搭售行為判定標(biāo)準(zhǔn)和影響研究

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1、搭售行為判定標(biāo)準(zhǔn)和影響研究　　摘要：當(dāng)前經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，搭售行為的形式愈發(fā)復(fù)雜。在某些情況下，搭售行為對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有消極的負(fù)面影響。本文對(duì)于搭售行為的概念、判定標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)市場(chǎng)的影響進(jìn)行闡述，分析了搭售行為的相關(guān)基礎(chǔ)性法律問題。關(guān)鍵詞：搭售；判定標(biāo)準(zhǔn)1.搭售的定義搭售，亦稱附帶條件交易，即銷售方要求購買第一種產(chǎn)品或服務(wù)的購買方同時(shí)購買第二種產(chǎn)品或服務(wù)，并且把購買方購買第二種產(chǎn)品或服務(wù)作為購買方可購買第一種產(chǎn)品或者服務(wù)的前提條件。這種情形下，第一種產(chǎn)品或服務(wù)就是搭售品，第二種產(chǎn)品或服務(wù)就是被搭售品。雖然，消

2、費(fèi)者或購買方通常厭惡此種搭售行為，但是搭售并不必然違法。在市場(chǎng)中，銷售方進(jìn)行搭售的動(dòng)機(jī)是多種多樣的。例如我們常見的鞋子和鞋帶一起出售，是出于產(chǎn)品使用的完整性，盡管鞋子和鞋帶也是可以分開單獨(dú)銷售的。這樣的搭售行為是對(duì)消費(fèi)者或購買方是有益的。搭售行為廣泛存在于生產(chǎn)者與銷售者、銷售者與銷售者之間，亦存在于銷售者與消費(fèi)者之間，前兩者情況由反壟斷法規(guī)制，后者情況由消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)制。2.搭售的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)52.1成立要件①搭售與被搭售的商品是獨(dú)立可分割的，考慮以下幾個(gè)因素：一是需求，即市場(chǎng)上是否有對(duì)于兩種商品分

3、開銷售的需求，使得分開銷售是經(jīng)濟(jì)的。如果是，則認(rèn)為這兩種商品是獨(dú)立可分的。二是功能，即兩件商品的分開銷售對(duì)于其功能的發(fā)揮是否有影響。如軟件行業(yè)中，兩款相關(guān)軟件互相整合后，可極大地提高產(chǎn)品的功能性，亦是經(jīng)濟(jì)的。我們可認(rèn)定其為一件商品。三是商業(yè)習(xí)慣，即如果同類企業(yè)或者同行業(yè)中兩件商品通常是分開銷售的，則可認(rèn)定其為相互獨(dú)立的商品；如果同類企業(yè)或者在同行業(yè)中兩件商品通常是捆綁銷售的，則認(rèn)定為其不是獨(dú)立可分的。比如鞋子和鞋帶；影片的上集和下集。2.1對(duì)于被搭售商品，存在交易關(guān)系存在交易關(guān)系，即購買者為被搭售商

4、品支付了相應(yīng)的對(duì)價(jià)，也可以說是購買者有償購買被搭售商品。存在交易關(guān)系是區(qū)分搭售與贈(zèng)與的關(guān)鍵。在實(shí)際的交易中，商家往往以贈(zèng)與為幌子掩蓋搭售的事實(shí)，然而判斷是否存在交易關(guān)系并不是非常容易，商家通常用各種手段掩蓋搭售的實(shí)質(zhì)。3.違法搭售的標(biāo)準(zhǔn)搭售行為具有兩面性，并不必然是違法的，因此劃定搭售行為違法的標(biāo)準(zhǔn)是有必要的。53.1搭售者具有很強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)力量。實(shí)施搭售行為的商家，通常具有很強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)力量或者壟斷力量。其中包括傳統(tǒng)意義上的在市場(chǎng)中擁有支配地位的商家，也包括新型的具有經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的或具有相對(duì)市場(chǎng)優(yōu)

5、勢(shì)力量的商家。正是由于其擁有的某種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)力力量，使得交易相對(duì)人不得不與其交易，為搭售行為的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了必要條件。3.2搭售行為實(shí)質(zhì)地影響了競(jìng)爭(zhēng)。違法搭售行為的客體指向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其影響了市場(chǎng)中交易者的自由選擇權(quán)，從而從實(shí)質(zhì)上影響了市場(chǎng)秩序，抑制市場(chǎng)的自由健康發(fā)展。判定其是否影響競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)主要有市場(chǎng)集中度指數(shù)、搭售行為持續(xù)的時(shí)間長(zhǎng)短等，在實(shí)際中并不容易判斷。3.3搭售行為影響了交易相對(duì)人的意愿。搭售行為通常是故意所為，違背了平等自愿、等價(jià)交易等商業(yè)道德，其損害了購買者的權(quán)益。搭售行為往往強(qiáng)制性地使得購買

6、者不得不購買不想要的商品，在一定程度上剝奪了其自有選擇的權(quán)利。在某些情況中，即使搭售行為并未違背某個(gè)購買者的購買意愿，但從市場(chǎng)的整體來看，搭售行為還是違背了大多數(shù)購買者的意愿，損害了大多數(shù)購買者的利益，具有一定的強(qiáng)制性存在。4.搭售行為對(duì)市場(chǎng)的影響5搭售行為具有兩面性，對(duì)市場(chǎng)的影響有積極的一面，也有消極的一面。并不一定是違法或者損害市場(chǎng)運(yùn)行，具有一定的復(fù)雜性。有些搭售會(huì)限制競(jìng)爭(zhēng)，剝奪交易相對(duì)人的選擇自由；有些搭售則會(huì)提高經(jīng)濟(jì)效率，增進(jìn)社會(huì)的福利。以下從積極影響和消極影響兩個(gè)方面來闡述搭售行為對(duì)市場(chǎng)的

7、影響。4.1搭售行為對(duì)市場(chǎng)的積極影響某些搭售行為，如鞋子鞋帶的捆綁銷售、軟件的配套出售、機(jī)器零部件的組合銷售等，是有利于保證產(chǎn)品的完整以及產(chǎn)品性能的發(fā)揮，與購買者分別購買相比還會(huì)降低其搜尋和交易的成本。有些情況中，某些產(chǎn)品功能的發(fā)揮需要同合適的產(chǎn)品配套，否則會(huì)影響到產(chǎn)品使用的安全或降低使用壽命，出售者在出售此類商品時(shí)往往會(huì)配套出售相應(yīng)的被搭售品，這種搭售會(huì)保證消費(fèi)者得到滿意的商品或服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者是有利的，且能夠起到維護(hù)出售者的商業(yè)信譽(yù)以及相應(yīng)產(chǎn)品的的聲譽(yù)。這種搭售行為通常在法律上是合理的。4.1搭售

8、行為對(duì)市場(chǎng)的消極影響5在市場(chǎng)的殘酷和激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，每個(gè)參與者的目標(biāo)都是在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，而搭售行為往往會(huì)阻礙競(jìng)爭(zhēng)，使得不具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)力量的競(jìng)爭(zhēng)者障礙重重，更是阻礙了潛在進(jìn)入者的進(jìn)入。具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)力量的競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)通過搭售商品，將其優(yōu)勢(shì)力量延伸到搭售品所在的市場(chǎng)，最終達(dá)到占據(jù)搭售品市場(chǎng)的目的，排擠了搭售品市場(chǎng)中現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者。搭售擁有某種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)力量的競(jìng)爭(zhēng)者往往會(huì)采取某種手段，濫用其強(qiáng)大的支配力，損害消費(fèi)者福利和社會(huì)總福利。對(duì)于此種搭售行為進(jìn)行規(guī)制是有必要的。5.結(jié)論