后世博時代中國影院差異化運營的爭鳴

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1、球經(jīng)濟、科技和文化領域的盛會——上海世博會剛剛落下了帷幕，從此我們開始進入了后世博時代?！　∈啦鞘澜缃?jīng)濟、科技、文化的盛宴與碰撞，電影作為文化的一種重要形式，其有著深入的碰撞與交流。電影院作為電影產(chǎn)業(yè)的終端市場，它直接的把電影制作過程中形成的各種技術(shù)，最終在電影院里展現(xiàn)給觀眾?！　⊥瑫r，上海世博會的另一大成就，就是給全球的城市規(guī)劃者提供建議，使他們在參觀世博會后，改變或者改進既定的城市發(fā)展戰(zhàn)略。一個個城市規(guī)劃者從上海世博會取經(jīng)而歸，因此有人預言："本屆世博會將推動全世界城市化進程。"，這更是暗指了中國城市化的進程的加速！　　城市化與電

2、影院是一個互動的動態(tài)演化過程　　當前，我國城市化進程正處于快速發(fā)展階段，不僅表現(xiàn)在城市規(guī)模的擴張和城市人口的激增，也表現(xiàn)在城市基礎設施的建設加快、商業(yè)地產(chǎn)的興起、現(xiàn)代購物中心與現(xiàn)代多廳影院的增加，以及人們消費模式的改變與消費能力的提高?！　「鶕?jù)國際經(jīng)驗，當人均GDP達到2000美元時，消費就進入快速增長期。國際貨幣基金組織2010年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國人均GDP是3566美元，表明中國已向消費型國家過渡。在這個過渡的過程中，文化娛樂、住宅、旅游等占國內(nèi)消費的比重將越來越大。其中，文化娛樂的消費比重增大表現(xiàn)的最為明顯。而在所有的文

3、化娛樂方式中，從消費水平、娛樂內(nèi)容的豐富化與多樣化、受眾人群廣泛性、消費的便利性上來看，電影院是最大眾化的一種文化娛樂方式，其消費比重上漲更為突出?！　〗裉斓碾娪霸?，不再是那種傳統(tǒng)的獨立的擁有一、二千人座位的大禮堂了，而是設置在購物中心內(nèi)的現(xiàn)代時尚的多廳影院，它將人們的購物、餐飲、娛樂、交際、休閑、約會、體驗、心情釋放等結(jié)合起來，使人們到電影院里看電影不再是唯一的目的，而成為一種全新的電影文化生活方式，使電影院成為這種全新的電影文化生活方式的空間?！　‰S著城市化進程的加快、人均GDP的增加、文化娛樂消費比重的增大、人們消費模式的改變、以及

4、多廳影院數(shù)量的不斷增加與升級，中國電影院的市場會越來越有前景?？梢哉f，城市化與電影院是一個互動的動態(tài)演化過程。　　中國電影院市場有著巨大的發(fā)展空間　　最近幾年，是中國電影院市場發(fā)展的黃金時期。在票房收入上，從2007年的33億元，到2008年的43億元，到2009年的62億元，以及2010年的101.72億元?！　≡谟霸航ㄔO方面，每年的新建影院不斷增加。截至2010年底，全年新增影院313家，新增銀幕數(shù)1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，全國城市影院銀幕總數(shù)突破6200塊?！　哪壳暗闹袊?3億人口共擁有銀幕6200多塊的現(xiàn)狀看，與美國

5、3億人口擁有4萬塊銀幕相比，與韓國4900萬人口擁有2000塊銀幕相比，中國電影院市場有著巨大的發(fā)展空間！　　差異化運營，是電影院競爭力所在！　　在中國電影院市場上活躍著諸多的電影院品牌，他們都在跑馬圈地的開發(fā)與建設自己的電影院。在未來的電影院市場上，哪家影院可以持續(xù)穩(wěn)定的運營、得到更多觀眾的品牌忠誠度并且占有一定的市場份額，除了電影院本身的地理位置、影院規(guī)模外，最終是要取決于它的差異化運營。差異化運營，是電影院競爭力所在！　　現(xiàn)在，我從我工作的CGV影院為出發(fā)點，對電影院差異化運營與競爭力作以下探討與分析：　　一、多種影廳設置組合的差異

6、化，最大滿足了不同觀眾體驗的心理，增加了觀眾對影院品牌的忠誠度與美譽度?！　τ诓煌挠霸喉椖?，我們CGV根據(jù)項目所在的城市特點和商圈特點、項目的商業(yè)體量和影院的規(guī)模，我們會定制不同的多種影廳設置組合。除了常規(guī)的3D廳、普通廳之外，還可以設置CGV獨有的4D廳、震動廳、STARIUM巨幕廳，CGV首創(chuàng)的人性化的寶貝廳，以及設置IMAX巨幕廳、VIP廳。同時，在影院正式運營后，我們還會根據(jù)市場的變化情況而作出相應的影廳設置優(yōu)化調(diào)整?！　≡谝陨蠋追N影廳設置中，4D廳（4Dplex）是CGV影院所獨有的世界一流的放映技術(shù)，目前它已在北京CGV奧

7、林匹克影院開業(yè)。它與以往坐落于各類游樂場、科技館的體驗型4D影院不同，4Dplex（4D廳）擯棄了傳統(tǒng)的教育、科技體驗的短片，在國內(nèi)首家利用4D技術(shù)和專業(yè)影廳播放正常片長的電影。觀影過程中，觀眾可以同步體驗根據(jù)片中劇情設置的座椅轉(zhuǎn)動、吹風、噴香味、噴水、閃電等頗具實感性的特殊效果，從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺四個維度全方位的進行觀影體驗，給觀眾帶來無比的觀影體驗與震撼力！同時，它的投資也非常的之高，僅每個座椅的造價就達5萬元人民幣，相當于普通影廳座椅的100倍?！　TARIUM巨幕廳，是CGV自己研發(fā)的11.2聲道的數(shù)字巨幕影院，不僅創(chuàng)造了

8、長32米、高13米（層高17米）的吉尼斯最大銀幕記錄（在韓國首爾CGV永登浦影院），并且可以播放所有數(shù)字片源及90%以上的膠片片源。STARIUM數(shù)字巨幕廳即將在我們CGV沈陽中街盾安"新一城