網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌推廣策略分析

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1、廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院2012屆畢業(yè)論文廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院2012屆畢業(yè)論文廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院畢業(yè)論文論文題目：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌推廣策略分析系別：經(jīng)濟管理系專業(yè)：市場營銷班級：09市場營銷本科2班姓名：劉威廷學(xué)號:200916709618指導(dǎo)老師：李小想職稱：講師期：2013年5月20日廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院教務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌推廣策略分析作者：劉威廷廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院經(jīng)管系目錄I摘要IIAbstractlx/a>1引言一、非關(guān)稅貿(mào)易壁壘的概念以及種類2（一）非關(guān)稅壁壘的概念2（二）非關(guān)稅壁壘的種類2二、非關(guān)稅壁壘的發(fā)展趨勢7（一）反傾銷措施不斷增強7（二）貿(mào)易技術(shù)

2、壁壘（TBT）迅速發(fā)展7（三）數(shù)量保障實施使用頻繁8（四）貿(mào)易壁壘名目激增8（五）灰色區(qū)域措施的使用8（六）勞工標(biāo)準(zhǔn)和動物福利的興起9三、非關(guān)稅壁壘對國際貿(mào)易的影響10四、我國應(yīng)對非關(guān)稅壁壘的策略10（一）今早建立預(yù)警機制10（二）正確看待“非市場經(jīng)濟地位”11（三）積極爭取特殊差別待遇12（四）加強行業(yè)自律，規(guī)范企業(yè)出口經(jīng)營秩序13（五）正確認識和發(fā)揮政府在應(yīng)對非關(guān)稅壁壘中的主導(dǎo)作用13（六）加強對新型非關(guān)稅壁壘的研究，結(jié)合地區(qū)出口產(chǎn)品提出具體對策14（七）加強制度建設(shè)，研究建立重點產(chǎn)品、敏感產(chǎn)品的預(yù)警機制、公告制度和應(yīng)急體系14結(jié)束語16參考文獻17致謝18網(wǎng)絡(luò)環(huán)

3、境下的品牌推廣策略分析摘要由于科學(xué)技術(shù)的不斷進步和廣泛傳播，產(chǎn)品之間的差異性越來越趨于同質(zhì)化，企業(yè)要想在競爭中脫穎而出就必須擁有并有效管理自己的品牌。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)己經(jīng)成為新時代品牌塑造與推廣的強有力工具。伴隨著新世紀(jì)我國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，例如個人博客、互動式網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)事件營銷等得到了更多的關(guān)注和應(yīng)用。本文主要講述了品牌推廣的背景及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)品牌推廣的模式，還有傳統(tǒng)品牌推廣模式的不足之處，并且重點講述了互聯(lián)網(wǎng)推廣的優(yōu)勢和如何利用網(wǎng)絡(luò)進行品牌的推廣，促進企業(yè)品牌的發(fā)展關(guān)鍵詞：品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)、策略分析引言由于科學(xué)技術(shù)的不斷進步和廣泛傳播，產(chǎn)品之

4、間的差異性越來越趨于同質(zhì)化，企業(yè)要想在競爭中脫穎而出就必須擁有并有效管理自己的品牌。品牌逐漸取代產(chǎn)品本身的使用功能成為消費者購買的理rti和保證，因此企業(yè)間的競爭也由傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)化為品牌的競爭。近年來越來越多的中國企業(yè)已經(jīng)意識到創(chuàng)建品牌的重要性，開始進行品牌的經(jīng)營和推廣。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新吋代品牌塑造與推廣的強有力工具。伴隨著新世紀(jì)我國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，例如個人博客、互動式網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)事件營銷等得到了更多的關(guān)注和應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ幕有?、便捷性得到了進一步地詮釋。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヮ嵏擦藗鹘y(tǒng)媒體營銷的方式，由傳統(tǒng)的“點對點”傳播進化到了“鏈?zhǔn)絺鞑?/p>

5、”的新高度。同時它的互動性使其獲得了相對于傳統(tǒng)媒體的絕對競爭優(yōu)勢。研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌推廣策略就是研究如何利用互聯(lián)網(wǎng)這個新媒體的強大優(yōu)勢來進行企業(yè)品牌的推廣，使企業(yè)能夠有效傳播良好品牌形象，促進顧客購買行為，提高顧客忠誠度,增強企業(yè)抵抗風(fēng)險的能力可以預(yù)見，新世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑シ绞绞且曰ヂ?lián)網(wǎng)為代表的新媒體的世紀(jì)。研究新媒體傳播模式，探索新媒體品牌推廣道路具有積極的現(xiàn)實意義。一、品牌推廣的背景及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的現(xiàn)狀(-)品牌推廣的背景步入21世紀(jì)，金業(yè)間的競爭日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)和信息高速公路的快速發(fā)展，使“地球村”正在逐步變?yōu)楝F(xiàn)實，在這種大背景下，企業(yè)規(guī)模不再是決定性因素，企業(yè)所處的

6、地理位置對其運營的影響力也大大減弱。由于科學(xué)技術(shù)的不斷進步和廣泛傳播，產(chǎn)品Z間的差異性越來越趨于同質(zhì)化，企業(yè)要想在競爭中脫穎而出就必須擁有并有效管理自己的品牌。品牌逐漸取代產(chǎn)品本身的使用功能成為消費者購買的理由和保證，因此企業(yè)間的競爭也由傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)化為品牌的競爭。近年來越來越多的中國企業(yè)已經(jīng)意識到創(chuàng)建品牌的重要性，開始進行品牌的經(jīng)營和推廣。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新時代品牌塑造與推廣的強有力工具。網(wǎng)絡(luò)媒體自在20世紀(jì)90年代中期在中國向社會公眾開放接入服務(wù)后，開始迅速發(fā)展和普及，在1998年5月召開的聯(lián)合國新聞委員會上，互聯(lián)網(wǎng)被正式確定為繼報刊、廣播

7、、電視之后的笫四媒體，至2000年，“網(wǎng)絡(luò)媒體”在國內(nèi)取代“第四媒體”開始廣泛使用?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生給世界帶來了巨大的影響和變化，根據(jù)iResearch的研究報告顯示，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模呈逐年快速遞增的趨勢，2010年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模達到1505億元，比2009年增長38%；中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2012年時，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模有望達到2567億。伴隨著新世紀(jì)我國互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體、新形式、新內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播模式和方式不斷涌現(xiàn)，例如微闿、互動式網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)事件營銷等得到了更多的關(guān)注和應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ幕有?、便捷性得到了進