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1、WebX.0環(huán)境下特步品牌網絡廣告策略分析摘要隨著傳媒技術的發(fā)展，網絡傳播環(huán)境進入Webx.0時代。在新的媒體傳播環(huán)境下。消費者的媒體接觸習慣和消費行為都產生變化，本文探討了福建品牌特步在新的媒體環(huán)境下使用網絡廣告?zhèn)鞑テ淦放苾群皶r尚運動”的策略，關鍵詞WebX.0特步品牌網絡廣告一、Webx.0媒體環(huán)境下信息傳播特點1微內容的自由整合與有效聚合Mashup技術對用戶生成的內容信息進行整合，使得內容信息的特征性更加明顯。便于檢索。信息描述的精確度更高，互聯網用戶的搜索與整理更加方便。可信度高的信息將會被推到
2、互聯網信息檢索的首項，同時提供信息的互聯網用戶的可信度也會得到相應的提高。聚合技術將傳統意義的聚合技術和挖掘技術相結合，創(chuàng)造出更加個性化、搜索反應迅速、準確的“Web挖掘個性化搜索引擎”。2信息服務的普適性WebX,0的網絡模式將實現不同終端的兼容，從PC互聯網到WAP手機，PDA,機頂盒，專用終端。各種終端的用戶群體都可以享受到在互聯網上沖浪的便捷。嵌入式技術發(fā)揮更大的效力。3良好的人性化用戶體驗以及基礎性的個性化配置系統引入偏好信息處理與個性化引擎技術，對用戶的行為特征進行分析，同時對互聯網用戶的搜索習
3、慣進行整理、挖掘。得出最佳的設計方案，幫助互聯網用戶快速、準確地搜索到自己想要感興趣的信息內容，避免了大量信息帶來的搜索疲勞。個性化搜索引擎以有效的用戶偏好信息處理為基礎，對用戶進行的各種操作以及用戶提出的各種要求為依據，來分析用戶的偏好。通過偏好系統得出的結論再歸類到一起，在某一內容主題（如體育方面）形成一種內容，搜索的聚合，推送,達到更好的滿足用戶搜索，觀看的需要。4有效和有序的數字新技術Web3,0將建立可信的SNS（社會網絡服務系統），可管理的VOIP與IM,可控的Blog/Vlog/Wiki,實現
4、數字通信與信息處理、網絡與計算、媒體內容與業(yè)務智能、傳播與管理、藝術與人文的有序有效結合和融會貫通。用戶的真實信息可以核查認證，高可信度的信息發(fā)布源為以后交際圈的擴展提供了可靠的保障。與此同時，人們在交際的同時，也可以更迅速地找到自己需要的人才，并且可以完全信任這些可信度高的用戶提供的信息，利用這些進一步擴展對自己的有利的交際圈。可信度越高、信用度越好的用戶發(fā)布的信息將會被自動置頂，既提高了信息源發(fā)布者的可信度，同時使得這些有用、真實的信息更快地出現在用戶的面前，發(fā)揮信息的最大效力，提高了信息的使用率、降低
5、了信息查找的時間損耗。二、特步品牌內涵及競爭環(huán)境分析1特步“時尚運動”的品牌內涵特步企業(yè)從2001年進軍國內市場，其產品體育用品2008年全國銷售量市場占有率前三。銷售收入由2004年的3億增加到2008年的30億。根據EuromonitorInternational的研究報告，2007年按收益計算,特步在中國體育用品市場占有率為3.4%,本土品牌排名第三，僅次于李寧和安踏。特步品牌“時尚運動”的概念將時尚和體育有機結合。品牌傳播中，由于市場上體育明星代言已經很普遍，稍有名氣的體育明星都有了代言品牌，采取重
6、復的策略無法引起目標消費群體的有效關注，特步劍走偏鋒，選擇娛樂明星代言。由于謝霆鋒有消費群體認同的“另類”的感覺，而且形象健康向上，因此選擇他為最早代言特步品牌的明星。而后隨著青春美少女蔡卓妍、流行教主蔡依林、陽光男孩潘瑋柏紛紛加盟，特步個性、時尚、特立獨行的品牌形象深入人心。特步的目標消費者定位在年齡在13-25歲之問的年輕人。產品無論是用色還是設計都大膽出位，每年每季均推出自己的主題概念商品。如：風火、冷血豪情、刀鋒、圣火、先鋒、04好玩……將更多的時尚元素融入產品設計當中。特步曾經推出一款“烽火鞋”，
7、銷量十分理想。2特步競爭環(huán)境分析市場上的海外高端品牌如阿迪達斯和耐克很少做地區(qū)性廣告，明星代言產品是二三線市場上良好銷售的堅強保證。目前采用娛樂營銷策略的品牌數量激增：范冰冰代言的KAPPA.穿著安踏產品的蕭亞軒、由陳小春和張娜拉代言的鴻星爾克、穿著德爾惠產品的周杰倫開始在各類媒體上爭奪消費者的注意力。2003年以來，Kappa被界定為時尚品牌，同樣采取了與影視公司深度合作的策略，并因此業(yè)績大漲。2009年2月，KAPPA和華誼兄弟簽署了戰(zhàn)略合作聯盟。也會在影視歌等多個領域進行廣泛合作。2009年，Adid
8、as也將“時尚”概念注入品牌，在AdidasSportStyle分支下推出SLVR品牌個純粹的時尚品牌。希望借助時尚娛樂的概念提高產品的銷量，搶占市場。為了應對競爭，特步和天娛傳媒公司簽訂了框架協議，簽訂2009年快樂女生5強做代言人，冠名贊助快樂女生全國巡演，在第一時間借助快樂女生的人氣提高特步品牌的知名度。特步還采取獨家冠名的湖南衛(wèi)視著名品牌欄目《特步天天向上》的策略，利用國內知名度較高的的綜藝電視節(jié)目吸引目
