資源描述：
《加多寶飲料有限公司市場營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、題目：加多寶飲料有限公司市場營銷策略研究摘要從2003年加多寶（中國）飲料公司提出涼茶型飲料預(yù)防上火的定位，至今涼茶飲料市場已經(jīng)經(jīng)歷了十年的發(fā)展，隨著涼茶市場的不斷成熟，不斷有新的企業(yè)加入到?jīng)霾栾嬃系纳a(chǎn)和銷售中，近年來涼茶飲料市場的競爭格局逐漸發(fā)生了改變，隨著企業(yè)為消費(fèi)者提供的購買選擇的增多，消費(fèi)者對涼茶飲料的要求也逐漸從涼茶飲料普片具備的預(yù)防上火的功效，開始轉(zhuǎn)向通過對比不同品牌涼茶在品牌聲譽(yù)、產(chǎn)品包裝、價(jià)格、口感等因素之間差異，來形成自身的購買決策，購買最適合自己的涼茶。本文以加多寶（中國）飲料有限公司為研究對象，通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資料、新聞收集等方法來收集企業(yè)和產(chǎn)品的有
2、關(guān)信息、顧客反饋意見等，分析加多寶（中國）飲料有限公司現(xiàn)行營銷策略相對于已經(jīng)發(fā)生改變的涼茶市場在產(chǎn)品口味、產(chǎn)品包裝、促銷方式的選擇、廣告宣傳語、價(jià)格等方面可能存在的問題，并根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，和相關(guān)營銷理論，提出增加產(chǎn)品容量規(guī)格來形成價(jià)格梯度，盡量多用公共關(guān)系來告知消費(fèi)者品牌更換信息和進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品口味等方面的建議。并從加多寶（中國）飲料有限公司在定位產(chǎn)品和品牌轉(zhuǎn)換的成功得出的就企業(yè)營銷策略方面的相關(guān)啟示。關(guān)鍵詞：加多寶；營銷策略；產(chǎn)品策略StudyonthemarketingstrategyofBeverageCo.Ltd.bstract:From2003(China)propose
3、dJDBbeveragecompanypositioningofteabeveragehasfireprevention,herbalteabeveragemarkethasexperiencedtenyearsofdevelopment,withtheherbalteamarketcontinuestomature,therehavebeennewenterprisestojointheteabeverageproductionandsales,inrecentyearstheherbalteabeveragemarketcompetitiongraduallychanged,wi
4、ththeincreasingofpurchasebusinesstoconsumer,consumerdemandforherbalteabeveragesalsograduallyfromtheherbalteabeveragecommonfirepreventioneffect,begantomovethroughthecomparisonofdifferentbrandsofherbalteainbetweenbrandreputation,productpackaging,price,tastedifferences,toformitsownpurchasedecision
5、,buythemostsuitablefortheirownherbaltea.Inthispaper,theJDBbeverage(China)Limitedcompanyastheresearchobject,throughthenetworksurvey,enterprisenetworkinformation,newsgatheringandothermethodstoIIIcollectenterpriseandproductinformation,customerfeedback,analysis(China)thecurrentmarketingstrategyBeve
6、rageCo.,withrespecttothealreadychangedherbalteamarketintheproducttaste,productpackaging,promotionalmodeselection,advertising,priceandotherpossibleproblems,accordingtosurveydata,andtherelatedmarketingtheory,isproposedtoincreasetheproductcapacityspecificationstoformthepricegradient,usepublicrelat
7、ionstoinformconsumersbrandreplacementinformationandfurtherimproveproductflavor,suggestion.AndfromtheJDB(China)beverageCo.,thesuccessfulpositioningofproductsandbrandswitchingistheEnlightenmentofenterprisemarketingstrategy.Keywords:
