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《webx.o環(huán)境下特步品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策略分析》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、WebX.O環(huán)境下特步品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策略分析 Mashup技術(shù)對用戶生成的內(nèi)容信息進(jìn)行整合，使得內(nèi)容信息的特征性更加明顯。便于檢索。信息描述的精確度更高，互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索與整理更加方便。可信度高的信息將會被推到互聯(lián)網(wǎng)信息檢索的首項，同時提供信息的互聯(lián)網(wǎng)用戶的可信度也會得到相應(yīng)的提高。 聚合技術(shù)將傳統(tǒng)意義的聚合技術(shù)和挖掘技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出更加個性化、搜索反應(yīng)迅速、準(zhǔn)確的“，可控的Blog／Vlog／即時通訊系統(tǒng)提供網(wǎng)絡(luò)視頻廣告專有的互動活動，針對消費(fèi)者的提問和要求使得明星的經(jīng)理人或工作人員在網(wǎng)絡(luò)上與特步消費(fèi)者即時溝通，將特步的最新動態(tài)和最新產(chǎn)品特點融入廣告中，與受眾溝通。 針
2、對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的高打擾性和用戶對視頻彈窗的抵觸，將廣告投放方面，除了首次出現(xiàn)外。以后翻5-10頁才出一次，并且在廣告浮出時。出現(xiàn)不同創(chuàng)意和設(shè)計的廣告，提高受眾體驗上的新鮮感，加深受眾對特步的品牌印象?！ ? SNS社區(qū)網(wǎng)站植入式廣告 SNS(SocialNetworkingServices)，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。將產(chǎn)品信息通過社區(qū)網(wǎng)站游戲的方式傳播給網(wǎng)友，進(jìn)而提高產(chǎn)品或品牌的知名度，或者直接通過游戲設(shè)置促成消費(fèi)者購買行為的方式，已經(jīng)成為當(dāng)下品牌廣告?zhèn)鞑サ挠行Х绞?。 特步還可以聯(lián)合開心網(wǎng)開發(fā)游戲組件，例如開發(fā)游戲讓特步體育產(chǎn)品
3、成為社區(qū)網(wǎng)友間交流的重要工具，在第三方開發(fā)商提供的熱門組建中進(jìn)入產(chǎn)品植入，又可以自行開發(fā)應(yīng)用程序，根據(jù)產(chǎn)品的特點、用戶的喜好、平臺的屬性，量身選擇或開發(fā)相應(yīng)的組件，與漫畫家合作針對當(dāng)下年輕人的價值觀作為植入平臺，將產(chǎn)品的“時尚運(yùn)動”內(nèi)涵與年輕人的價值觀有機(jī)結(jié)合，提高品牌的好感度，將信息傳播單向線性傳播轉(zhuǎn)化為雙向互動體驗，通過趣味性的植入方式使品牌和產(chǎn)品在用戶腦海中留下愉悅的品牌印象。 3 微博客網(wǎng)絡(luò)互動廣告 微博客(Micro-Blogging)是一種非正式的迷你型博客微博，和、MSN、博客等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)交流方式相比，隨意性更強(qiáng)，隨時都可以記錄一兩句。絕大部分微博客都與綁
4、定。在中國，所有的微博消息都被限制在140個字符之內(nèi)，每一條消息都可以作為一條SMS短消息發(fā)送。用戶們在上就能隨時獲知信息，而不受網(wǎng)絡(luò)終端限制，具有傳播的全時性。 社會化媒體(SocialMedia)是“新媒體”的重要代表，其內(nèi)容產(chǎn)生方式轉(zhuǎn)變?yōu)閁GC(User-Generated-Content)，區(qū)別于以往的媒體編輯創(chuàng)作。而轉(zhuǎn)向于用戶自身創(chuàng)作內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式是對于傳播內(nèi)容“先篩選后發(fā)表”，而基于現(xiàn)在搜索引擎和SNS的發(fā)展，內(nèi)容傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋劝l(fā)表后篩選”。在新媒體的運(yùn)營模式下，微博客用戶將海量的信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，同時也是這部分用戶在閱讀和傳播的過程中產(chǎn)生相應(yīng)的內(nèi)
5、容過濾，精華信息將通過這種途徑被“過濾”出來?！ ∠嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的微博客用戶集中在“80、90后”的年齡段。大多關(guān)注娛樂性信息和個人瑣事?！ √夭娇梢栽趖A發(fā)展到AISAS。AIDMA是在19世紀(jì)末即提出的單向傳播理論，至今仍常被引用；而AISAS的提出主要是針對使用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的主動權(quán)的興起，即搜索(Search)和共享(Share)。當(dāng)品牌或產(chǎn)品的溝通信息傳出并引起消費(fèi)者的注意(Awareness)和興趣(Interest)之后，他們會主動檢索(search)，找到相關(guān)的信息。包括其它消費(fèi)者或?qū)＜业脑u論和看法，然后自己到展示廳去進(jìn)一步了解或試用，接下來才會進(jìn)一步采取行動(
6、Action)，到零售點或在網(wǎng)上購買。有了實際消費(fèi)經(jīng)驗之后，他們會發(fā)表自己的經(jīng)驗和評價(share)，企業(yè)主和傳播代理商要考慮在每個階段中使用什么樣的媒體才比較有效。尤其在兩個“s”階段，企業(yè)主相對而言是較被動的，因為博客、社區(qū)等消費(fèi)者發(fā)言傳播的媒體主動權(quán)基本上是掌握在消費(fèi)者手上，所以品牌如何因勢利導(dǎo)，也就成了關(guān)鍵。當(dāng)然，如果企業(yè)、品牌過度干預(yù)往往適得其反，影響品牌傳播的美譽(yù)度?！ ≌蟼鞑コ俗⒁鈱⒐碴P(guān)系、廣告、投資者關(guān)系、互動或內(nèi)部傳播統(tǒng)合為一致的形象之外，還應(yīng)該使得互動傳播部分在形象上和信息上始終傳播特步品牌內(nèi)涵，使消費(fèi)者通過多種方式獲取的品牌信息，使得消費(fèi)者在以互動為
7、主的品牌信息傳播中喜愛并認(rèn)可其“時尚運(yùn)動”的內(nèi)涵。把品牌價值最大限度的向消費(fèi)者展示，使媒介資源得到更有效的利用，使傳播的效果達(dá)到最大化。在webx.0時代，只有進(jìn)一步加強(qiáng)互動整合傳播的力度，才能更好地與消費(fèi)者溝通，從而在競爭中處于有利位置?！ ? 跨界傳播策略 品牌印象并非品牌形象，而是基于品牌本身與目標(biāo)消費(fèi)群體特征的聯(lián)系，形成的一種整體印象，它有別于品牌形象。由品牌可以聯(lián)想及消費(fèi)群體特征，由消費(fèi)群體特征聯(lián)想及品牌。每一個優(yōu)秀的品牌，都能比較準(zhǔn)確地體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的某種特征，但因為特征單
