“一面提示”與“兩面提示”在傳播中的應(yīng)用

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1、“一面提示”與“兩面提示”在傳播中的應(yīng)用“一面提示”與“兩面提示”屬于傳播學(xué)中的傳播技巧方面的理論。傳播技巧指的是在說服性傳播活動中為有效地達到預(yù)期目的而采用的策略方法。比如一篇文章是由主題、觀點、材料、論證等要素構(gòu)成的，在主題和觀點一定的情況下，如何安排材料、進行論證、提示結(jié)論，就成了制約文章內(nèi)容說服力的重要變量。對某些存在對立因素的問題進行說服或宣傳之際，通常會有兩種做法。一種是僅向說服的對象提示自己一方的觀點或于己有利的判斷材料，成為“一面提示”，另一種是在提示己方觀點或有利材料的同時，也以某種方式提示對立一方的觀點或不

2、利于自己的材料，稱為“兩面提示”。在中國的大眾傳媒，可是對一面提示運用得夠徹底。比如在各地礦難報道中，報道中充斥的是大量的營救的感人場面，大眾傳媒們從遇難家屬的眼淚中提取的新聞就是大唱贊歌。以下是對王家?guī)X礦難后媒體報道的一段摘錄：如今山西王家?guī)X大救援，重視生命、堅持對每條生命負責(zé)到底。在挫折與壞消息不斷襲來之際，不離不棄，在壓力面前，在“已經(jīng)沒用了”的懷疑面前仍堅持到最后一刻。我相信救援人員其實已經(jīng)做了救不出來，而去抬遺體的準(zhǔn)備，這對他們來說，是一周來辛勞堅持的意外回報。堅持者，你們辛苦了！在一個自古紀(jì)念先人的日子里，中國人終

3、于體現(xiàn)出一種對生命的執(zhí)著護持。結(jié)果有時不重要，也許未來某天在唐家?guī)X以及許多的“王家?guī)X”，我們還會遭遇挫折失敗。但，這種精神還是需要繼續(xù)。堅韌熱愛，持續(xù)精進，本身就是回報。王家?guī)X礦難營救時，我也在電視機旁。央視。全程直播礦難的營救過程。當(dāng)時我就很奇怪，中國礦難何其多，為何只挑這一個來報道？1949年8月1日發(fā)生在山東淄博車七井的那次重大煤礦災(zāi)難事故。在那次也是嚴(yán)重透水災(zāi)難中，300多名礦工，只有60余人僥幸脫險；242人被困井下；雖經(jīng)11天搶險救援，仍有211人死亡，只有31人生還。在新生政權(quán)開步的時候，車七礦難如同一個沉重痛苦

4、的傷口，很快就被人們包裹起來了。也許還會有人以為，像這樣的死亡比起剛才還在戰(zhàn)場上那排山倒海的犧牲是微不足道的。同樣是在一種歷史的遮掩下，讓1960年山西大同“老白溝礦難”的劇痛，只留在少數(shù)當(dāng)事人和災(zāi)難受害者親屬的記憶里。1960年5月9日，老白溝礦突然發(fā)生劇烈煤塵爆炸，共造成682人死亡，223人重傷。其死亡人數(shù)僅次于世界著名的海難泰坦尼克號沉船事故。盡管曾經(jīng)有過這樣巨大的煤礦傷亡事故，可遺憾的是，此后有關(guān)方面并沒有真正的科學(xué)面對，導(dǎo)致煤礦礦難發(fā)生不斷，無數(shù)的生命歸于毀滅。“根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，中國煤產(chǎn)量占世界的37%，而礦工

5、死亡率卻占世界煤礦死亡總數(shù)的70%我國的百萬噸死亡率為2.4,即每產(chǎn)200萬噸煤，就要死5個人。這一比率高于印度近10倍，高于俄羅斯50倍，高于美國100倍?！蓖跫?guī)X礦難動用了那么多人力物力，當(dāng)然是能救出不少人了，但是其他礦難呢？尤其是那些隸屬于私人的小煤礦呢？誰會動用如此多的人力物力去營救，由此帶來的將會是很多很多的礦工被掩埋在幽深的井下。當(dāng)然，對于這樣的情況大眾傳媒是不會報道的。他們在唱贊歌，用傳播學(xué)的專用術(shù)語說是，僅進行一面提示，就是只報道好的方面，對于那些會給人們造成不好印象的，則只字不提。礦難如此，地震如此，三峽大遷

6、徙也是如此。新聞中永遠是多少多少三峽居民被成功轉(zhuǎn)移，他們在新的居住地是如何地生活幸福。但是實際情況真是如此嗎？那些負面的東西呢？三峽居民們被轉(zhuǎn)移到一個完全陌生的地方，俗話說，故土難離，他們真的愿意離開自己的土地嗎？當(dāng)自愿變成強制，由媒體描繪的洗具場面就會有些杯具成分了。當(dāng)然，大眾傳媒承擔(dān)的責(zé)任不僅是報道新聞事實，它也是為國家機器服務(wù)的，要通過新聞內(nèi)容的把關(guān)來控制報道以免引起社會秩序的混亂。從與文化水平的關(guān)系來說，一面提示對文化水平低者說服效果較佳，而兩面提示對文化水平高者效果較佳。隨著受眾文化水平的逐漸提高，單純的一面提示已經(jīng)

7、不能得到人們的信任。即使不從主流的大眾傳媒上獲得事實的真相，受眾也會從諸如互聯(lián)網(wǎng)等新式媒體上獲知。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)上的東西不能全信，于是產(chǎn)生了流言?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播速度是傳統(tǒng)大眾傳媒無法比肩的。加上互聯(lián)網(wǎng)的互動性，網(wǎng)民們的能力可是不可小覷的。有著充分的追求事實責(zé)任感的網(wǎng)民們，一定會盡全力挖掘事實真相。當(dāng)人們在網(wǎng)上接觸的眾多事件真相與大眾傳媒報道的事實不符時，大眾傳媒的可信度就會大大降低。即使是流言，傳得多了，也就會成為網(wǎng)民眼中的事實。這種情況之所以會出現(xiàn)也是和社會上的信任危機息息相關(guān)的。信息的大爆炸，讓人們無法確定哪條消息是真實的。在

8、這個時候，大眾傳媒就應(yīng)該進行兩面提示，既提示積極的一面，又提示消極的一面。如果僅僅提示積極的一面，長此以往，受眾對于大眾傳媒本身就會越來越不信任。那么大眾傳媒此后報道的所有信息都不再有很強的權(quán)威性，大眾傳媒也就失去了存在的意義了。強調(diào)用兩面提示報道新聞，并不是說新聞單位就不能