當前中國期刊業(yè)數(shù)字出版趨勢

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1、當前中國期刊業(yè)數(shù)字出版趨勢　　數(shù)字變革是新媒體時代全球期刊業(yè)必然的應對方式。從20世紀90年代開始，伴隨網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化和日益普及，中國期刊業(yè)就開始探索數(shù)字出版模式，到近幾年，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，規(guī)模逐年擴大，產(chǎn)業(yè)形態(tài)也初步成型，并積極適應媒體環(huán)境和用戶市場的需求，不斷尋求新的發(fā)展，呈現(xiàn)出以下四大發(fā)展趨勢。移動數(shù)字期刊市場持續(xù)快速增長據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，其中手機即時通信網(wǎng)民數(shù)為3.97億，達到了67%的比例。媒介環(huán)境的巨大變化迅速影響到期刊數(shù)字出版市場。9移動數(shù)

2、字閱讀日益成為眾多讀者的選擇。隨著手機、iPad等成為重要的移動終端，移動閱讀市場呈現(xiàn)快速明顯的增長。在2013年11月8日開幕的第六屆新媒體節(jié)上，公布了2013年度新媒體領(lǐng)軍榜——熱門APP應用TOP100，榜單涉及多個APP應用領(lǐng)域，包括手機游戲、娛樂、影音、社交、金融、旅游、移動辦公、地圖導航、網(wǎng)購、支付、新聞資訊、瀏覽器等，體現(xiàn)出APP向用戶及社會生活層面縱深發(fā)展的趨勢。其中，網(wǎng)易新聞客戶端等數(shù)款閱讀應用進入資訊閱讀類榜單，說明數(shù)字閱讀特別是移動數(shù)字閱讀已成為眾多讀者的選擇，這一趨勢將最終影響到期刊的整體運營模式。移動閱讀為數(shù)字期刊提供了廣闊市場。移動閱讀方便快捷、

3、收費簡便，用戶群廣泛，為數(shù)字期刊提供了廣闊的平臺與市場。英國的《戲劇》雜志早在2009年便已推出手機版。目前我國大部分期刊都推出了手機版，例如《中國新聞周刊》《三聯(lián)生活周刊》《Vista看天下》《南方人物周刊》《第一財經(jīng)周刊》《中國國家地理》《收獲》《瑞麗》《大眾電影》《嘉人MarieClaire》《數(shù)碼攝影》《新華文摘》《電腦愛好者》《中國汽車畫報》《時裝男士》《健康女性》《車主之友》等知名刊物都推出了iPad手持閱讀終端（包括手機版）雜志，受到用戶歡迎。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2013年中國手機視頻、手機游

4、戲、手機文學等用戶都有明顯增長，移動數(shù)字期刊如能滿足用戶需要，其市場還將有較大的增長空間。以網(wǎng)易云閱讀為例，使用該客戶端登錄的用戶，除了能夠閱讀大量圖書外，還可以閱讀到多種期刊，如《vista看天下》《南方人物周刊》《南都娛樂周刊》《昕薇》《米娜》《女友》《環(huán)球人文地理》《環(huán)球科學》《IT時代周刊》《財經(jīng)國家周刊》《中國周刊》《中國國家地理》《商業(yè)價值》《創(chuàng)業(yè)邦》等，種類還將繼續(xù)增加。9移動閱讀服務系統(tǒng)和平臺進一步完善。配合移動閱讀市場的發(fā)展，一些移動閱讀服務系統(tǒng)和平臺也在盡量根據(jù)讀者終端系統(tǒng)的需求作出改進。目前網(wǎng)易云閱讀擁有iPad、iPhone、Android、Andr

5、oidPad、WindowsPhone、Windows8等六大客戶端版本，使更多的讀者能夠無障礙使用網(wǎng)易云閱讀。更多的客戶端和平臺開發(fā)商紛紛進入市場，力求以“內(nèi)容+平臺服務”提供商的模式搶占用戶資源。數(shù)字期刊將進行內(nèi)容變革并實現(xiàn)互動閱讀的目的永遠是為了獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容的獨到性和創(chuàng)新性是傳統(tǒng)期刊的一大優(yōu)勢。在新媒體的沖擊下，期刊的轉(zhuǎn)型依然需要以內(nèi)容吸引讀者，滿足讀者需求，并適應其已然變化的媒介接觸習慣和閱讀喜好。數(shù)字期刊將繼續(xù)保持專業(yè)的信息整合和內(nèi)容加工優(yōu)勢。美國的《時尚》（Vogue）雜志曾通過變革在紙媒困境中獲得生存，其除了實行內(nèi)容定制外，還依靠技術(shù)整合文字、數(shù)據(jù)、圖像

6、、音頻、視頻，同時實施新渠道開發(fā)、多元渠道整合等產(chǎn)業(yè)鏈延伸策略。《時尚》（Vogue）和《時代》（Time）、《紐約客》（TheNewYorker）等期刊還一同獲得了2012年美國“國家雜志獎”。由此看來，雖然媒介日益成為泛娛樂的工具，但在當今和未來紛繁多變的環(huán)境下，很多人依然信賴傳媒工作者在信息整合和內(nèi)容加工這方面的專業(yè)技能，并愿意為之付出一定的費用，這一點值得做數(shù)字期刊的人予以重視。9數(shù)字期刊的內(nèi)容服務將日益實現(xiàn)個性化。數(shù)字期刊的內(nèi)容服務主要依靠RSS技術(shù)，它是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，是數(shù)字期刊的一大核心優(yōu)勢。利用RSS閱讀器軟件，用戶可以根據(jù)自己的喜好和興趣，把

7、自己想要的內(nèi)容來源聚合到該軟件的界面中，同時屏蔽掉那些沒有訂閱的內(nèi)容及彈出式廣告等。這一技術(shù)不僅能幫助數(shù)字期刊實現(xiàn)個性化，而且還能每天自動更新。此外，數(shù)字期刊自身的排版與設(shè)計也可以體現(xiàn)個性化，如模仿手機界面為用戶提供不同的閱讀界面和模式；做專題報道時發(fā)揮多媒體技術(shù)優(yōu)勢，滿足讀者心理體驗和視覺體驗的個性化需求等。9數(shù)字期刊的內(nèi)容服務將進一步實現(xiàn)便捷的互動化?；邮蔷W(wǎng)絡(luò)與新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體使用體驗的最重要的特點之一。期刊的數(shù)字出版，不僅僅是媒體的電子化，而且是一種全新的傳播和閱讀方式。數(shù)字期刊不僅應該有文字，有媲美紙