資源描述：
《魅族手機媒體策劃推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、相由心生美不勝收 魅族手機MX6媒體策劃推廣方案前言科技日新月異地發(fā)展，手機已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機對于廣大人們來說可是“生命之水”。手機作為一種通訊工具的功能越來越讓追求時尚，完美的，人們不滿足，從原先的通訊工具更多的轉向它的外觀和功能多樣化。手機企業(yè)眾多，品牌愈百，手機市場魚龍混雜，競爭巨大。觸屏手機的市場份額正逐年上升，受到越來越多人的歡迎，越來越多的電子廠商投身于觸屏手機的生產和銷售。隨著智能手機的需求增長速度的不斷攀升，智能手機在市場上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。功能更加強大，設計更為人性化的智能手機成為新一代的
2、手機新寵，才能發(fā)滿足人們日益增長的需求，智能魅族手機成為人們時尚生活的不二之選。魅族公司推出的新產品魅族MX6手機迎合這一潮流趨勢，采用全新技術，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。目錄企業(yè)背景---------------------------------------------------------------------1市場背景分析--------------------------------------------------------------2產品分析-----------------------------
3、---------------------------------------3競爭對手分析-------------------------------------------------------------7消費者(SWOT)分析------------------------------------------------------9廣告策略-------------------------------------------------------------------10媒體推廣形式---------
4、----------------------------------------------------12費用預估-------------------------------------------------------------------14企業(yè)背景魅族（MEIZU）科技，是智能手機廠商魅族科技有限公司的簡稱，成立于2003年3月，是一家國內知名智能手機廠商，總部位于中國廣東省珠海市。公司致力于向消費者提供國際一流性能和品質的電子產品，并立足于中高端市場。魅族MX系列成為國產智能手機創(chuàng)新精品，主要產品有魅族
5、MX5、魅族MX4Pro、魅族MX4、魅藍note2、魅藍。MX3手機。魅族深諳“產品大于商業(yè)”之理念，對智能手機給出了“J.Wong式”的定義，追求細節(jié)，穩(wěn)中求變。旗下Flyme系統(tǒng)是魅族設計理念在軟件更深層上的體現(xiàn)，也是魅族手機的核心競爭力之一，被魅族稱為“產品的靈魂所在”。事實上，截至目前為止，魅族在全國一共擁有1000多家專賣店，產品在中國大陸、香港、臺灣、俄羅斯、法國、德國、意大利、烏克蘭、以色列、捷克斯洛伐克、馬來西亞、印度等國家和地區(qū)銷售，魅族一直積極部署更為深入的海外市場戰(zhàn)略。2014年10月，魅族科技
6、聯(lián)合阿里巴巴在北京舉行發(fā)布會，宣布雙方達成戰(zhàn)略合作市場分析-15-（一）、我國手機市場的三個特性1、移動通訊在通訊市場中的主體地位進一步加強2、GSM體系依舊占據(jù)主導地位，4G業(yè)務發(fā)展迅速、智能手機占據(jù)市場主要增長份額3、技術更新速度加快，技術競爭加劇，行業(yè)受技術推動呈現(xiàn)波動狀態(tài)（二）、在智能手機高度發(fā)酵的今天，手機行業(yè)已經(jīng)成為了各家互聯(lián)網(wǎng)公司必爭之地，各種各樣的品牌，以及不同性價比的手機，深受大眾的喜愛。今日傳聞已久的樂視手機終于登臺亮相時代在進步，社會在發(fā)展。智能手機的更新越來越快。國產手機迅速崛起。國產魅族順應時
7、代呈國產手機是指中國大陸自主研發(fā)生產的手機。代工的世界品牌手機不能算國產手機。國產手機包括以下兩大類：中國自主品牌普通大眾手機，如華為、中興、OPPO、聯(lián)想、步步高、億通、金立、HIKe、信得樂、T(艾煒特)、酷派、小米、魅族、IUNI、錘子手機等;中國大陸做國外市場的雜牌手機。國產手機的優(yōu)勢是價廉，而其劣勢則是存在質量不高、模仿嚴重等問題。魅族手機在發(fā)展的過程重如果不想落后那么就必須得創(chuàng)新，必須得跟的腳步。國產手機品牌在消費者關注度方面表現(xiàn)強勁?！?012-2016年中國時尚國產手機行業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略研究分析
8、報告》顯示，第一季度的手機品牌關注度方面，魅族的關注占比以19%排在首位，華為以16.0%的占比位列第二，vivo關注占比為10.2%排名第三，國產品牌的競爭力正在凸顯。-15-國產魅族順應時代呈現(xiàn)在消費者面前，讓所有的國產手機商有了借鑒的榜樣。不可否認的魅族手機的宣傳很到位、很成功。產品分析-15-外觀顏值第一眼看起來，魅族MX
