打造國(guó)際品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析.doc

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1、打造國(guó)際品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，但很多企業(yè)決策者并沒(méi)有重視品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)問(wèn)題。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，我國(guó)企業(yè)想要更好的進(jìn)行發(fā)展，就必須要不斷打造國(guó)際品牌，提升自身品牌在世界范圍內(nèi)的知名度，據(jù)此，本文對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析，希望能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)有所裨益。關(guān)鍵詞：國(guó)際品牌；營(yíng)銷(xiāo)；發(fā)展自從改革開(kāi)放后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，不僅成功加入了ＷＴＯ，同時(shí)我國(guó)在世界中的地位也越來(lái)越高，但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)還存在著很大的發(fā)展?jié)摿?，全球化的市?chǎng)既為我國(guó)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇，也提出了很多的挑戰(zhàn)，尤其是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平仍然無(wú)法與

2、發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論的情況下，想要縮短與國(guó)外的差距，我國(guó)企業(yè)就必須要在保證自身穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上打造國(guó)際品牌，提升我國(guó)企業(yè)的知名度，只有如此才能夠與國(guó)外的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。然而目前我國(guó)在世界知名的品牌并不多，很多企業(yè)決策者都忽視了打造國(guó)際品牌的相關(guān)問(wèn)題，這無(wú)疑不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)此，本文對(duì)現(xiàn)有情況進(jìn)行了分析，嘗試制定了打造國(guó)際品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略，具有一定程度上的現(xiàn)實(shí)意義。一、打造國(guó)際品牌的重要意義5學(xué)海無(wú)涯在２１世紀(jì)的今天，世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還是世界的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)都存在著競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“比拼”中占據(jù)優(yōu)

3、勢(shì)，就必須要重視品牌這一無(wú)形資產(chǎn)。正是因?yàn)槠放剖且环N無(wú)形資產(chǎn)，所以很多企業(yè)決策者在發(fā)展過(guò)程中都忽略了品牌打造的相關(guān)問(wèn)題，他們往往只注重經(jīng)濟(jì)效益，殊不知經(jīng)濟(jì)效益的取得與品牌存在著十分密切的聯(lián)系，如果品牌營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，那么企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的獲取將會(huì)更加合理、更加輕松。實(shí)事求是的說(shuō)，品牌已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，從我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)來(lái)看，華為、聯(lián)想、小米等品牌已經(jīng)在世界范圍內(nèi)具有一定程度上的知名度，尤其是聯(lián)想與華為，其在美國(guó)的發(fā)展情況說(shuō)明了品牌的重要性，但是，少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的成功很難帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直到如今，我國(guó)還缺少真正意義上的國(guó)際品牌。想要對(duì)這一現(xiàn)狀進(jìn)行改

4、善，就必須要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)問(wèn)題的研究，找出我國(guó)品牌建設(shè)目前存在的問(wèn)題，明確我國(guó)品牌建設(shè)與國(guó)際品牌建設(shè)存在著的具體差異，為我國(guó)國(guó)際品牌的打造提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。二、中國(guó)企業(yè)品牌現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題5學(xué)海無(wú)涯毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌之間存在著不小的差距，只有對(duì)具體的問(wèn)題進(jìn)行明確，才能夠更好的打造國(guó)際品牌。具體的說(shuō)，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)手段不夠豐富，同時(shí)不具備科學(xué)性，很多企業(yè)都僅僅重視短期的經(jīng)濟(jì)效益，卻忽略了對(duì)消費(fèi)者需求的具體研究，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品不符合消費(fèi)者的喜好。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售的過(guò)程中，企業(yè)往往會(huì)選擇加大廣告投入，卻沒(méi)有提升自身的服務(wù)水平，還有一些企業(yè)希望通過(guò)降低價(jià)格的方

5、式與其他企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但卻不具備良好的效果，長(zhǎng)此以往，企業(yè)根本無(wú)法更好的打造國(guó)際品牌。雖然部分企業(yè)明確了打造品牌的重要性，但是在對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)卻極度缺乏精神內(nèi)涵，不能從全球化的視角看待問(wèn)題，導(dǎo)致一些企業(yè)品牌只能夠在國(guó)內(nèi)打響名號(hào)，卻不能夠在全球范圍內(nèi)引起普遍認(rèn)同，以清華同方這一品牌為例，其能夠引起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同，但是對(duì)于國(guó)外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這一品牌完全不具備吸引力。企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中缺乏人才，缺乏經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致品牌建設(shè)效果不夠明顯，企業(yè)也不能夠因品牌效應(yīng)而促進(jìn)自身的發(fā)展。與市場(chǎng)發(fā)展的性質(zhì)相同，品牌建設(shè)也必須要遵循客觀規(guī)律，中國(guó)很多企業(yè)在品牌建設(shè)的過(guò)程中都沒(méi)能夠

6、重視規(guī)律，所以在開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)的初期階段似乎取得了一定的效果，但是在一段時(shí)間后，企業(yè)在品牌建設(shè)仍然沒(méi)能取得成績(jī)，歸結(jié)起來(lái)，主要是因?yàn)槠髽I(yè)品牌建設(shè)人員能力不足，缺乏經(jīng)驗(yàn)。在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，很多企業(yè)未重視定位營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)問(wèn)題，也就是沒(méi)能夠做好品牌定位的工作，導(dǎo)致品牌定位不準(zhǔn)確，整體的廣告主題不吸引人，不具備實(shí)際意義。由于企業(yè)管理者的思想境界較低，因此他們往往會(huì)陷在盲目比拼產(chǎn)品價(jià)格、廣告規(guī)模的誤區(qū)中不能自拔。雖然從理論上來(lái)看，加大廣告投入能取得一定的產(chǎn)品銷(xiāo)售額度，但是，品牌的整體價(jià)值卻很難在現(xiàn)實(shí)中得到提升。我國(guó)部分企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)水平都不夠高，品牌設(shè)計(jì)形式不夠豐富，無(wú)

7、法在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，具體的說(shuō)，很多企業(yè)以民族企業(yè)自居，品牌的設(shè)計(jì)具備民族價(jià)值，但在國(guó)內(nèi)具有優(yōu)勢(shì)的民族品牌在世界范圍內(nèi)得不到認(rèn)同，還有一些企業(yè)的品牌沒(méi)有英文標(biāo)識(shí)，無(wú)法將信息傳遞給國(guó)外消費(fèi)者，不僅無(wú)法引起國(guó)外消費(fèi)者的關(guān)注，甚至?xí)寚?guó)外消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸感。在世界范圍內(nèi)，體育運(yùn)動(dòng)受人矚目，因此將體育融入到品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)工作中，能為國(guó)際品牌的打造打下良好的基礎(chǔ)，然而，從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，由于體育市場(chǎng)較為薄弱，所以很多企業(yè)還沒(méi)能夠加強(qiáng)對(duì)品牌價(jià)值取向的重視，僅僅追求品牌的曝光率，沒(méi)有對(duì)體育贊助的性質(zhì)進(jìn)行分析，也沒(méi)有了解被贊助對(duì)象的具體環(huán)境，導(dǎo)致在投入成本后，品牌效應(yīng)不

8、夠明顯?？偟膩?lái)說(shuō)，在打造國(guó)際品牌的道路上，我國(guó)企業(yè)還