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《tcl走出去是經(jīng)典案例抑或懸案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、TCL走出去是經(jīng)典案例抑或懸案那個只能用實際行動才能回答的致命問題，每時每刻都在拷問TCL集團，拷問李東生：“在如此短時間內(nèi)，連續(xù)購并兩家虧損企業(yè)，即便它們是國際知名品牌，但那到底是陷阱還是餡餅？” 2003年，TCL集團購并湯姆遜，被奉為中國企業(yè)走出去的經(jīng)典案例，2004年11月2日，TCL集團首次擊穿4.26元的發(fā)行價，并繼續(xù)盤跌?！ ∨c虧損的湯姆遜彩電業(yè)務(wù)合資成立的TCL-湯姆遜電子公司(下稱TTE)，于2004年8月正式納入集團報表；與同樣虧損的阿爾卡特手機業(yè)務(wù)合資成立的TCL-阿爾卡特合資公司(下稱TAMP)，于2004年9月成立，當月隨即并入集團財
2、務(wù)報表。這是股價下跌的最主要原因。 2004年第三季度，TCL集團“國際化冒險”啟程?！ CL走出去，經(jīng)典，亦或懸案？ 18個月扭虧承諾，從何而來讓董事長李東生眉頭緊鎖的，不是繼續(xù)下行的股價，而是“彩電業(yè)務(wù)18個月扭虧”的對外承諾?！ ?004年10月29日，TCL集團公布了第三季度報告。報告表明，公司已經(jīng)出現(xiàn)期間虧損。1～6月，在并入虧損的TTE和TAMP前，TCL集團的利潤總額已達7.65億人民幣，而7～9月三個月間，虧損的湯姆遜彩電和阿爾卡特手機吞噬了公司的利潤，并使TCL集團出現(xiàn)6719萬元的期間虧損?！ ∶鎸Σ孰姌I(yè)務(wù)的虧損，李東生給自己的期限是1
3、8個月。這就是說，TCL集團彩電業(yè)務(wù)在2006年實現(xiàn)盈利前，無論怎么虧損，都在李東生的預(yù)料之中?！ ∧檬裁磥砼ぬ?？ 原TCL集團彩電新聞發(fā)言人，現(xiàn)廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問有限公司董事、策略總監(jiān)劉步塵，極其熟悉TCL集團的市場操作思路。劉步塵分析說，18個月后，TCL彩電業(yè)務(wù)實現(xiàn)扭虧最大的可能，就是持續(xù)提高國內(nèi)市場的利潤率水平，彌補原湯姆遜彩電業(yè)務(wù)的虧損?！ 『ＭㄗC券行業(yè)分析師顧青跟蹤彩電業(yè)長達8年，她認為，彩電業(yè)重振1998年輝煌的時間已經(jīng)不遠，數(shù)字電視將為電視廠商重新制造一塊巨大蛋糕，單臺價格遠高于顯象管彩電的液晶電視和等離子電視會出現(xiàn)銷量大幅度上升。明后兩
4、年，彩電商都將因此受益?！ 』蛟S，李東生已經(jīng)把數(shù)字電視帶來的利好與TTE、TAMP眼下的虧損做了一個效應(yīng)沖抵，并把整個全球彩電、手機業(yè)務(wù)帶出虧損泥沼?！ ￡P(guān)于湯姆遜，TCL數(shù)據(jù)失語 TCL集團已經(jīng)度過國內(nèi)購并階段，并依靠國際購并成為全球第一大彩電供應(yīng)商和全球第七大手機供應(yīng)商?！ 愤d、阿爾卡特，即便他們只是國際二線的電器、通訊廠商，如果不是因為虧損，TCL集團無從與其合資，且持有控股權(quán)?！ H化兩大步，讓TCL集團以及李東生充滿民族自豪感后，必然遭受詰問與壓力：“人家都做虧了，你憑什么能做盈？” 如果僅僅是“八卦”媒體發(fā)表些觀點、質(zhì)疑還能讓TCL集團分寸
5、不亂，那么公司股價表現(xiàn)以及資本市場的看空，還能讓TCL集團穩(wěn)坐釣魚臺嗎？ 11月10日，深圳上市的TCL集團收盤至4.16元，低于其發(fā)行價2.3%。而距離今年最高點9.46元，已經(jīng)跌去一半有余。同日，剛剛在香港上市的TCL通訊(行情論壇)(2618.HK)收盤報0.88港元，比9月27日上市第一日股價下跌兩成四?！ 〕掷m(xù)走低的股價表明，逐利的投資人在TCL集團國際化前景明晰前，選擇了“隔岸觀火”。在高度競爭性行業(yè)，大規(guī)模收購、兼并國際巨頭的虧損業(yè)務(wù)，TCL集團是第一個吃螃蟹者，沒有誰能為它提供前車之鑒?！ ≡诤Ｍ獾貐^(qū)自建銷售渠道和工廠與國際購并，是中國企業(yè)走出
6、去的兩條路。TCL沒有偏廢任何一條。除了在歐美市場的并購動作，今年前三個季度，TCL披露，TCL海外事業(yè)部在“新興市場”自建銷售渠道和工廠，實現(xiàn)了銷量61%的高速增長(見后文)。 但沒有一位嚴謹?shù)淖C券分析師能對TCL國際購并前景發(fā)表明確的看法，因為TCL集團沒有清晰披露分析師需要的數(shù)據(jù)。而這更讓外界感覺到，連續(xù)收購兩家國際知名品牌，是李東生拿著TCL集團的生命進行的一場豪賭。 11月17日，TCL集團公布了10月份銷售數(shù)據(jù)，彩電國內(nèi)市場銷售67萬臺，同比下降3萬臺；國際市場銷售108萬臺，對比去年的42萬臺，同比上升61萬臺。TCL自稱，國際市場銷量的激增，
7、湯姆遜彩電在歐美市場的貢獻應(yīng)占主要份額?！ CL集團每月披露主要銷售數(shù)據(jù)的行為被投資人所稱道，但是，針對外界關(guān)心的湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，卻語焉不詳。證券分析師們也一時失語，因為沒有詳細數(shù)據(jù)可供他們分析進而做出專業(yè)判斷?！ ∽C券分析師很是關(guān)注湯姆遜彩電業(yè)務(wù)的經(jīng)營狀況，涉及多家上市公司，他們非常想告訴其他股東們，湯姆遜彩電到底是李東生的陷阱，還是餡餅？ 但是TCL集團沒有對國際市場銷售數(shù)據(jù)分列披露，所以外界無法判斷這108萬臺彩電中，到底多少來自湯姆遜，多少來自TCL集團自創(chuàng)的新興市場，又有多少來自策略性O(shè)EM的貢獻?！ Ρ热ツ旰徒衲?0月份TCL集團國際市場的銷售
8、數(shù)據(jù)，如果先撇除策略性O(shè)
