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1、內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文摘要本文從對(duì)國(guó)內(nèi)外移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的論述和分析入手，面對(duì)3G時(shí)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的營(yíng)銷策略哪些適用于3G時(shí)代的營(yíng)銷策略，中國(guó)移動(dòng)在原有營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，在3G時(shí)代又應(yīng)采取怎樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)勝出競(jìng)爭(zhēng)，是本文探討的重點(diǎn)。本文以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為主要理論基礎(chǔ)，運(yùn)用五力模型分析法、SWOT分析法等，對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)、市場(chǎng)特點(diǎn)、目前情況、以后發(fā)展方向作了系列的論述和剖析，并根據(jù)長(zhǎng)期的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，采用層次分析法、價(jià)值鏈分析、SWOT分析等理論和方法對(duì)中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了研究，并結(jié)合心理學(xué)中的信息不對(duì)稱等理論對(duì)目前市場(chǎng)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析并提出解決的建議。在分析
2、的基礎(chǔ)上，本文提出了對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展影響的主要因素和今后幾年中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值鏈AbstractBeginningfromthediscussionandanalysisofthemobileincrementbusinesshomeandabroad,Facingfiercemarketcompetitioninthe3Gepoch,whatkindofthepresentmarketingstrategyofChinaMobilearesuitableforthe3G’s;andbasedontheoriginalmarketingstr
3、ategy,whatkindofmarketingstrategyofChinaMobileshouldbetakentowinthecompetitionaretheemphasesofthepaper.thepapersystematicallyanalyzesthecharacteristicsofthemobiledataincrementbusiness,themarketfeatures,thepresentcircumstances,andthefuturedirectionforitsdevelopment.Thispaperalsostudiesthedevelopmento
4、fthemobiledataincrementbusinessinChinawithAnalyticHierarchyProcess(AHP)andanalysisofSWOTtheory,etc.,accordingtotheauthor’slong-termpracticalexperience.ItalsoprovidestheanalysisandproposalfortheexistingproblemsinthepresentmarketthroughtheapproachofAsymmetricInformationtheoryinpsychology.Basedonthetho
5、roughanalysis,thepaperproposesthemarketingstrategyforChinamobileincrementbusinessinthecomingyears.Keywords：mobileincrementbusiness，marketingmanagement，chainofvalue內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)論文目錄引言…………………………………………………………………………………第一章3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的研究…………………………………………11.1研究背景…………………………………………………………………………21.2研究方法……………………………
6、…………………………………………21.2.1文獻(xiàn)復(fù)習(xí)法…………………………………………………………………31.2.2經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)研究方法……….…………………………………………………31.2.3跨學(xué)科研究法…………………………………………………………41.3研究意義…………………………………………………………………………5第二章相關(guān)理論綜述…………………………………………………………62.1國(guó)外理論綜述……………………………………………………………………62.2國(guó)內(nèi)營(yíng)銷理論……………………………………………………………………72.3價(jià)值鏈理論………………………………………………………………………7
7、2.4商業(yè)模式理論……………………………………………………………………82.5激勵(lì)理論…………………………………………………………………………9第三章移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的概述.…………………………………………………………103.1什么是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)………………………………………………………113.2.移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的分類………………………………………………………123.2.1業(yè)務(wù)承載方式分類法………………
