平均變動(dòng)成本，則企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損階段，但企業(yè)仍會(huì)經(jīng)營。若市場價(jià)格低于平均變動(dòng)成本，則企業(yè)應(yīng)停業(yè)關(guān)門。壟斷競爭企業(yè)在價(jià)格競爭中采用非價(jià)格競爭的方法造成的產(chǎn)品差別稱為品質(zhì)變異。產(chǎn)品的差別可從兩個(gè)角度來造成：一是在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，這是品質(zhì)競爭；一是從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理感覺上下功夫，這就是廣告競爭。不同商品的廣告費(fèi)用占總銷售額的百分比商品商品商品%%%農(nóng)具啤酒地毯糖果白酒燈泡燈罩服裝五金工刀具針織品筆石油制品藥品和醫(yī)療科學(xué)儀器肥皂和洗滌劑體育用品制糖化妝品玩具葡萄酒0.986.561.114.782.740.315.423

7、.412.017.351.178.652.0610.851.370.1915.226.503.99資料來源：AdvertisingExpendituresinCanada,1965cat.no.63-216table19壟斷競爭企業(yè)的評(píng)價(jià)P=AC，經(jīng)濟(jì)利潤為零，分配是公平的；P>MC，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足；企業(yè)不是在AC最低點(diǎn)生產(chǎn)，生產(chǎn)效率損失，生產(chǎn)不足企業(yè)的競爭策略價(jià)格競爭策略產(chǎn)品差異化策略促銷策略低成本策略五、寡頭壟斷（一）寡頭壟斷幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的極大部分供給。寡頭壟斷分類：純寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的；有差別的寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷

8、售的產(chǎn)品是異質(zhì)的。一般的