新時(shí)期下縣級(jí)報(bào)業(yè)發(fā)展路徑探析

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1、新時(shí)期下縣級(jí)報(bào)業(yè)發(fā)展路徑探析　　【摘要】縣級(jí)報(bào)媒面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，要變壓力為動(dòng)力，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，一方面要充分發(fā)揮機(jī)關(guān)報(bào)、地方報(bào)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)權(quán)威性、群眾性；另一方面應(yīng)順應(yīng)數(shù)字化的潮流，與新媒體相融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?！娟P(guān)鍵詞】縣級(jí)報(bào)媒報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展路徑當(dāng)下，一些全國(guó)性報(bào)紙或省市報(bào)紙憑借自身的品牌、人才、管理和資金等優(yōu)勢(shì)，以開辦“地方版”的方式，與地方爭(zhēng)奪縣域的新聞資源和廣告市場(chǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新型媒體異軍突起，導(dǎo)致報(bào)紙的閱讀人群日益分化。這種背景下，縣級(jí)報(bào)媒要順勢(shì)而為，化危為機(jī)。一、發(fā)揮報(bào)媒自身優(yōu)勢(shì)1、作為機(jī)關(guān)報(bào)，要在權(quán)威性、深度上做文章8雖然國(guó)家文件將縣級(jí)報(bào)紙不再列為“黨報(bào)”，

2、但縣級(jí)報(bào)紙仍然承擔(dān)著當(dāng)?shù)攸h委、政府交辦的宣傳任務(wù)，擔(dān)當(dāng)著傳遞人民群眾聲音的職責(zé)。所有的縣級(jí)報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)攸h委、政府和群眾看來都是一份“黨報(bào)”，這是縣級(jí)報(bào)紙的歷史發(fā)展形成的。縣級(jí)報(bào)紙毫無疑問是一份機(jī)關(guān)報(bào)，這是它能夠充分取得地方黨委政府的支持的緣由。并因此有著其他媒體不可比擬的公信力。公信力決定媒體的影響力。在媒體市場(chǎng)上，誰的公信力高，誰就處于優(yōu)勢(shì)地位?？h級(jí)報(bào)業(yè)作為主流媒體，應(yīng)牢固樹立強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，維護(hù)和提升報(bào)紙的權(quán)威性。一要注意信息的真實(shí)可信，不隨意轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞，不刊發(fā)道聽途說未經(jīng)核實(shí)的新聞。二要注重輿論的引導(dǎo)作用。要正確研判輿情，有效影響公眾輿論。特別是在一

3、些重大事件的報(bào)道上，既要積極，又要慎重。報(bào)業(yè)已有明確的管理機(jī)制、專業(yè)化的采編隊(duì)伍，在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過程中，形成了一定的內(nèi)容原創(chuàng)能力和深度報(bào)道能力。原創(chuàng)性和深度是媒體的核心價(jià)值?！八^深度報(bào)道，就是運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式?！雹佻F(xiàn)在的讀者已不再滿足于報(bào)紙對(duì)新聞事實(shí)的簡(jiǎn)單報(bào)道，而是希望能看到新聞事件發(fā)生發(fā)展的全過程及其中的精彩細(xì)節(jié)，了解事實(shí)的歷史背景和未來的發(fā)展趨勢(shì)，以及對(duì)事件的準(zhǔn)確解讀和權(quán)威評(píng)價(jià)。2、作為地域報(bào)，要增強(qiáng)新聞的親近性、文化的獨(dú)特性8報(bào)紙不是覆蓋面越大越好，而是與自己的讀者越近

4、越好?？h級(jí)報(bào)在時(shí)空距離方面是離讀者和群眾最近的新聞媒體，對(duì)所在地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況最為了解，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕休^為深切的認(rèn)知，對(duì)當(dāng)?shù)匕傩盏年P(guān)切能夠準(zhǔn)確把握，更容易深入基層、滲透到千家萬戶?？h級(jí)報(bào)紙報(bào)道要以報(bào)道身邊人身邊事為主，增強(qiáng)報(bào)紙的親和力。要將有限的新聞版面讓給本地社區(qū)新聞和鄉(xiāng)村新聞。一些縣級(jí)報(bào)紙，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議消息充斥要聞版，群眾戲稱為“要人版”，這種情況，要徹底改變。要少一點(diǎn)會(huì)議報(bào)道，多一點(diǎn)民生新聞。根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷钠毡樾枨?，提供與生產(chǎn)生活聯(lián)系緊密的信息。如紹興縣報(bào)以《藍(lán)色鑒湖》為重點(diǎn)，從百姓視角，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，策劃了一系列主題報(bào)道，體現(xiàn)大眾情懷，凸顯人文關(guān)懷

5、，贏得了讀者“紹興縣報(bào)的社會(huì)新聞?dòng)衅肺弧钡目诒?。地方文化是地域特色的符?hào)?？h級(jí)報(bào)紙除了利用新聞采訪弘揚(yáng)地方文化以外，還要利用?？?、副刊文章開展地方文化研究，挖掘地方文化中的珍寶。安徽潛山是風(fēng)景區(qū)天柱山所在地、古皖文化發(fā)祥地，該縣縣報(bào)《潛山通訊》在副刊開辟有天柱秀色、舒州茶座等特色欄目，刊發(fā)本地景點(diǎn)游記文章，介紹歷史名人，受到讀者歡迎。二、報(bào)網(wǎng)融合是縣級(jí)報(bào)媒的必然選擇21世紀(jì)以來，以網(wǎng)絡(luò)為主要載體的新媒體迅速崛起，新媒體與傳統(tǒng)媒體在爭(zhēng)奪話語權(quán)的同時(shí)，搶奪廣告市場(chǎng)，已成為傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的強(qiáng)勁對(duì)手?，F(xiàn)在的年輕人可能一個(gè)月不看書不看報(bào)，但他們不可能一周不上網(wǎng)。

6、信息傳播技術(shù)革命，改變了傳播環(huán)境和媒體經(jīng)營(yíng)環(huán)境。8隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村的覆蓋，農(nóng)村青年對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)逐漸掌握，縣報(bào)也和其他傳統(tǒng)媒體一樣，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。其實(shí)，這也給縣級(jí)報(bào)業(yè)提供了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)傳媒與因特網(wǎng)的關(guān)系，并非僅僅表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)。相互交合，是這種關(guān)系的另一方面。因特網(wǎng)的聯(lián)接任何用戶使之共享信息基本性能，以及它作為復(fù)合型媒介的融合性特征，使它本就具有包容大眾傳播活動(dòng)的巨大潛能?！雹诳h級(jí)報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可走出一條新的道路。近年來，江浙粵一帶縣級(jí)報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化上進(jìn)行了一系列探索，為我們提供了可貴的經(jīng)驗(yàn)。報(bào)網(wǎng)融合，不只是在數(shù)字平臺(tái)上對(duì)媒體產(chǎn)

7、品的重新組合，也不是對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的簡(jiǎn)單整合，而是打破傳統(tǒng)的媒體行業(yè)疆域，在一個(gè)更高層次上對(duì)媒體發(fā)展形態(tài)的重塑。報(bào)網(wǎng)媒介的融合主要有以下幾種新式。1、創(chuàng)辦網(wǎng)站1999年，浙江諸暨日?qǐng)?bào)社組建諸暨網(wǎng)，是我國(guó)最早建設(shè)網(wǎng)站的縣報(bào)之一，開設(shè)有諸暨新聞、專題、國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞、外媒看諸暨、社會(huì)新聞等，每日新聞、信息發(fā)稿量300多條。2007年評(píng)為中國(guó)縣市區(qū)域報(bào)新聞網(wǎng)站“十佳網(wǎng)站”。報(bào)紙網(wǎng)站建立后，在網(wǎng)上反映問題、提供新聞線索的人多了，報(bào)紙的版面內(nèi)容更豐富了。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，報(bào)紙一般主要通8過讀者熱線以及記者發(fā)現(xiàn)等方式獲取信源。如今，報(bào)紙與門戶網(wǎng)站合作，或自身創(chuàng)辦網(wǎng)站，通

8、過電子信箱、留言版、論壇，甚至開設(shè)新聞爆料專區(qū)，向全社會(huì)廣泛征集信