開題報(bào)告 工商管理專業(yè)青島啤酒 實(shí)習(xí)

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1、山東科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告題目青島啤酒品牌戰(zhàn)略分析學(xué)院名稱財(cái)經(jīng)系專業(yè)班級(jí)工商管理學(xué)生姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)老師田為厚填表時(shí)間：2011年04月29日填表說明1.開題報(bào)告作為畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。2.此報(bào)告應(yīng)在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，由學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作前期完成，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見、相關(guān)系主任審查后生效。3.學(xué)生應(yīng)按照學(xué)校統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式，用A4紙打印。4.參考文獻(xiàn)不少于8篇，其中應(yīng)有適當(dāng)?shù)耐馕馁Y料（一般不少于2篇）。5.開題報(bào)告作為畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）資料，與畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）一同存檔。

2、設(shè)計(jì)（論文）題目青島啤酒品牌戰(zhàn)略分析設(shè)計(jì)（論文）類型（劃“√”）工程設(shè)計(jì)應(yīng)用研究開發(fā)研究基礎(chǔ)研究其它√1、本課題的研究目的和意義（一）研究目的：隨著中國(guó)對(duì)外開放的步伐不斷加快，中國(guó)已成為諸多國(guó)外企業(yè)爭(zhēng)相看好的潛力市場(chǎng)，面對(duì)十幾億人口的消費(fèi)大國(guó)，世界啤酒巨頭也都開始揮舞著“品牌+資本”的大棒涌了進(jìn)來，有些國(guó)際啤酒品牌進(jìn)入中國(guó)后，在經(jīng)歷了短暫的水土不服過程之后，也開始從品牌建設(shè)開始，步步為營(yíng)的在中國(guó)啤酒市場(chǎng)展開布局，中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。青島啤酒作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，想在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟并立于不敗之地，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)

3、略勢(shì)在必行。而青島啤酒的創(chuàng)新之處在于，對(duì)當(dāng)前資源進(jìn)行充分整合、對(duì)品牌架構(gòu)進(jìn)行了進(jìn)一步梳理，從而更好的發(fā)揮出青島啤酒的品牌優(yōu)勢(shì)。（二）研究意義：自改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了持續(xù)幾十年的高速增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)開放的不斷擴(kuò)大，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)己經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，我國(guó)企業(yè)參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的涵義發(fā)生了很大變化。世界知名企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和復(fù)雜的中國(guó)市場(chǎng)上實(shí)施品牌戰(zhàn)略，中國(guó)的品牌正面臨嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。特別是加入WTO以后，我國(guó)大多數(shù)企業(yè)將處于同國(guó)外的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面對(duì)面較量的境地，越來越多的外國(guó)著名品牌將進(jìn)入到我們的生活當(dāng)中。面對(duì)這前

4、所未有的品牌沖擊，我國(guó)只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，造就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)的大競(jìng)爭(zhēng)，與外國(guó)品牌一爭(zhēng)高下。另一方面，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者需求層次的不斷提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消費(fèi)的現(xiàn)象日益明顯，因此企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，而且能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)企業(yè)要參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，才能增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，物質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到精神層面。哪個(gè)品牌率先搶占消費(fèi)者的心智資源，就必將成為未來的“品牌之王”。品牌對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展至關(guān)重

5、要。特別在啤酒行業(yè)，近年來隨著國(guó)內(nèi)啤酒品牌的崛起和啤酒同質(zhì)化的提高，品牌己顯得越來越重要，有了品牌就像插入了會(huì)飛的翅膀，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就有了不竭的動(dòng)力。作為我國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭老大，青島啤酒有著百年輝煌歷史，她憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和“高雅品位，卓越超群”的產(chǎn)品形象贏得了無數(shù)消費(fèi)者的青睞，是啤酒界一塊閃閃發(fā)光的“金字招牌”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今的市場(chǎng)環(huán)境與過去相比已發(fā)生了很大的變化。近年來，國(guó)內(nèi)的華潤(rùn)、燕京迅速崛起，緊跟青啤之后，成為中國(guó)啤酒業(yè)第一軍團(tuán);AB、SAB等世界啤酒巨頭染指中國(guó)啤酒生產(chǎn)和資本市場(chǎng)，使競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈;產(chǎn)品的同質(zhì)化不斷提

6、高，品牌的提升越來越成為幾大啤酒巨頭關(guān)注的重點(diǎn)。但長(zhǎng)期以來，青島啤酒的品牌建設(shè)力度還不夠，CI形象老化，品種繁多，不能形成品牌聚焦，已經(jīng)影響了青島啤酒的品牌傳播和國(guó)際化進(jìn)程。青啤擁有幾十家子公司，主品牌加上各區(qū)域品牌眾多，而且各子品牌在各地的實(shí)力發(fā)展情況參差不齊，能在當(dāng)?shù)鬲?dú)當(dāng)一面或占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌不是很多。而且低檔定位的子品牌的產(chǎn)品標(biāo)示和主品牌具有相似性，很容易造成青島啤酒的品牌形象在消費(fèi)者心目中的混亂，嚴(yán)重削弱了青島啤酒品牌形象力。另外還存在著品牌形象傳播不一致、產(chǎn)品定位不明確等問題。這些面臨的問題如果持續(xù)下去，結(jié)果會(huì)是很危險(xiǎn)的。

7、如何對(duì)這些寶貴的品牌資源地進(jìn)行有效的規(guī)劃和配置，打造適合青島啤酒本身的品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行，意義深遠(yuǎn)。2、本課題的主要研究?jī)?nèi)容（提綱）隨著企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越突出。品牌成為從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出、增強(qiáng)消費(fèi)者識(shí)別度和忠誠(chéng)度的有力武器?！胺e極推進(jìn)品牌建設(shè)、培育企業(yè)自身的品牌資產(chǎn)，最終提升整個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”成為越來越多的企業(yè)的共識(shí)。本研究從青島啤酒市場(chǎng)環(huán)境的現(xiàn)狀出發(fā)，在全面系統(tǒng)地調(diào)查了青島啤酒股份有限公司總體狀況的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析青島啤酒股份有限公司的品牌戰(zhàn)略方案。在分析研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合建設(shè)與發(fā)展的實(shí)際，全面

8、總結(jié)青島啤酒股份有限公司品牌建設(shè)存在的問題和解決方案。本研究通過對(duì)國(guó)內(nèi)外啤酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行定性和定量分析，結(jié)合青島啤酒的品牌發(fā)展歷程和當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，提出青島啤酒下一步品牌發(fā)展戰(zhàn)略方向及策略，對(duì)保持青島啤酒品牌的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展有著現(xiàn)實(shí)意