[精選]【精品】某汽車XXXX年度公關(guān)傳播創(chuàng)意方案.pptx

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1、華晨汽車2010年度公關(guān)傳播創(chuàng)意方案Date10April20092企業(yè)品牌思考與公關(guān)建議中華品牌公關(guān)策劃金杯品牌公關(guān)策劃媒體公關(guān)和傳播策略[]2010年P(guān)Rroadmap本案結(jié)構(gòu)“在地球上消失了的，不會(huì)適應(yīng)變化的龐然大物比比皆是?！?>德國(guó)奔馳公司董事長(zhǎng)埃沙德路透的辦公室里一角前言這些“過去式”，能否滿足今天市場(chǎng)變化的需求？適者生存的關(guān)鍵不是能不能“適應(yīng)”而是找到真正的變化是什么…………本章已刪除。洞悉中國(guó)乘用車市場(chǎng)消費(fèi)者的需求變化產(chǎn)品的“第一次消費(fèi)”品牌的“第一次消費(fèi)”>>不同年齡消費(fèi)者購(gòu)買汽車

2、的頻次調(diào)查>>不同收入消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度調(diào)查消費(fèi)者產(chǎn)品專業(yè)認(rèn)知度低品牌忠誠(chéng)度低中國(guó)汽車市場(chǎng)是“第一次消費(fèi)”市場(chǎng)市場(chǎng)分析——汽車市場(chǎng)發(fā)展階段本章已刪除。本章已刪除。聚焦10-20萬價(jià)格區(qū)間消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力“中庸”>>不同地域消費(fèi)者購(gòu)買汽車的實(shí)際價(jià)格承受力中國(guó)汽車市場(chǎng)中10萬-20萬是消費(fèi)的主力空間市場(chǎng)分析——汽車消費(fèi)的主流購(gòu)買力本章已刪除。>>不同年齡消費(fèi)者購(gòu)買汽車的決策維度消費(fèi)者購(gòu)買三廂車的決策維度市場(chǎng)分析——“第一次消費(fèi)”三廂車市場(chǎng)掃描消費(fèi)者更注重外形感觀外形設(shè)計(jì)、乘坐舒適、儲(chǔ)物空間、制作工藝精致

3、、實(shí)際購(gòu)買價(jià)格名列前五。本章已刪除。08年兩廂車用戶06年兩廂車用戶60‘s(45-38歲)70‘s前半(37-34歲)70‘s后半(32-28歲)80‘s前半(27-23歲)80‘s后半(22-18歲)10%19%30%34%7%9%29%35%22%5%平均年齡：34歲平均年齡：30歲70年代+80前半70年代后半+80年代（城市新生代）數(shù)據(jù)來源：新華信市場(chǎng)分析——兩廂車市場(chǎng)消費(fèi)掃描中國(guó)兩廂車消費(fèi)人群的變化城市新生代人群的“新要求”80前80-8585后Total%%%%%%%%%%%%%%%動(dòng)

4、感十足個(gè)性時(shí)尚簡(jiǎn)潔明了豪華大氣本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除。三廂車消費(fèi)聚焦消費(fèi)者產(chǎn)品專業(yè)認(rèn)知度低、品牌忠誠(chéng)度低二廂車消費(fèi)聚焦消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力“中庸”市場(chǎng)分析——中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)1.2.消費(fèi)者更在乎“看起來”、“摸起來”、“聽起來”……本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除?？釋汄E捷FSV駿捷Wagon駿捷FRV駿捷CROSS中華系的產(chǎn)品力能否滿足市場(chǎng)新變化？尊馳駿捷6-25萬產(chǎn)品對(duì)接需求，卻沒有如預(yù)期一樣再次引爆市場(chǎng)，傳播層面原因何在？覆蓋主流消費(fèi)區(qū)間本章已刪除。：市場(chǎng)就是田忌賽

5、馬最有市場(chǎng)力相對(duì)優(yōu)勢(shì)——型，沒有通過傳播充分放大1空間配置動(dòng)力底盤造型價(jià)格用車成本服務(wù)內(nèi)飾操控安全以參數(shù)對(duì)比為主要傳播質(zhì)量不是制約中華銷量的主要因素，因?yàn)橹腥A車所出現(xiàn)的問題在同系車中一樣會(huì)遇到，而其最重要原因在于售后服務(wù)跟不上，導(dǎo)致問題積壓，影響消費(fèi)者購(gòu)買熱情售后服務(wù)才是口碑殺手——北京中華經(jīng)銷商采訪實(shí)錄“”2：售后服務(wù)成為口碑詬病在“想買”與“敢買”之間，消費(fèi)者需要付出高昂的自我博弈的成本。以下刪除50章節(jié)。9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。。八月-21八月-21Monday,August02,2021

6、10、雨中黃葉樹，燈下白頭人。。17:41:5017:41:5017:418/2/20215:41:50PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。。八月-2117:41:5017:41Aug-2102-Aug-2112、故人江海別，幾度隔山川。。17:41:5017:41:5017:41Monday,August02,202113、乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。。八月-21八月-2117:41:5017:41:50August02,202114、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。。02八月20215:41:50下午17:4

7、1:50八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月215:41下午八月-2117:41August02,202116、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。。2021/8/217:41:5017:41:5002August202117、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。。5:41:50下午5:41下午17:41:50八月-219、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。八月-21八月-21Monday,August02,202110、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改

8、變也沒有。。17:41:5017:41:5017:418/2/20215:41:50PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。。八月-2117:41:5017:41Aug-2102-Aug-2112、世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。。17:41:5017:41:5017:41Monday,August02,202113、不知香積寺，數(shù)里入云峰。。八月-21八月-2117:41:5017:41:50August02,202114、意志堅(jiān)強(qiáng)的人