從策劃角度分析品牌營銷

《從策劃角度分析品牌營銷》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、從策劃角度分析品牌營銷事實(shí)上，擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)才能對品牌營銷策劃的廣度和深度進(jìn)一步有正確方向的挖掘，將品牌策劃與熱門專業(yè)或新興行業(yè)結(jié)合起來，通過資源整合，發(fā)揮策劃公司整體的專業(yè)特長和策劃智慧。企業(yè)一定要確定品牌營銷策劃的目的。實(shí)際上策劃方案不是品牌策劃的最終結(jié)果，方案的實(shí)施是非常關(guān)鍵，包括實(shí)施的指導(dǎo)及實(shí)施中需要根據(jù)具體情況變化而及時(shí)調(diào)整等活動，它還需要策劃公司參與并指導(dǎo)實(shí)施，以保證方案在實(shí)施過程中不走樣，完成對方案調(diào)整和進(jìn)行事后評估等不可缺少的程序。許多策劃公司沒有深刻理解策劃過程，認(rèn)為策劃方案確定便大功告成，與

2、企業(yè)一手交錢、一手交貨(策劃方案)，交割完畢，合作就結(jié)束了。只有明確了目的才能將策劃案融入到實(shí)踐中去，而不單單停留在紙上。因?yàn)槠放茽I銷咨詢的兩個(gè)核心關(guān)聯(lián)點(diǎn)就是資源和智慧。無論出以何咨詢目標(biāo)，先還是要明確。品牌營銷策劃的真正意義在于將確定的方案落實(shí)，從而產(chǎn)生生產(chǎn)力。在此過程中就是對策劃公司的執(zhí)行能力和整體實(shí)力的考驗(yàn)，只有真正擁有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)才能讓品牌策劃的工作有條不紊。實(shí)踐、實(shí)踐、再實(shí)踐，惟有如此才能避免淪為紙上談兵。策劃公司要在實(shí)踐過程中，對項(xiàng)目進(jìn)行動態(tài)的把握，要對項(xiàng)目實(shí)施的過程進(jìn)行有效的監(jiān)控。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完

3、善，廣大中小企業(yè)愈來愈視品牌營銷為生命，提高創(chuàng)造品牌的效率已成為有識之士的共識。對于外部復(fù)雜的生存環(huán)境，采取迂回的策略，通過創(chuàng)設(shè)體驗(yàn)舞臺，傳遞品牌信息，提高品牌的傳播效果，對于內(nèi)部混亂的管理狀況，采用整合的對策，對其傳播過程進(jìn)行整合，降低交易成本達(dá)到提高中小企業(yè)市場品牌推廣命中率。但很多企業(yè)尚未找到品牌推廣行之有效的方法，品牌創(chuàng)造低效率的主要原因是由于企業(yè)外部生存環(huán)境的復(fù)雜化和內(nèi)部混亂的品牌管理狀況所造成的。企業(yè)品牌的塑造不僅是產(chǎn)品需要，也是目前企業(yè)開拓市場發(fā)展前景的需要。在營銷策劃中，品牌策劃是難度較高的一種策劃

4、。其原因主要是：品牌作為一種營銷資源的培養(yǎng)，具有戰(zhàn)略性質(zhì)，不是朝夕之功可以達(dá)到品牌培育的目的。凡戰(zhàn)略問題，均需要長遠(yuǎn)謀劃;而且品牌策劃絕不僅僅是考慮一個(gè)品牌名稱或圖案那么簡單，它需要與企業(yè)的整個(gè)營銷活動所涉及的所有方面綜合起來考慮。但無論怎樣，在品牌時(shí)代，品牌策劃都是成長中的企業(yè)必須解決的問題。消費(fèi)者對于企業(yè)品牌的認(rèn)同，最基本的表現(xiàn)在對企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的直觀印象上。而品牌策劃就是通過一系列的營銷傳播手段，使其達(dá)到提高知名度、美譽(yù)度、忠誠度的目的?，F(xiàn)在，品牌的競爭實(shí)際上就是企業(yè)綜合實(shí)力的較量，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的人才策略、

5、技術(shù)策略、產(chǎn)品策略、品牌營銷、服務(wù)策略等方面領(lǐng)先水平的競爭。品牌策劃的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是掌握企業(yè)的真實(shí)需求，以及時(shí)滿足企業(yè)對市場的求;二是提高企業(yè)服務(wù)的滿意度。當(dāng)然，品牌策劃工作也還有其它作用，如品牌的培育、引導(dǎo)消費(fèi)等等。創(chuàng)建品牌營銷不是一蹴而就，是需要借助外力——營銷策劃機(jī)構(gòu)，協(xié)助企業(yè)一起創(chuàng)建的。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，廣大中小企業(yè)愈來愈視品牌營銷為生命，提高創(chuàng)造品牌的效率已成為有識之士的共識。對于外部復(fù)雜的生存環(huán)境，采取迂回的策略，通過創(chuàng)設(shè)體驗(yàn)舞臺，傳遞品牌信息，提高品牌的傳播效果，對于內(nèi)部混亂的

6、管理狀況，采用整合的對策，對其傳播過程進(jìn)行整合，降低交易成本達(dá)到提高中小企業(yè)市場品牌推廣命中率。但很多企業(yè)尚未找到品牌推廣行之有效的方法，品牌創(chuàng)造低效率的主要原因是由于企業(yè)外部生存環(huán)境的復(fù)雜化和內(nèi)部混亂的品牌管理狀況所造成的。企業(yè)品牌的塑造不僅是產(chǎn)品需要，也是目前企業(yè)開拓市場發(fā)展前景的需要。在營銷策劃中，品牌策劃是難度較高的一種策劃。其原因主要是：品牌作為一種營銷資源的培養(yǎng)，具有戰(zhàn)略性質(zhì)，不是朝夕之功可以達(dá)到品牌培育的目的。凡戰(zhàn)略問題，均需要長遠(yuǎn)謀劃;而且品牌策劃絕不僅僅是考慮一個(gè)品牌名稱或圖案那么簡單，它需要與企

7、業(yè)的整個(gè)營銷活動所涉及的所有方面綜合起來考慮。但無論怎樣，在品牌時(shí)代，品牌策劃都是成長中的企業(yè)必須解決的問題。消費(fèi)者對于企業(yè)品牌的認(rèn)同，最基本的表現(xiàn)在對企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的直觀印象上。而品牌策劃就是通過一系列的營銷傳播手段，使其達(dá)到提高知名度、美譽(yù)度、忠誠度的目的。現(xiàn)在，品牌的競爭實(shí)際上就是企業(yè)綜合實(shí)力的較量，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略下的人才策略、技術(shù)策略、產(chǎn)品策略、品牌營銷、服務(wù)策略等方面領(lǐng)先水平的競爭。品牌策劃的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是掌握企業(yè)的真實(shí)需求，以及時(shí)滿足企業(yè)對市場的求;二是提高企業(yè)服務(wù)的滿意度。當(dāng)然，品牌策劃工

8、作也還有其它作用，如品牌的培育、引導(dǎo)消費(fèi)等等。創(chuàng)建品牌營銷不是一蹴而就，是需要借助外力——營銷策劃機(jī)構(gòu)，協(xié)助企業(yè)一起創(chuàng)建的。