音樂是品牌最好的廣告(圖文)

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1、音樂是品牌最好的廣告(圖文)想必很多人都對iPod的廣告歌曲非常熟悉，也非常喜愛，如果把這首歌曲播放出來，它那輕松優(yōu)美的旋律也會吸引很多人側耳傾聽，而對于營銷人而言，它可能還意味著更多。廣告的本質是傳播。也是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。想必很多人都對iPod的廣告歌曲非常熟悉，也非常喜愛，如果把這首歌曲播放出來，它那輕松優(yōu)美的旋律也會吸引很多人側耳傾聽，而對于營銷人而言，它可能還意味著更多。Compete最近披露了一則有趣的廣告成功案例。蘋果最近投放了一系列電視廣告，主角分別是它的三個新產品iPodNano、iPodTo

2、uch、MacbookAir。這三則電視廣告的配樂，分別找來三個不怎么出名的小樂團。雖然歌手不出名，但歌曲卻顯然經過精挑細選，非常好聽，好聽到觀眾看完這則廣告，連忙回到計算機前面去搜尋這些歌曲的名字。Compete捕捉了從2007年8月到2008年1月，5個月的時間，搜索引擎的關鍵字，發(fā)現(xiàn)其中關于這三支廣告的關鍵字，加起來一共有100萬次以上的搜索。其中最好聽的iPodNano廣告中的Feist所唱的《1-2-3-4》一曲，單單9月份一個月就吸引了42萬次的搜索?？墒?，問題來了，由于觀眾并不知道這首歌是誰唱的，所以觀眾搜索的字符串大多是“iPodNanoCommerci

3、alSong”(iPodNano的廣告歌)，其次是“iPodNanoCommercial”(iPodNano廣告)，再其次是“iPodCommercialsong」”(iPod的廣告歌)，再其次是“iPodCommercial”(iPod廣告)，你可以感受到這些觀眾急于找這支好聽的歌，卻不知道該怎么查，只好模棱兩可地去搜索“iPod那支廣告的好聽歌曲”之類的關鍵字。觀眾看到線下的廣告，然后到線上去“延伸閱讀”，這種廣告模式在美國還不常見，因此他們對于蘋果這次廣告成功有點大驚小怪，但在臺灣，這種“線下廣告引到線上官網”的模式已經常見于公車廣告、高速公路廣告及電視廣告了，譬

4、如“搜索‘二代宅’”，就是直接在公車廣告上告訴觀眾：來，到線上搜尋“二代宅”三個字吧。觀眾到計算機前面慢慢搜索，搜索引擎回復了一大堆關于“遠雄二代宅”的廣告，點擊進去就到官方網站，可以馬上得到更詳盡的信息。更令人興奮的是，臺灣這種“具名英雄”的廣告法，效果肯定不如蘋果的“無名英雄廣告法”?！盁o名英雄”廣告法顯然高明許多，為什么?因為觀眾看到“二代宅”廣告，他一定要對這個產品有興趣，才會真的到Yahoo!奇摩去搜索“二代宅”，因此可能有三百萬人看到這個廣告，但最后只有幾千人真的去搜索。但蘋果的廣告則不同，它在廣告iPod的同時，播放一首很好聽的無名歌曲給你聽;歌曲這種東西

5、很通俗，喜歡一段美妙旋律的人，肯定遠比喜歡iPod的人還多很多;想再聽一次這首美妙歌曲的人，肯定比想知道iPodNano在做什么的還多很多。所以，三百萬人看到這則廣告，可能有高達100萬人都共同覺得“這首歌真好聽”，然后，他回家后，就會跑去搜索“iPod的那首好聽歌曲”，想認識認識這位“無名英雄”。在這個過程中，問題的關鍵是，買廣告的企業(yè)，能不能抓到這些從線下到線上進行搜索的人呢?假如企業(yè)可以在這些可能的搜索字符串的結果頁面都預先“鋪好版位”，至少也買足相關的關鍵字廣告，它就不只抓住一萬人，而是抓住100萬人;它可以抓住一群更大的族群，讓他們第二次看到iPod的廣告。更

6、妙的是，這種“無名英雄”的廣告思維，其實可以在廣告中埋入好幾個興趣點，例如其中有好聽的歌曲，也有好看的美女，美女說一個謎語，謎語再提到六月份山上的一場健行活動，一個廣告就會制造出好幾個“興趣點”。每個觀眾的喜好不同，男生愛看美女，女生愛猜謎語，老人愛參加山上的活動，無論是喜歡什么，看到這廣告后，回家通通會到搜索引擎乖乖地搜索;無論是搜索“那支某某廣告的美女”、“那支某某廣告的謎語”，通通都會鏈接到廣告主所設置的網站去。這些“無名英雄”加總的吸引力，遠比具名的“二代宅”的廣告力量還大。那么，除了廣告公司可以快點開始設計這樣的廣告，或者媒體可以快點宣揚這樣的廣告策劃以外，我

7、們通用網絡創(chuàng)業(yè)家，除了開一家顧問公司專門做這方面的設計外，能不能從這種有效的廣告模式想到創(chuàng)業(yè)的點子?我可以想到的是，做一個網站，讓企業(yè)能填入廣告可能帶來的幾個關鍵字，然后讓這些關鍵字出現(xiàn)在Google里面。另一個點子是，用網蟲共制方式，做出一個“廣告大百科”，廣告才20秒，但里面的所有東西，包括無名歌曲、無名建筑甚至無名模特兒身上所有的無名飾品，通通都具有極強的吸引力。用這個廣告大百科來捕捉所有想要搜索廣告相關內容的網民，只要搜索“那支某某某廣告的那位不知道叫什么名字的美女”，都會搜到這個網站來。總之，既然人們的好奇心和求知欲源源不絕，從