網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營(yíng)銷策略研究

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1、摘要21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)是主流，一切都以網(wǎng)絡(luò)為寄托開展，企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下同樣需要有所改變，本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營(yíng)銷研究，分析品牌營(yíng)銷的必要性、不足以及應(yīng)對(duì)措施，為企業(yè)品牌營(yíng)銷提供幫助。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力消費(fèi)者IUnderthenetworkenvironmentoftheenterprisebrandmarketingstrategyresearchAbstractthe21stcenturynetworkisthemainstream,everythingtonetworkhopestodevelop,the

2、enterprisebrandonthenetworkenvironmentalsoneedchange,thisarticlethroughtotheenterpriseunderthenetworkenvironment,brandmarketingresearchanalyzedthenecessity,brandmarketingmeasures,andinsufficientforenterprisebrandmarketingtoofferhelp.Keywords:networkbrandmarketingco

3、mpetitivenessconsumersI目錄摘要IAbstractII一、品牌營(yíng)銷釋義1二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營(yíng)銷的必要性分析1（一）網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有利于營(yíng)造公司網(wǎng)絡(luò)形象2（二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)發(fā)展的先驅(qū)，可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)前進(jìn)2（三）樹立網(wǎng)絡(luò)品牌可以增加企業(yè)的內(nèi)涵，促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展2（四）是我國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，面向世界的必經(jīng)之路2三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析3（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)品牌全球化管理的沖擊3（二）網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷穩(wěn)步發(fā)展3四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌營(yíng)銷的不足分析3（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，網(wǎng)絡(luò)安

4、全措施不完善3（二）法律意識(shí)淡薄，商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生4（三）品牌發(fā)展水平較低，與國(guó)際水平相差較遠(yuǎn)4（四）網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)淡薄，品牌營(yíng)銷手段單一4（五）網(wǎng)絡(luò)品牌核心價(jià)值缺失，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力4（六）企業(yè)品牌營(yíng)銷延伸中的誤區(qū)4（七）企業(yè)沒有明確定位，缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌文化內(nèi)涵5五、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌營(yíng)銷的策略建議5（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)，切實(shí)保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全5（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌的自我保護(hù)意識(shí)，利用法律武器武裝自己5（三）利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展企業(yè)品牌6（四）用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待企業(yè)品牌，樹立正確的品牌意識(shí)6（五）重視產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，不斷突破創(chuàng)新6（六

5、）積極完善品牌延伸6（七）重視品牌文化建設(shè)7參考文獻(xiàn)：8謝辭9序論：隨著21世紀(jì)的來臨，以Internet為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，世界經(jīng)濟(jì)向全球化和信息化的發(fā)展成為新世紀(jì)鮮明的特征和趨勢(shì)，人類社會(huì)開始跨入了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，標(biāo)志著一個(gè)依托Internet為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)已經(jīng)開始形成，這是一個(gè)具有全球性、數(shù)字化、跨時(shí)空等特點(diǎn)的飛速增長(zhǎng)和潛力巨大的新興市場(chǎng)。面對(duì)如此新穎的一個(gè)市場(chǎng)，企業(yè)的另一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拉開帷幕。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)紛紛建立自己的

6、網(wǎng)站、樹立自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念必須做出改變，企業(yè)的品牌營(yíng)銷越來越被人們看重。一、品牌營(yíng)銷釋義美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)“品牌”的定義是這樣的：“意在識(shí)別一個(gè)或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)別開來的名稱、術(shù)語、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或者它的總和。”美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)“品牌”的定義。因此，當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或者他們之間的任意組合時(shí)，他就擁有了品牌。品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過程。品牌營(yíng)銷的前提

7、是產(chǎn)品首先要有質(zhì)量保證，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌建立在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形產(chǎn)品的新穎包裝、獨(dú)特設(shè)計(jì)，以及富有象征吸引力的名稱，等等；服務(wù)是在營(yíng)銷過程當(dāng)中售后服務(wù)中能夠帶給消費(fèi)者滿意的感覺，讓顧客真正體會(huì)到做“上帝”的幸福感，讓他們始終覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對(duì)的，買得開心，用的放心。縱觀行情，目前市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)相差無幾，從消費(fèi)者的立場(chǎng)看，他們可能更看中商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。從長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)來看，建立品牌營(yíng)銷是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必要途徑，對(duì)企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，又要考慮顧客的滿意度，力

8、爭(zhēng)贏得終身顧客，從而達(dá)到雙贏的目的。二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)品牌營(yíng)銷的必要性分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌對(duì)于企業(yè)具有巨大的推動(dòng)作用：1.品牌可以使一個(gè)企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個(gè)品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮自身的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。2.任何技術(shù)都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個(gè)成功的品牌可以對(duì)企圖推出自己品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成壁