[精選]某基金品牌傳播與營銷策略方案.pptx

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1、信誠基金品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案2005年6月。上海。1信誠基金品牌傳播和產(chǎn)品發(fā)行營銷策略方案2信誠基金(中國)品牌傳播策略方案34信誠品牌探索企業(yè)分析投資者洞察競爭分析品牌定位5雄厚的實(shí)力一流的團(tuán)隊(duì)優(yōu)異的業(yè)績百年的歷程以客戶為中心實(shí)力團(tuán)隊(duì)業(yè)績發(fā)展歷程企業(yè)文化信誠基金企業(yè)基本分析6雄厚的實(shí)力一流的團(tuán)隊(duì)優(yōu)異的業(yè)績百年的歷程以客戶為中心值得相信智慧勝利前瞻性人性信誠基金企業(yè)稟賦7值得相信智慧勝利前瞻性人性信賴的專業(yè)的成功的使命感的人性關(guān)懷信誠基金企業(yè)特質(zhì)8父親專家英雄朋友信賴的專業(yè)的成功的使命感的人性關(guān)懷信誠基金人格形象9父親專家英雄朋友信誠基金形象提煉我

2、們到底是誰行業(yè)特性信用托付專業(yè)理財(cái)專家10值得信賴智慧成功親切信誠基金核心特質(zhì)可行性論證專家投資者期望競爭者研究11當(dāng)前投資者研究需要一個(gè):真正值得信賴的品牌需要一個(gè):專業(yè)水平超群的專家團(tuán)隊(duì)需要一個(gè):能夠帶來持續(xù)增值的品牌需要一個(gè):朋友式的能夠體貼需求的品牌各種品牌和產(chǎn)品都說自己好,哪一個(gè)值得相信呢?都號(hào)稱自己的專家團(tuán)隊(duì)一流,那怎樣才是真的超群?當(dāng)前認(rèn)購的品牌的產(chǎn)品,已經(jīng)虧損不少,比較失望基金公司給我感覺總象專家,離自己很遠(yuǎn),不易親近12消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)烈，而企業(yè)品牌意識(shí)淡薄。8成以上的基金企業(yè)并不注重（清楚）品牌樹立與推廣，缺乏基本概念。當(dāng)前市場中得到認(rèn)可

3、的部分基金企業(yè)，如博時(shí)、南方、嘉實(shí)等，其品牌是伴隨著產(chǎn)品自然成長的。從去年底開始，一線集團(tuán)的基金公司開始系統(tǒng)性進(jìn)行品牌建設(shè)工作，如嘉實(shí)、南方、易方達(dá)、博時(shí)的品牌傳播活動(dòng)已經(jīng)展開。對(duì)品牌略有理解的基金，大多把平面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳工作當(dāng)成了品牌工作的全部，心要的持續(xù)的品牌宣傳工作幾乎為零。目前，沒有任何公司已建立了壓倒性優(yōu)勢，在產(chǎn)品競爭、渠道競爭上，可能已經(jīng)分出三六九等到，但在品牌競爭上，大家還處在同一條起跑線。由于合資基金公司大多數(shù)是在2004年前后進(jìn)入中國的，在股市的重挫的大環(huán)境下，亦無法實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀業(yè)績，品牌建設(shè)由于受業(yè)績影響，停滯不前。中國基金業(yè)品牌現(xiàn)狀13博

4、時(shí)基金：君子之言，信而有征嘉實(shí)基金：服務(wù)小康中國湘財(cái)合豐：人本立正，承諾是金鵬華基金：信任高于一切大成基金：大成智慧，成就未來融通基金：融和無礙，創(chuàng)新匯通長城基金：誠信規(guī)范，協(xié)作創(chuàng)新華安基金：忠誠理財(cái)，智慧回報(bào)招商基金：您的理財(cái)伙伴行內(nèi)主要企業(yè)品牌形象解析14基金業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，專業(yè)、增值、特色。作為特定行業(yè)，誠信、穩(wěn)健、成長是基本特征。當(dāng)前眾多企業(yè)過多強(qiáng)調(diào)共同要素，理念雷同，形象模糊。行業(yè)品牌文化特性解析15回到信誠基金值得信賴智慧成功親切可行性論證專家投資者期望競爭者研究16信誠品牌承諾品牌愿景消費(fèi)者期望清晰認(rèn)知品牌承諾17品牌承諾廣告語核心讓每一個(gè)家

5、庭快樂魔力活起來的地方魔力實(shí)現(xiàn)個(gè)人的最佳狀態(tài)Justdoit賦予力量Thinkdifferent讓每個(gè)人都能擁有個(gè)人計(jì)算的力量自由品牌承諾舉例18以優(yōu)異的基金業(yè)績和以客戶為中心的承諾為基礎(chǔ)，建立鮮明、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的投資品牌。信誠基金品牌愿景19值得信賴智慧成功親切信誠基金核心特質(zhì)專家如何選擇或提升20我們建議的訴求核心是責(zé)任21責(zé)任，更加適合企業(yè)層面，負(fù)責(zé)任地面對(duì)消費(fèi)者責(zé)任不但反映企業(yè)的文化特征，信誠產(chǎn)品既有的特質(zhì)，同時(shí)反映品牌依賴的地理特質(zhì)責(zé)任也是以往傳播積累的品牌資產(chǎn)為什么是責(zé)任？22一個(gè)真正有責(zé)任心的企業(yè)，才會(huì)傾聽消費(fèi)者的需求，才會(huì)關(guān)注消費(fèi)者的感受；一個(gè)

6、真正有責(zé)任感的企業(yè)，才會(huì)穩(wěn)健經(jīng)營，積極進(jìn)取，更可能地為投資者打理財(cái)富；一個(gè)真正有責(zé)任心的企業(yè)，才會(huì)有歷史的使命感，才會(huì)不斷創(chuàng)新，不斷打造和提升自己的團(tuán)隊(duì)；一個(gè)真正有責(zé)任心的企業(yè)，才會(huì)在為投資者理財(cái)?shù)臅r(shí)候，兢兢業(yè)業(yè)，辛苦工作。為什么是責(zé)任23他心中的最為核心的價(jià)值觀,是責(zé)任他是這樣一個(gè)人:值得信賴的，智慧的，成功的,同時(shí)又是親切的如果他是一個(gè)人…24因此，我們的品牌承諾是：值得托付的25參考系統(tǒng)其他品牌之口號(hào)：保誠保險(xiǎn)(香港)：用心聆聽更知你心信誠人壽：聆聽所至信誠所在26我們的品牌口號(hào)是：百年誠信，不負(fù)所托27信誠品牌表現(xiàn)28信誠品牌形象：成功篇29信誠品牌

7、運(yùn)動(dòng)30信誠來到中國從倫敦起步；走過亞洲；信誠，看好中國的發(fā)展愿景把握好來到中國的時(shí)機(jī)來到中國：為什么來到中國？來中國干什么？31信誠品牌運(yùn)動(dòng)之序幕：我來了！32信誠品牌運(yùn)動(dòng)：加油篇33一個(gè)來自英國，有著150多年專業(yè)金融經(jīng)驗(yàn)的老字號(hào)歷經(jīng)全球，輾轉(zhuǎn)亞洲市場，優(yōu)勢步步彰顯如今，聯(lián)手歷久彌新的中國中信集團(tuán)融合雙方的成功經(jīng)驗(yàn)和對(duì)本土市場的深刻洞察，即將扎根中國與崛起的中國一起、與你的財(cái)富一起，加油信誠基金，百年誠信，不負(fù)所托百年誠信，不負(fù)所托（廣播稿）34TVC：加油篇35信誠品牌中國之路專業(yè)投資者高收入家庭銀行職員專業(yè)媒體DM直郵廣告大眾傳播內(nèi)部廣告網(wǎng)點(diǎn)廣告公關(guān)

8、運(yùn)作36專業(yè)投資者高收入家庭銀行職員信誠品牌中國之路