宣傳片策劃方案.docx

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1、宣傳片策劃方案　　宣傳片策劃（一）　　立足歷史，放眼未來，回顧鴻一地產(chǎn)20年風(fēng)雨歷程，展望企業(yè)改制后，在全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大潮中搏擊的宏偉抱負(fù)。重點(diǎn)是鴻一地產(chǎn)產(chǎn)品品牌以及鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌，借此闡釋鴻一地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念　　一、基本理念　　專題片的主題，是向社會(huì)宣傳鴻一地產(chǎn)，展示鴻一置業(yè)的歷史沿革、企業(yè)文化、樓盤建筑、企業(yè)理念、輝煌成績(jī)、品牌文化以及鴻一人的精神風(fēng)貌。專題片遵循新聞和傳播規(guī)律，增強(qiáng)專題片的親和力和傳播效果。通過專題片，使廣大市民，特別是鴻一置業(yè)的潛在消費(fèi)群體，了解鴻一置業(yè)的歷史與現(xiàn)狀，了解鴻一置業(yè)開發(fā)建

2、設(shè)理念，從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)和塑造企業(yè)品牌的目的?！　《ｎ}片定位　　專題的主體形態(tài)為紀(jì)錄宣傳片，展現(xiàn)的是鴻一置業(yè)的方方面面。以企業(yè)發(fā)展的歷史作為節(jié)目的主線，從效果上講是最佳的、最容易引起共鳴。專題片的每一篇章，都要以一個(gè)時(shí)期或與這個(gè)時(shí)期有關(guān)聯(lián)的事件為主要對(duì)象，作為描述的主體內(nèi)容?！　∵@樣，歷史分期既是主要信息，又承擔(dān)著一種結(jié)構(gòu)性的功能，我們通過各個(gè)歷史分期進(jìn)入正題的細(xì)部，并由此呈現(xiàn)更深層的企業(yè)文化、樓盤建筑、企業(yè)理念、輝煌成績(jī)以及鴻一人的精神風(fēng)貌等諸要素。專題片的每一篇章，都有自己所側(cè)重的內(nèi)容，但總體遵循整個(gè)專題片的總體特征和思路，體現(xiàn)主

3、流觀點(diǎn)。　　三、專題片宣傳重點(diǎn)：　　立足歷史，著眼未來，回顧鴻一地產(chǎn)20年風(fēng)雨歷程，展望企業(yè)改制后，在全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代大潮中搏擊的宏偉抱負(fù)。重點(diǎn)是鴻一地產(chǎn)產(chǎn)品品牌以及鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌，借此闡釋鴻一地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，從而達(dá)到提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的目的，起到引導(dǎo)潛在消費(fèi)者的效果?！　?、鴻鵠園產(chǎn)品品牌　　2、鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌，　　3、20年歷史回顧：　　三、電視專題片篇章設(shè)計(jì)：　　A、鴻一歷史篇章：　　鴻一地產(chǎn)20年發(fā)展歷程?！　、鴻一成就篇章：　　1、河花園產(chǎn)品品牌：　　從樓盤的開發(fā)建設(shè)、園林裝飾、樓盤營(yíng)銷、業(yè)

4、主入住、物業(yè)管理等整個(gè)產(chǎn)業(yè)流程角度著眼，貫穿鴻一地產(chǎn)開發(fā)的一系列樓盤諸如鴻鵠園、香榭麗都、香榭麗舍、鴻一上城等樓盤，闡釋鴻一地建筑開發(fā)房地產(chǎn)的理念，突出鴻一地產(chǎn)在泰安房地產(chǎn)界的領(lǐng)跑地位。　　2、鴻一地產(chǎn)企業(yè)品牌：　　突出鴻一地產(chǎn)在泰安房地產(chǎn)界的領(lǐng)軍地位，　　C、鴻一戰(zhàn)略篇章：　　今后的發(fā)展規(guī)劃以及戰(zhàn)略，公司管理革新的歷程，以及先進(jìn)的管理理念。如質(zhì)量管理體系和企業(yè)主題年的推廣等?！　、鴻一人才篇章：　　書寫鴻一地產(chǎn)的員工，展現(xiàn)公司良好的精神風(fēng)貌以及對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度；并展現(xiàn)公司員工文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)等各個(gè)方面。突出公司的人力資源優(yōu)勢(shì)?！　、

5、鴻一文化篇章：　　公司管理革新歷程，以及先進(jìn)的管理理念?！　▲櫼坏禺a(chǎn)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)以及社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同觀感。思想?yún)R報(bào)專題以及開展的一系列的社區(qū)活動(dòng)?！　∷?、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)　　專題片的時(shí)間長(zhǎng)度為10分鐘左右。　　這是一個(gè)能基本完整、全面地?cái)⑹銎髽I(yè)歷史與有關(guān)背景、刻劃細(xì)節(jié)，充分表現(xiàn)鴻一置業(yè)整體形象的時(shí)間?！　∥?、表現(xiàn)手法　　本系列專題片的表現(xiàn)手法以實(shí)景紀(jì)實(shí)拍攝為主，輔之以適量的采訪?！　×⒖傮w要求　　直白、平實(shí)、不矯飾；同時(shí)，盡量展現(xiàn)企業(yè)主流文化、企業(yè)介紹生動(dòng)、有一定深度?！　⌒麄髌邉潱ǘ　∫?、項(xiàng)目背景：　　二、創(chuàng)意目的：　　1、展示企業(yè)形象

6、；　　2、塑造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品；　　3、詮釋生活主張；　　4、滿足會(huì)議展播、招商宣傳、商場(chǎng)媒體播放、合作推廣等企業(yè)形象公關(guān)需要；　　三、主題定位：　　僑利家具飛躍夢(mèng)想　　闡釋：　　夢(mèng)想，不僅僅是屬于年輕一代，更是屬于敢于創(chuàng)造的所有人；　　僑利家具輝煌發(fā)展21年，以高品質(zhì)、一流環(huán)保型家具，致力打造專業(yè)青少年家具品牌；　　僑利不是在簡(jiǎn)單的制造家具，　　更是在為您（消費(fèi)者）的夢(mèng)想創(chuàng)造生活；　　飛躍夢(mèng)想，永恒追求，圓一個(gè)個(gè)美好的夢(mèng)想，就是僑利家具努力的方向；　　四、架構(gòu)解析：　　片頭（僑利家具·飛躍夢(mèng)想：奏響專題片溫馨、活力、時(shí)尚的基調(diào)）　　實(shí)力（企業(yè)發(fā)

7、展背景概述、企業(yè)實(shí)力、硬件、軟件的展現(xiàn)）　　榮譽(yù)（品質(zhì)理念、資質(zhì)認(rèn)證的展現(xiàn)）　　創(chuàng)新（創(chuàng)新理念、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)介紹）　　品牌（優(yōu)勢(shì)品牌的介紹，情景演繹）　　文化（優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化等展現(xiàn)）　　展望（企業(yè)美好愿景展現(xiàn)）　　五、表現(xiàn)方式　　在全片范圍內(nèi)，為更充分地表現(xiàn)企業(yè)的整體形象，本篇將選擇素材剪輯、實(shí)景拍攝、情景演繹的方式進(jìn)行表現(xiàn)。在情景演繹中我們將布局四個(gè)演員，分別扮演父母（35歲左右），兒子（6歲），女兒（13歲）　　實(shí)景拍攝　　情景演繹　　素材剪輯　　六、風(fēng)格呈現(xiàn)：　　時(shí)尚溫馨活力富有激-情?！　⌒麄髌邉潱ㄈ　∫弧⑿麄?/p>

8、片名稱：“家，十六份情”　　二、主辦單位：山東理工大學(xué)商學(xué)院團(tuán)委　　承辦單位：山東理工大學(xué)商學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)　　三、拍攝時(shí)間：**、4、20—**、6、20　　四、活動(dòng)背景：　　二、活動(dòng)意義：