“年輕化”奧克斯啟航

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1、"年輕化”奧克斯啟航?電氣論文"年輕化"奧克斯啟航兒童空調(diào)上市本刊記者于昊奧克斯近年來持續(xù)推進(jìn)的品牌"年輕化”戰(zhàn)略正在由內(nèi)而外加緊實施。2015年5月20日，奧克斯推出智能兒童空調(diào)，"年輕化”戰(zhàn)略開花結(jié)果。在兒童空調(diào)發(fā)布活動現(xiàn)場，《電器》記者注意到，不僅新任品牌總監(jiān)賀英超非常年輕，上任僅1個月的奧克斯空調(diào)內(nèi)銷總經(jīng)理徐重也非常年輕，聯(lián)系到奧克斯技術(shù)總監(jiān)、制造總監(jiān)均為年輕人的現(xiàn)狀,整個奧克斯"年輕化”戰(zhàn)略進(jìn)程是由內(nèi)而外逐步展開的。因此，在“520”這個屬于年輕人的日子,奧克斯用年輕人時尚的眾籌方式，推出全球首款智能兒童空調(diào)，將"年輕化”戰(zhàn)略充分展現(xiàn)。兒童空調(diào)

2、吸引眼球在擺滿“黑板報、課桌椅、大白兔奶糖、糖丸、無花果、小課桌”這些《電器》記者兒時用品的會場，奧克斯空調(diào)總經(jīng)理錢旭鋒自稱錢老師,為現(xiàn)場觀眾帶來了兩款兒童空調(diào)——“Blue精靈"與"Baby天使"。據(jù)悉，奧克斯兒童空調(diào)特設(shè)“舒睡寶”功能，可以通過紅外探頭隨時監(jiān)測兒童體溫變化，同步智能化進(jìn)行風(fēng)量、風(fēng)力、風(fēng)向、溫度的調(diào)節(jié)。配備京東智能云的兒童空調(diào)，家長可使用Wi-Fi對空調(diào)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，隨時了解兒童睡眠狀態(tài)。同時，19.5分貝的超低噪聲也讓兒童在睡眠過程中倍感舒適。"兒童空調(diào)最大的功能在于可以為兒童打造一個舒適、健康的睡眠居室環(huán)境。"奧克斯家電集團(tuán)副總裁古

3、湯湯介紹，"我們充分調(diào)研了奧克斯全球家庭用戶的使用感受，為兒童健康量身定制了‘超靜音運(yùn)行、第三代除甲醛、自動水洗、智能清潔及自動檢測室內(nèi)溫度’等功能,全方位打造自然、健康的睡眠環(huán)境。"奧克斯兒童空調(diào)京東眾籌頁面上顯示，此次眾籌共分為六擋，第一擋作為抽獎?chuàng)?，將?0名幸運(yùn)用戶有機(jī)會以1元專屬價獲贈奧克斯兒童空調(diào)1臺；第二擋將有500名幸運(yùn)用戶可以1999元的抄底價專享奧克斯兒童空調(diào)1臺，并將有50名幸運(yùn)粉絲獲得價值為699元的奧克斯10年包修金卡。其他四擋的價格設(shè)置也十分的誘人，均有專屬的特別優(yōu)惠。奧克斯此次推出的"Blue精靈"和"Baby天使"兩款空調(diào)

4、外形卡通,分別針對男孩、女孩的喜好，童趣十足，遙控器也采用智慧牛的設(shè)計，盡顯童真。內(nèi)銷新戰(zhàn)略“我們始終有一個情懷，就是要做出讓年輕人最喜歡的家電品牌?！板X旭峰在致辭中強(qiáng)調(diào)了奧克斯品牌的“年輕化”戰(zhàn)略。在空調(diào)內(nèi)銷壓力巨大的情況下，剛剛接手奧克斯內(nèi)銷總經(jīng)理1個月的徐重,則是這一戰(zhàn)略在內(nèi)銷上的主要操盤手。徐重表示，奧克斯選擇京東眾籌的“玩法”來發(fā)布兒童空調(diào)，希望可以吸引消費(fèi)者、媒體和更多平臺的關(guān)注。"京東眾籌結(jié)束以后我們將全渠道鋪開，還會在一些母嬰渠道上市。這是奧克斯兒童空調(diào)的第一代產(chǎn)品，明年會有迭代款出現(xiàn)?！皩τ诮邮謨?nèi)銷后的調(diào)整，徐重分析稱，空調(diào)市場1~4月

5、的行情壓力確實較大，內(nèi)銷戰(zhàn)略調(diào)整主要為三方面：一是聚焦核心客戶,讓庫存能夠滾動起來,準(zhǔn)備下一冷凍年度的開盤；二是梳理奧克斯自己的產(chǎn)銷存計劃，希望通過庫存和資金的周轉(zhuǎn)帶動規(guī)模效應(yīng)；三是將重新建立線上線下關(guān)系，通過功能選配解決線上線下產(chǎn)品區(qū)隔的難題；四是盡可能減少中間層的環(huán)節(jié)和損耗，帶動整個國內(nèi)渠道的穩(wěn)健發(fā)展。對于行業(yè)重壓之下的企業(yè)發(fā)展，徐重稱，奧克斯在2015自然年的目標(biāo)是銷售額同比增加30%,其中兒童空調(diào)、老人空調(diào)、廚房空調(diào)等細(xì)分市場將承擔(dān)重要的突破任務(wù)。