廣告的創(chuàng)意與策劃

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1、廣告的創(chuàng)意與策劃廣告的創(chuàng)意與策劃論文　　2006-12-2315:36:04　　什么是廣告？從字面兒上來講，廣告就是“廣而告之”的意思。　　自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，商品交換最初是從擺地灘兒開始的，商品的主人用一張紙寫上自已商品的名稱、功能、功效、價(jià)格等信息，以招睞顧客，就算是一則商品廣告了。江湖郎中手舉一桿幡，上書“賽華陀”，走鄉(xiāng)串戶，算是廣告；算命先生手持一面旗，上書“活神仙”，走街串巷，算是廣告；衣衫濫縷的小女孩兒頭上插一根稻草標(biāo)，出賣自己，也算是廣告?！　∵€有的藝人，肩扛一條長(zhǎng)板凳，滿街行走，口中吆喝著“磨剪子羅，鏹菜刀！”，也算是廣告；大街小巷

2、的酒店、客棧門前的“晃子”也算是廣告?！　‖F(xiàn)代的，報(bào)紙、雜志上刊登的圖文并貌的“商品信息”是廣告；廣播電臺(tái)上晝夜不停，循環(huán)播放的“好消息……”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。　　而電視臺(tái)上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動(dòng)畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時(shí)間最長(zhǎng)、最經(jīng)濟(jì)高效的廣告?！　‰S著社會(huì)的發(fā)展和高科技手段的更新，廣告的形式五花八門、數(shù)不勝數(shù)，要給“廣告”定義一個(gè)準(zhǔn)確的概念確實(shí)很困難。　　簡(jiǎn)單的說，“廣告”是由廣告主通過付費(fèi)取得可控制形式的非個(gè)體傳播，以勸說的方式向目標(biāo)市場(chǎng)推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念的工作。

3、　　廣告創(chuàng)意，對(duì)于廣告人來說是最具挑戰(zhàn)，最興奮，也最刺激的事情。雖然許多人都認(rèn)為廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)中最引人注目的環(huán)節(jié)，是“將廣告賦予精神和生命”的環(huán)節(jié)，但卻很少有人能對(duì)廣告創(chuàng)意下一個(gè)明確的定義。　　廣告策劃的程序　　廣告策劃作為一種科學(xué)的活動(dòng),其基本程序可理解為:廣告把握自身;通過對(duì)廣告環(huán)境和廣告主體的綜合分析,進(jìn)入廣告目標(biāo)分子和廣告創(chuàng)意分析;然后進(jìn)入廣告策略分析,包括廣告對(duì)象,廣告媒介,廣告形式,廣告時(shí)機(jī),廣告區(qū)域等方面的分析;在上述分析的基礎(chǔ)上,做出廣告決策,指定具體的廣告計(jì)劃和步驟,方法,措施,并加以實(shí)施.在廣告決策做出之后,還要通過不斷檢驗(yàn)廣告效果,及時(shí)反饋檢驗(yàn)結(jié)果,來適時(shí)地修正

4、廣告決策.　　重點(diǎn):　　廣告策劃的作業(yè)流程　　廣告策劃的作業(yè)流程分為　　a.客戶信息階段:　　重點(diǎn):與客戶充分溝通,詳細(xì)了解,研究客戶信息,召開客戶說明會(huì),簽訂合同,成立項(xiàng)目作業(yè)小組　　b.作業(yè)準(zhǔn)備階段:　　重點(diǎn):確定作業(yè)執(zhí)行進(jìn)度,小組成員分工,確定調(diào)查目標(biāo),擬訂調(diào)查計(jì)劃并實(shí)施,撰寫調(diào)研分析報(bào)告　　c.策劃作業(yè)階段:項(xiàng)目小組召開策劃策略會(huì)議,具體分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),起草廣告策劃書　　d.廣告表現(xiàn)階段；e.執(zhí)行作業(yè)階段　　廣告要有創(chuàng)意是為了引起注意、激發(fā)興趣、促進(jìn)行動(dòng)既是廣告活動(dòng)發(fā)揮效用的三個(gè)步驟，也是廣告創(chuàng)意展現(xiàn)其獨(dú)特魅力三個(gè)要點(diǎn)　　1、吸引消費(fèi)者注意　　2、保持消費(fèi)者興趣　　3、使進(jìn)消費(fèi)

5、者行動(dòng)　　一個(gè)成功的創(chuàng)意應(yīng)該具備1、創(chuàng)意必須切中主題　?、偈裁词菑V告主題　　②廣告為什么要有主題　?、廴绾问箘?chuàng)意切中主題　　⒉創(chuàng)意必須易于理解　?、購V告信息的傳播模式　　②廣告創(chuàng)意的易讀性及可理解性　?、蹚V告信息易于理解的“度”　?、硠?chuàng)意必須有獨(dú)創(chuàng)性　?、俸沃^創(chuàng)新　?、谠鯓硬拍苁箘?chuàng)意具有創(chuàng)新性　　廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn)，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出

6、一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。　　現(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對(duì)于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時(shí)有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點(diǎn)，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運(yùn)用在實(shí)踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗(yàn)田與戰(zhàn)場(chǎng)?！　∠旅婢蛷V告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開論述?！　∫?、廣告創(chuàng)意定位策略　　（一）市場(chǎng)營銷決

7、定著廣告創(chuàng)意的定位　　在社會(huì)營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費(fèi)者的一時(shí)需要，而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向?！　。ǘ┦鼙姷挠笾萍s著廣告創(chuàng)意的策略　　廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它必須