追求高性價(jià)比不是消費(fèi)降級(jí).doc

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1、追求高性價(jià)比不是消費(fèi)降級(jí)作者：陳茜?作者簡(jiǎn)介：原文出處：商學(xué)院內(nèi)容提要：2018消費(fèi)調(diào)查期刊代號(hào)：F512分類名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷（實(shí)務(wù)版）復(fù)印期號(hào)：2019年01期關(guān)鍵詞：??????最近，準(zhǔn)備在消費(fèi)升級(jí)大潮中享受美好生活的人，似乎又要被扣上“消費(fèi)降級(jí)”的帽子。消費(fèi)能力差異化巨大的國(guó)度，一類趨勢(shì)和一個(gè)概念在復(fù)雜現(xiàn)實(shí)中的解釋力顯然會(huì)出現(xiàn)偏差。??????根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1～7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額210752億元，同比增長(zhǎng)9.3%。零售總額在增長(zhǎng)，但是增速在放緩。不過，由于在統(tǒng)計(jì)中，社會(huì)消費(fèi)品零

2、售總額僅包括線上及線下的實(shí)物商品零售額，以及餐飲服務(wù)收入，不包括非實(shí)物商品零售額，所以，這一數(shù)據(jù)并不能作為消費(fèi)降級(jí)的力證。??????通過本次數(shù)里乾坤的調(diào)查，我們可以看到消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)概念模糊，無法根據(jù)一時(shí)表象來斷定不同人群的消費(fèi)趨勢(shì)；大部分認(rèn)可不為品牌溢價(jià)買單，追求高性價(jià)比并不是在降級(jí)；對(duì)于消費(fèi)支出減少的人來說，主要原因仍是為房子、車子、孩子而攢錢，也有人表示自身的消費(fèi)欲望降低；由于時(shí)間成本變高，大部分人對(duì)旅游的需求也更加務(wù)實(shí)；互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情高；在超前消費(fèi)和理財(cái)上，大部分人仍比較理性。無論

3、現(xiàn)在的消費(fèi)主張是什么，對(duì)美好生活的追求是不變的，更重要的是理性合理，能自主選擇的態(tài)度。??????一、消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)概念模糊，認(rèn)為自己正處這兩種消費(fèi)狀態(tài)中的人數(shù)相當(dāng)????????????二、三成人表示為房子、車子、孩子攢錢，一半人表示不為品牌溢價(jià)買單，追求高性價(jià)比并不是在降級(jí)??????????????????三、三成人認(rèn)為使用拼多多并不一定是消費(fèi)降級(jí)，京東成為電商消費(fèi)升級(jí)代表平臺(tái)????????????四、近兩成人收入三分之一用來交房租，大部分人為改善住房條件會(huì)攢錢買房，也有部分選擇搬離現(xiàn)在的城市??

4、??????????五、超七成人正在駕駛或者準(zhǔn)備購(gòu)買中低端車，約四分之一打算不買車，三成人表示網(wǎng)約車平臺(tái)培養(yǎng)了打車習(xí)慣????????????六、超四成人近一年旅游計(jì)劃減少，目的地選擇六成人選擇國(guó)內(nèi)，國(guó)外目的地東南亞、北歐、日韓靠前????????????七、為提升自我，超六成人表示在為興趣愛好買單，同樣有超六成人在為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品買單????????????八、超過六成人使用信用卡和螞蟻花唄，超七成人表示能量入為出，保證按期還款，理財(cái)方式主要是儲(chǔ)蓄??????原文參考文獻(xiàn)：·41