食品廣告策劃書范文

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1、精品文檔食品廣告策劃書范文廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應(yīng)的實施計劃后，最后要形成一個綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認(rèn)可的廣告運動的策略性指導(dǎo)文件，那么，食品廣告策劃書怎么寫？　　一、市場分析隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，給月餅市場帶來了巨大的商機。月餅是中華民族的傳統(tǒng)特色美食，是焙烤行業(yè)所有產(chǎn)品中的經(jīng)典。中秋節(jié)正式成為國家法定節(jié)假日，也為月餅市場的發(fā)展及中國傳統(tǒng)飲食文化的傳播，創(chuàng)造了有

2、利條件。每逢中秋佳節(jié)，看望尊長，走親訪友，在饋贈禮品中少不了一盒月餅。近年來，我國月餅市場迅猛發(fā)展，不同檔次不同口味的月餅活躍在市場上，行業(yè)競爭日益激烈，價格已不再是吸引消費者的唯一因素，市場細(xì)分后，高端客戶更加看重的是健康程度高的月餅。在我國20xx年100多億元的市場份額中，廣式月餅銷量占了我國月餅市場1/3的市場份額。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)6/6精品文檔隨著湖南省經(jīng)濟文化的迅速發(fā)展，需求結(jié)構(gòu)的變化，以中青年為主體的消費群體追求時尚和潮流，出現(xiàn)了對中高檔月餅的

3、旺盛需求，尤其廣式月餅更受到消費者的青睞。A食品公司生產(chǎn)的各式各種檔次的月餅剛好能滿足湖南的市場需求，從而對于開發(fā)湖南市場的前景十分樂觀。A食品公司憑借自己的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)開成了全面的多層次的產(chǎn)品線和產(chǎn)品種類，具體分析如下：（1）彩瓷英倫系列：①皇禮：皇家珍品，非比尋常，帶給你獨一無二的尊貴祝福②御禮：將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達最敬重的情意和最真心的祝福（2）水墨羅馬系列：①耀禮：圓月綻放最耀眼的光芒，那正是我對您圓滿的祝愿②寶禮：萬家燈火點燃團圓時分，點滴如珍寶般欣賞回味③名禮：金蘋果把

4、濃情寄于月意，讓祝福包裹在餅香中傳遞④錦禮：以禮遇之心獻上華美的錦禮，傳遞最美好的祝福和愿望⑤貴禮：華貴的品味注入尚品之月，無盡的思念盡在點滴之中（3）絲繡巴黎系列：①珍禮：其樂融融的團聚時刻最應(yīng)珍惜，感受最濃的祝福和最深的情意②2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)6/6精品文檔彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發(fā)③盛禮：盛禮送給最敬重的人，用心傳遞最溫暖的情誼④頌禮：月圓之夜心手相連，真摯的情感代代相傳（4）祥云瑞士系列：①歡禮：歡歌笑語充盈豐收的金秋之夜，金蘋果將祝福

5、傳遞將快樂延伸②悅禮：珍藏美好往昔包裹蜜語甜言，連接你我的是最純最真的情誼（5）經(jīng)典時尚——和和滿滿(和滿)（6）情侶月餅系列等這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結(jié)合湖南消費者的消費習(xí)慣和口味，生產(chǎn)出各式各樣的中高檔月餅，從產(chǎn)品系列和種類保證了湖南消費者的需求。　　二、市場策略（一）、營銷目標(biāo)1、提高公司月餅在湖南市場的銷售量2、獲得在湖南市場可觀的市場占有率（二）、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化（三）、廣告目標(biāo)1、提高公司中秋月餅在湖南市場上的知名度2、擴大公司月餅在湖南市場的美譽度2016

6、全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)6/6精品文檔3、為后續(xù)其他產(chǎn)品（如餅干、果凍等食品）進入湖南做知名度上的一個鋪墊三、廣告表現(xiàn)（一）、廣告訴求對象：中青年消費者，（二）、廣告主題：金蘋果月餅——商務(wù)月餅的首選廣告語：金蘋果，華貴的品味，濃濃的情意（三）、廣告創(chuàng)意第一則廣告：女兒：媽，今天中秋吃什么月餅？媽媽：你爸說有人送他月餅，聽說是金蘋果，還說是獲得國際奧斯卡獎的。女兒：媽，那我要吃金蘋果媽媽：別急，你爸還未趕回家呢！爸進門，女兒沖過去（急急的跑步聲）女兒：爸，金蘋果呢？爸爸：（

7、大笑聲）在這里，你快去叫來爺爺奶奶，全家一起吃，快去。第二則廣告：畫面上無數(shù)個商務(wù)中青年男女人人高舉著一盒金蘋果月餅，喜笑顏開。廣告語：金蘋果——商務(wù)人士首選的月餅廣告位廣告畫面上一個成功的商務(wù)男人，西裝革履，神氣十足、左手提著公文包，右手提著一盒金蘋果月餅，正在一級級上樓。廣告語：金蘋果月餅——商務(wù)人士首選的月餅。2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作–獨家原創(chuàng)6/6精品文檔　　四、廣告媒體　?。ㄒ唬?、電視廣告選擇湖南衛(wèi)視，觀眾喜歡的頻道。中秋節(jié)前1個月開始投放，前半個月5次/天，后半個

8、月10次/天。時間安排在中午1點到下午2點半、晚上7點到10點為宜。　?。ǘ?、網(wǎng)絡(luò)：1.B2B的網(wǎng)絡(luò)平臺上面發(fā)布信息，而這些平臺有很多是免費可以發(fā)布信息，能有一定的效果。（比如：阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)、自由貿(mào)易網(wǎng)等）2.網(wǎng)上商店同樣適合網(wǎng)絡(luò)的宣傳，在網(wǎng)上放上產(chǎn)品，網(wǎng)上銷售的同時，得到很多展示的機會。3.通過博客也是企業(yè)推廣的好辦法，發(fā)布圖片文章都可以起到一定推廣作用（比如：新浪、搜狐、網(wǎng)易等），這總方法需要經(jīng)常發(fā)表文章，及更新信息。4.為公司做網(wǎng)站，在百度上做網(wǎng)絡(luò)推廣