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《加多寶飲料有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究_畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)·論文學(xué)號(hào)：題目類型：論文(設(shè)計(jì)、論文、報(bào)告)桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)題目：加多寶飲料有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究系(部)：經(jīng)濟(jì)與管理系專業(yè)(方向)：工商管理班級(jí)：學(xué)生：指導(dǎo)教師：桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)·論文摘要從2003年加多寶（中國(guó)）飲料公司提出涼茶型飲料預(yù)防上火的定位，至今涼茶飲料市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了十年的發(fā)展，隨著涼茶市場(chǎng)的不斷成熟，不斷有新的企業(yè)加入到?jīng)霾栾嬃系纳a(chǎn)和銷售中，近年來涼茶飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸發(fā)生了改變，隨著企業(yè)為消費(fèi)者提供的購(gòu)買選擇的增多，消費(fèi)
2、者對(duì)涼茶飲料的要求也逐漸從涼茶飲料普片具備的預(yù)防上火的功效，開始轉(zhuǎn)向通過對(duì)比不同品牌涼茶在品牌聲譽(yù)、產(chǎn)品包裝、價(jià)格、口感等因素之間差異，來形成自身的購(gòu)買決策，購(gòu)買最適合自己的涼茶。本文以加多寶（中國(guó)）飲料有限公司為研究對(duì)象，通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資料、新聞收集等方法來收集企業(yè)和產(chǎn)品的有關(guān)信息、顧客反饋意見等，分析加多寶（中國(guó)）飲料有限公司現(xiàn)行營(yíng)銷策略相對(duì)于已經(jīng)發(fā)生改變的涼茶市場(chǎng)在產(chǎn)品口味、產(chǎn)品包裝、促銷方式的選擇、廣告宣傳語、價(jià)格等方面可能存在的問題，并根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，和相關(guān)營(yíng)銷理論，提出增加產(chǎn)品容量規(guī)格來形成
3、價(jià)格梯度，盡量多用公共關(guān)系來告知消費(fèi)者品牌更換信息和進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品口味等方面的建議。并從加多寶（中國(guó)）飲料有限公司在定位產(chǎn)品和品牌轉(zhuǎn)換的成功得出的就企業(yè)營(yíng)銷策略方面的相關(guān)啟示。關(guān)鍵詞：加多寶；營(yíng)銷策略；產(chǎn)品策略V桂林理工大學(xué)博文管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)·論文StudyonthemarketingstrategyofBeverageCo.Ltd.Student:Teacher:Abstract:From2003(China)proposedJDBbeveragecompanypositioningofteabeverageha
4、sfireprevention,herbalteabeveragemarkethasexperiencedtenyearsofdevelopment,withtheherbalteamarketcontinuestomature,therehavebeennewenterprisestojointheteabeverageproductionandsales,inrecentyearstheherbalteabeveragemarketcompetitiongraduallychanged,withtheincrea
5、singofpurchasebusinesstoconsumer,consumerdemandforherbalteabeveragesalsograduallyfromtheherbalteabeveragecommonfirepreventioneffect,begantomovethroughthecomparisonofdifferentbrandsofherbalteainbetweenbrandreputation,productpackaging,price,tastedifferences,tofor
6、mitsownpurchasedecision,buythemostsuitablefortheirownherbaltea.Inthispaper,theJDBbeverage(China)Limitedcompanyastheresearchobject,throughthenetworksurvey,enterprisenetworkinformation,newsgatheringandothermethodstocollectenterpriseandproductinformation,customerf
7、eedback,analysis(China)thecurrentmarketingstrategyBeverageCo.,withrespecttothealreadychangedherbalteamarketintheproducttaste,productpackaging,promotionalmodeselection,advertising,priceandotherpossibleproblems,accordingtosurveydata,andtherelatedmarketingtheory,i
8、sproposedtoincreasetheproductcapacityspecificationstoformthepricegradient,usepublicrelationstoinformconsumersbrandreplacementinformationandfurtherimproveproductflavor,sugges
